Вирусная реклама
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
то удивило Paramaunt Pictures, которая решилась выделить бюджет на Россию только из интереса. Результатом кампании стали тысячи активных игроков, которые с гордостью рассказывали о каждом своем шаге в блогах и на форумах. Таким образом, аудитория тех, кто следит за игрой, достигла нескольких миллионов. Получился маркетинг наоборот: пассивный потребитель, пресыщенный информацией извне, превратился в активного искателя истины.
Конечно, любая сфера рекламы очень специфична. Выделим основные моменты, которые следует учитывать при viral-рекламе кинофильмов. Невосприимчивость и неподготовленность аудитории к рекламе подобного рода может привести к отрицательному эффекту, если авторы, например, выходят за рамки общепринятой морали. Следует также трезво оценивать объем усилий и работ, необходимых для воплощения идеи, сопоставлять их с возможностями, драгоценным временем и бюджетами.
Вот проверенные приемы, которые специалисты используют для вирусной раскрутки фильма: вживание, реалистичность, создание параллельной или альтернативной реальности; наличие красивой истории, предшествующей событиям фильма; скандалы, связанные с фильмом или актерами. Например: Русская православная церковь запретила показ фильма. И сразу появляется желание посмотреть картину. Или: Такой-то актер снялся голым (Пятая точка Брэда Пита в "Трое"); обманные маневры, заблуждения, утки, слухи, псевдореальные события; неповторимость, уникальность; масштабность.
5.ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА, КАК СОЦИАЛЬНЫЙ КРИК К ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ
вирусный маркетинг реклама
… именно с этих слов начинается один из роликов приуроченных к 65 летию великой победы. Его продвижением занимался один из активистов молодежного движения Наши, а именно Владимир Карташов.
Не всегда целью вирусной рекламы является продать что-либо. Зачастую создатели прибегают к этому виду рекламы для того, что бы донести до аудитории проблему. Как правило, рейтинги таких работ не всегда высокие. Из скриншота, который представлен выше, видно, что почти за год видеоролик просмотрело только 13 654 пользователя. Автор пытается донести то, что есть события, над которыми время не властно. Они навсегда останутся в нашей памяти. Три года десять месяцев и еще восемнадцать дней. Двадцать шесть миллионов четыреста пятьдесят две тысячи жизней унесла великая отечественная война. Фашисты хотели отнять у нас все. Нашу Родину, близких нам людей. Все самое ценное. Наши деды и прадеды совершили великий подвиг, они повернули ход мировой истории. Подарили жизнь и свободу будущим поколениям. Всем нам. Сила духа и преданность родине соединились с ревущей мощью танков Т34. Но самым главным оружием была вера.
Они умирали от голода в блокадном Ленинграде. Стояли насмерть под курской дугой. Они из последних сил пытались приблизить тот день, когда на свете будет мир. И они сделали это. Подняли из руин и пепла родную землю. Растили детей и строили заводы. Пожертвовали своей молодостью. И все это ради светлого будущего для своих потомков. Но это будущее жестоко обошлось с их идеалами. Проходят годы, десятилетия. Жизнь летит как скоростное шоссе. Города, мегаполисы, модные магазины, клубы, другая жизнь, другие идеалы. Злость, ненависть, алчность, зависть. Кто сейчас наши герои? Аудитория в контакте? Ради такого будущего они еще мальчишками умирали во имя победы? Ради того, что бы об их подвигах вспоминали только на 9 мая? Ведь даже сейчас, сколько ветеранов не могут уснуть по ночам, вспоминая годы войны. Заново теряя друзей, близких, родных. Одинокое сердце скорее остывает, ведь по всей России тысячи ветеранов остались брошенными в домах престарелых. Казалось бы, все проблемы ветеранов решаются легко, квалифицированные врачи, заботливые нянечки. Но ни какие заботы администрации пансионата, праздничные передачи по телевизору не заменят семью, дома, друзей. Ветеранов осталось совсем мало. Они скрывают слезы бессилия. Ведь признаться, что ты русский солдат защитивший мир от фашизма и не кому не нужен, стыдно.
Они уходят и уносят собой безграничную веру в свою страну. С каждым годом их все меньше и меньше. Лишь те, у кого еще есть силы, гордо подняв головы, стоять в строю. Ведь именно они наши герои. Они все, как один надеются, что уж 9 мая их обязательно навестят родные и близкие люди. Ведь это за них они бросались под танки, за них умирали от голода в окружении, за них пешком прошли полмира. Герои, преодолевшие все, кроме одиночества. Неужели ми станем теми, кто своим равнодушием победит победителей? Хочется верить, что это не так. Как в то, что слезы на глазах ветеранов 9 мая появятся только от радости и гордости за свою страну.
Таким образом, зритель задумывается над своей жизнью, поведением, отношением к старшим. И это только частичка той моштабной проблемы, которая нависла над нашей страной.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
И в заключении хочется отметить, что в интернете очень легко отследить результаты рекламной кампании. Если потенциальные потребители не торопятся кликать мышкой на ваш баннер или видеоролик, вы сразу об этом узнаете - в вашем распоряжении онлайн статистика обращений. Можно вести как ежедневный, так и многолетний учет, оперативно внося своевременные коррективы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ:
1.)">Свободная библиотека. Википедия ( )
.)">Наука о рекламе. Интернет издание ( )
.Данные рекламного агентства Аффект)"> (<http://www.