Вирусная реклама
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
х пассажиров. Их положение усугубляет таинственный остров. Он расставляет для спутников опасные ловушки. Тот, кто не может с ними справиться, погибает.
Рекламный ход. В Интернете в свободном доступе можно найти карту острова, на котором разворачиваются события, статьи о его тайнах и загадках, а также полное описание всех компаний и организаций, показанных в сериале. Огромное количество материалов, связанных с ним, создает параллельную реальность. Кроме того, множество неявных связей указывает на то, что события сериала Остаться в живых развиваются в том же мире, в котором происходит действие художественного фильма Монстро. Существует версия, что продюсер и режиссер обоих проектов Дж. Дж. Абрамс собирается столкнуть героев Монстро и Остаться в живых.
Дом восковых фигур, США, 2005
Шестеро друзей случайно оказываются в пустынном городе, главная достопримечательность которого - Музей восковых фигур. Молодые люди обнаруживают, что все экспонаты музея раньше были живыми людьми, которых убили и залили воском два брата-маньяка.
Рекламный ход. Одну из ролей сыграла известная в США светская львица Пэрис Хилтон, отношение к которой у американцев весьма неоднозначное. Поэтому незадолго до премьеры, которая должна была состояться 6 мая 2005 года, в продажу поступили майки с надписью: Смотрите 6 мая: Пэрис умрет! Кассовые сборы довольно заурядного фильма ужасов оказались неплохими: они составили $65 млн.
Код да Винчи, США, 2006
В Лувре убит старший куратор музея. Профессор религиозной символики Гарвардского университета Роберт Лэнгдон - главный подозреваемый. У него есть сутки, чтобы расшифровать послание, оставленное ему перед смертью куратором, доказать свою невиновность и найти убийцу.
Рекламный ход. Действие фильма происходит преимущественно в Париже и Лондоне. Для рекламы картины продюсеры объединились с одной из крупнейших железнодорожных компаний Европы - Eurostar, - а также с рядом французских и британских турагентств. Все вместе они разработали туристический маршрут, который в точности повторял путь Роберта Лэнгдона. Ходили также слухи, что премьерный показ фильма состоится в Лувре.
28 недель спустя, Великобритания, 2007
Группа радикальных борцов за права природы проникает в лабораторию, где проводят секретные эксперименты над обезьянами. Неизлечимый вирус, вызывающий мгновенное заражение, вырывается на свободу и распространяется по всей Англии. Через 28 дней страна охвачена ужасной эпидемией. Часть населения эвакуирована, другая прячется в городе, пытаясь спастись. Спустя 28 недель после начала эпидемии население Великобритании практически вымерло. Чтобы обеспечить порядок, на территорию Соединенного Королевства вводят войска США. Но и у них не обходится без проблем.
Рекламный ход. В апреле прошлого года на меловых утесах побережья Великобритании появились знаки биологической опасности, предупреждавшие, что страна заражена смертельным вирусом и закрыта на карантин. Только через несколько недель люди узнали, что это была реклама фильма.
Монстро, США, 2008
Молодой человек уезжает работать в Японию. Прощальную вечеринку, устроенную его друзьями, прерывает громогласный рык - нечто напало на Нью-Йорк, сея панику, разрушения и пожирая людей. Армия бессильна против гигантского монстра, Манхэттен объявлен закрытой зоной, но где-то неподалеку от Центрального парка в беду попала девушка главного героя...
Рекламный ход. Блоги, видеоролики, сайты, форумы, интернет-магазины - надо отдать должное авторам кампании: им удалось выжать из Всемирной сети все до последней капли. Кампания в поддержку фильма стала самой масштабной и увлекательной за всю историю кинематографа. Она представляла собой серию загадок, игровую историю, длившуюся девять месяцев. Первый этап вовлек тысячи людей из разных стран мира в погоню за информацией. Перед премьерой картины Трансформеры была показана реклама странного фильма без названия. Подробности об этом фильме заинтересованные находили на двух сайтах Всемирной паутины, которые положили начало длинной череде событий, формирующих параллельную реальность, тесно переплетенную с действительностью. В ходе игры вымышленные корпорации создавали официальные сайты, затем на глазах у изумленной интернет-общественности их взламывали конкуренты. Герои фильма заводили блоги на myspace.com, общались между собой и с другими пользователями социальной сети. Несуществующие компании открывали реальные интернет-магазины, в которых продавались настоящие товары, имевшие отношение к миру проекта.
И вот финальный аккорд. В час Х в Сети публикуют новостные сюжеты на девяти языках, снятые в США, Японии, Германии и других странах. В роликах присутствуют кадры, запечатленные очевидцем таинственной катастрофы. Найдя и сопоставив эти новостные сюжеты, игроки вплотную приближаются к разгадке тайны. Разработкой идеи и координацией кампании занималась студия Viral Factory по заказу кинокомпании Paramaunt Pictures. Кампания охватила восемь стран мира.
А что же в России? К счастью, интересные рекламные истории добрались и до России. Например, часть кампании Монстро разрабатывали специалисты московского агентства вирусной рекламы Аффект. Оно занималось производством русской версии ролика, а также сопровождало и продвигало все слухи, связанные с фильмом. По общим результатам (количеству ссылок и просмотров ролика, качеству публикаций) Россия заняла второе место. Э