Вирусная реклама
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?ификаты по порабощению мира в виде графических изображений, которые создаются в онлайн-режиме. Впоследствии пользователи их скачивают и вывешивают на своих сайтах, блогах, на форумах и проч. Другие приходят на сайт благодаря ссылке на сертификате.
Флеш-мультфильм Как запихнуть слона в розетку просмотрели более полумиллиона пользователей. Таким оригинальным способом рекламировала себя компания Корбина-Телеком.
Неформатная для телевидения реклама проходит на бис в Интернете - сеть заведений Чайная ложка запустила в сети вирусную рекламу своих Горячих завтраков, создав откровенно эротичный рекламный ролик с постепенно обнажающимися официантками, в финале обмазывающими друг друга мукой и преподносящими на подносе горячий завтрак ошарашенному парню.
Конечно, на некоторых роликах ссылки на сайт вы не увидите, поскольку компания может быть известной и им важна не посещаемость сайта, а что называется быть на языке у пользователей и средств массовой информации.
Что самое интересное, и что привлекает заказчика такой рекламы больше всего - это то, что этот вид рекламы не навязчив и распространяется по сети сам собой без дополнительных затрат. Ведь его распространителями невольно становятся сами пользователи. Хотя в большинстве случаев начальный толчок создается разработчиками вирусных технологий - креативных рекламных студий, которые всякими хитрыми способами проталкивают ролик в рейтинги популярных ресурсов, чтобы ускорить процесс распространения.
Партизанская реклама Bosch продвигает утюги с автоматическим отпаривателем
В России вирусное продвижение чаще всего носит очень откровенный характер, при этом не важно, какой носитель используется. Женские ягодицы, обсыпанные мукой (Твои любимые пельмешки!), с билбордов молниеносно перекочевали в Сеть. А компания Avantime простимулировала рост продаж автомобилей Renault, дилером которой являлась, предложив ролик, в котором девушка готова пойти на все, лишь бы приобрести автомобиль сегодня, а не ждать очереди. Ролик пролетел по Сети, сделавшись классикой жанра (Nestoi.ru). Осень, утверждают в автосалонах, период очень высокого спроса на машины, и есть модели, на которые очередь тянется на год-полтора. Программы, позволяющие зайти в салон и выехать на машине из него в тот же день, рекламируются чаще всего через Сеть. Аналогичный ролик Счастливые часы компании Инком-авто, как считают специалисты, уже не смог выстрелить: тема орального секса для клиентов уже исчерпала себя, а сама компания долго отказывалась от авторства незатейливого сюжета.
На грани фола всегда работал Евгений Чичваркин, основатель Евросети: его матерные письма, отправляемые сотрудникам в пункты продаж, незамедлительно всплывали в Рунете. Нынешняя улица именно так и разговаривает. Фурор вызывала и акция - раздевание в салонах связи в обмен на телефон.
Продуманный флеш-моб тоже несет в себе вирусный эффект: например, вы входите в вагон метро и видите, что весь вагон читает одну и ту же книгу. Хорошо известна акция, когда сотни людей в супермаркете встали на колени и начали молиться на пирамиду из консервов известного бренда. Охрана впала в недоумение, поскольку не была предупреждена. Акция снималась на мобильные телефоны. Приехавшие телевизионщики успели заснять языческое поклонение отнюдь не волшебному продукту.
Итак, устойчивый иммунитет потребителя рекламы пробивают видео, мультфильмы, флеш-игры, мультимедийные открытки, флеш-мобы, провокационные статьи, необычные сайты, многопользовательские игры, онлайн-сервисы и, разумеется, блоги.
На Западе разработана целая индустрия партизанщины. Ее основатель - Джей Конрад Левинсон, автор книги Партизанский маркетинг. Секреты получения большой прибыли в малом бизнесе, вышедшей в 1984 году. Он объяснял, как малому бизнесу рекламировать себя в отсутствие значительных рекламных бюджетов по-взрослому. Теперь приемы расширились. Популярен лайф-плейсмент (производная от product placement), когда продукт размещается в реальной жизни, стирая очевидную в других случаях грань искусственности. Распространен и так называемый клакинг (от итальянских клакеров, аплодировавших в опере и взрывающих зал). Характерен эмбиент медиа (ambient - окружающий), на который обратили внимание и российские специалисты: трещины в асфальте, на тротуаре или на стенах, а рядом с ними плакаты бойца, ожесточенно бьющего кулаком пол, и складывалось впечатление, будто он и здесь тренировал свои руки - так продвигала себя школа восточных боевых искусств. Известен пример швейцарской фирмы IWC, которая стилизовала под свои наручные часы ременные поручни в общественном транспорте. Неизбежно пассажиры прикидывали, как будут смотреться у них на запястье эти часы с кожаным ремнем. Объекты окружающей среды становятся каналом коммуникации, неся в себе рекламное сообщение, встроенное в них и не вызывающее отторжение.
Скрытое, партизанское продвижение товара или услуги оказывается иной раз эффективней, чем траты на наружную рекламу или рекламу в СМИ. Не следует думать, будто это дело дешевое - простота только кажущаяся. Но заболеть вирусным маркетингом, пожалуй, приятнее, чем банальной простудой.
Рекламная акция компании Coca Cola на фасаде жилого здания
2.ПРОГРЕСС ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЫ
Исследования Forrester Research показывают, что доверие к традиционной рекламе снижается весьма активными темпами - с 12 % в 2006 г. до 7 % в