Вирусная реклама
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
ивидениями.
Вскоре им предстоит спасти жителей Нью-Йорка от нечисти, мечтающей захватить мир.
Рекламный ход. В картине показан рекламный ролик, который герои фильма сняли для продвижения своего бизнеса. Именно этот видеосюжет стали ротировать на телевидении как реальную рекламу. Позвонив по указанному телефонному номеру, можно было услышать записанный на автоответчик голос исполнителя одной из главных ролей - Билла Мюррея, который говорил: Извините, мы сейчас охотимся за привидениями. Оставьте свое сообщение после длинного сигнала. С момента запуска кампании поступало до тысячи звонков в час. Охотники за привидениями еще до премьеры так полюбились зрителям, что очередь в кассу занимали с ночи.
Гаттака, США, 1997
Картина представляет мир, в котором каждый человек генетически запрограммирован. Эти рожденные из пробирок люди имеют практически неограниченный срок жизни, обладают мощным интеллектом, силой, но лишены эмоций. Они элита мира, перед которой открыты все двери. Другие же, зачатые в любви, - изгои, которым не суждено ничего добиться в жизни.
Рекламный ход. Фильм Гаттака привлек внимание не только любителей фантастики, но и ученых-генетиков. В течение нескольких месяцев до и после премьеры велись горячие споры о возможности создания генетически запрограммированных людей. На указанный в рекламе телефонный номер каждый день поступали десятки тысяч звонков от американцев, желавших переделать своих отпрысков.
Ведьма из Блэра: курсовая с того света, США, 1999
В октябре 1994 года три студента-кинематографиста исчезли в лесах штата Мэриленд, где снимали курсовой проект - документальный фильм, в основу которого легла местная легенда о ведьме из Блэра. Годом позже отснятый ими материал был найден и смонтирован в фильм - такова основная фабула этой ленты. Рекламный ход. Во время рекламной кампании фильма продюсеры утверждали, что вся документальная хроника - реальная и действительно была ими найдена. Примечательно, что актеры, снявшиеся в фильме, знали о том, что никакой пленки нет и в помине, но верили в легенду о ведьме из Блэра. Для дополнительного ажиотажа на некоторых афишах рядом с именами исполнителей главных ролей было написано: Пропали без вести. Считаются погибшими.
И целого мира мало, США, 1999
Очередной, 19-й по счету фильм из киносериала об агенте 007. Террористы похищают дочь английского бизнесмена, строившего нефтепровод из Азербайджана через Турцию в обход Армении, Ирана и Ирака. Ее отец обращается за помощью в МИ-6, в результате чего девушке удается бежать, а сам бизнесмен погибает от рук террористов. Перед Джеймсом Бондом стоит непростая задача: оберегать девушку, а заодно выяснить, кто может стоять за столь дерзкими преступлениями.
Рекламный ход. Для рекламы фильма продюсеры наняли самолеты, которые несколько недель кружили над Америкой, рисуя в небе огромные цифры 007. Этот PR-ход создатели бондианы использовали в первый и пока в последний раз. Дело в том, что киностудию забросали гневными письмами родители, чьи маленькие дети после такой рекламы стали проситься пойти на этот фильм.
Звонок, США, 2000
После ужасной смерти своей племянницы и трех ее друзей журналистка Рейчел начинает собственное расследование и находит странную кассету: если ее посмотреть, раздастся телефонный звонок и неизвестный скажет, что через семь дней ты умрешь. К ужасу Рейчел, пленку посмотрел ее сын, и теперь у нее всего неделя, чтобы спасти себя и своего ребенка от неминуемой гибели.
Рекламный ход. Задолго до премьеры в кинотеатрах и по телевизору стали показывать кадры с проклятой кассеты. Название фильма при этом не называли. Чуть позже такие показы стали снабжать ссылкой на сайт www.anopenletter.com. Этот же интернет-адрес был указан на видеокассетах, которые раздавали в кинотеатрах на премьерах других фильмов. На сайте опубликовали рассказ некоего мужчины, который видел эту пленку, после чего в его доме раздался ужасный звонок. Таким образом мужчина хотел предупредить всех об опасности. Помимо этого на сайте были сообщения от других людей, знакомые которых попали в такую же ситуацию, и даже рассуждения ученых о данном феномене. После премьеры киностудия Dreamworks закрыла сайт и всячески отрицала свою причастность к нему.
На рекламу фильма было потрачено $35 млн, однако кассовые сборы, составившие $230 млн, с лихвой окупили все вложения.
Вечное сияние чистого разума, США, 2004
Наступят времена, когда избавиться от проблем будет очень легко: все неприятности, разочарования и обиды можно будет стереть из памяти. Именно так поступают двое молодых людей, когда понимают, что их любви пришел конец. Однако судьба сводит их снова.
Рекламный ход. Для раскрутки фильма был создан интернет-сайт корпорации Lacuna, которая и занимается стиранием неприятных воспоминаний в фильме. На www.lacunainc.com можно посмотреть рекламный ролик, почитать подробное описание операции и отзывы сделавших ее людей, узнать о возможных скидках и специальных акциях, приуроченных к праздникам, а также записаться на прием. Сайт не имеет практически никакой связи с фильмом, за исключением одной маленькой ссылки, зайдя по которой, можно посмотреть, как перенес эту операцию Джоэл Бариш - главный герой картины, которого сыграл Джим Керри.
Телесериал Lost (Остаться в живых), США, 2004
Авиалайнер совершал полет над Тихим океаном и упал на один из его островов. С этой минуты остаться в живых - цель 48 уцелевши