Вирусная реклама
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
2007 г., а в этом году станет и того ниже. И это неудивительно: каждый из нас хотя бы раз поддавался эйфористическим обещаниям с экрана телевизора или даже со страниц знаменитого журнала и наивно покупал какую-нибудь ерунду.
Мы чувствовали себя обманутыми. Нам это не нравилось. Мы перестали верить рекламе вообще, предпочитая покупать товар, уже проверенный на ком-то из знакомых.
Сейчас мы стали более осведомленными, имеем широкий выбор и свободный доступ к множеству источников информации. Поэтому и выбираем рекламу в интернете. Прежде всего, это удобно - практически любой служащий на работе имеет доступ к всемирной паутине. А самое главное преимущество выбора онлайн информации, в том, что, увидев новинку, можно обменяться мнениями с такими же, как и они, потребителями не отходя от кассы. И, следовательно, получить достоверную, проверенную информацию.
Таким образом, возросшая популярность электронной рекламы бросает вызов традиционным СМИ.
Например, недавние популярные видеоролики взрывоопасной смеси из Mentos и Diet Coke имели просто оглушительный успех. В паутине эти бесплатные для просмотра ролики заработали миллионы долларов.
Нельзя купить внимание и хорошее отношение потребителя яркими картинками и участием звезд в рекламных роликах на телевидении. Необходима обратная связь. Производители и дистрибьюторы должны знать мнение потребителей о своей продукции или услугах, вносить коррективы в корпоративную политику и маркетинговую стратегию, учитывая пожелания и критику простых смертных. Проще говоря, быть открытыми к свежим идеям и предложениям. В сложившейся ситуации на рекламном рынке можно разработать грамотную и успешную рекламную кампанию только с учетом потребительского мнения.
Реклама на билборде в одном из городов России
В интернете очень легко отследить результаты рекламной кампании. Если потенциальные потребители не торопятся кликать мышкой на ваш баннер или видеоролик, вы сразу об этом узнаете - в вашем распоряжении онлайн статистика обращений. Можно вести как ежедневный, так и многолетний учет, оперативно внося своевременные коррективы.
.ЭФФИКТИВНОСТЬ ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЫ
Распространение широкополосного доступа в интернет способствовало росту популярности вирусного маркетинга, однако последнее исследование агентства Kontraband, которое занимается созданием вирусной рекламы, и исследовательской компании YouGov, показало, что 53% потребителей часто не понимают основного коммерческого месседжа рекламодателей, сообщает MediaGuardian.co.uk. Если всего лишь несколько лет назад вложения британских компаний в вирусный маркетинг не превышали 10 - 15 тысяч фунтов стерлингов ($19 000 - 28 000), на сегодняшний день при доступности видео-рекламы высокого разрешения в сети эта часть рекламного бюджета у многих компаний достигает 150 000 фунтов ($280 000). Существуют чрезвычайно удачные примеры вирусных рекламных кампаний, как, например, кампания для телевизоров Sony Bravia ("Balls") и кампания Nike под названием "Halloween". Среди неудач исследователи называют рекламную кампанию Reebok - "I am what I am" и кампанию Virgin Money - "Keep them uppy", представлявшую собой виртуальную игру. Однако, по мнению управляющего директора Kontraband Ричарда Спалдинга, 80% вирусных реклам просто "сделаны очень плохо" и поэтому не вызывают желания у интернет-пользователей пересылать заинтересовавший ролик своим знакомым.
.ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА В КИНОИНДУСТРИИ
Каждый из нас пересмотрел за свою жизнь десятки, а то и сотни фильмов. На сегодняшний день перед продюсерами стоит нелегкая задача: привлечь внимание мировой общественности к своей киноленте. Обычная реклама уже не имеет такого успеха, как раньше.
Огромные бюджеты исчезают вместе со зрителями в пропасти недоверия к рекламе. Выход - запустить вирус интересного кино.
Вирусный маркетинг особенно подходит для малого и среднего бизнеса. В основе рекламных кампаний торговых марок лежит мощная идея, которая позволяет донести рекламное сообщение до аудитории без серьезных затрат и рождает вирусный эффект: этой идеей хочется поделиться со знакомыми, друзьями и родственниками, настолько она хороша. Чем же покорил кинопродюсеров этот вид рекламы? Ответ прост: масштабностью и вовлеченностью аудитории. Ведь мы живем в мире тотальной доступности информации благодаря Интернету. Грех не воспользоваться этим. Тем более что кино - один из наиболее удобных продуктов для вирусного продвижения.
Во-первых, к рекламе кинокартин и книг относятся значительно лояльнее, чем, скажем, к рекламе шампуня. Многие даже смотрят ее с интересом: появляется желание понять суть фильма, получить информацию о премьере и т. д. Во-вторых, о кино принято выражать свое мнение. Никто не обвинит вас в рекламе, если вы высказываете это мнение искренне. Кинофильмы - объект культуры, а не продажи. Наконец, в них есть интригующий сюжет, а у людей - хорошее воображение. Достаточно дать им соприкоснуться - и результат не заставит себя ждать. Зарождение вирусного маркетинга в кинематографе началось довольно давно, только называлось это явление по-другому - провокацией. На какие только ухищрения не шли продюсеры картин и их команды! Здесь представлена подборка наиболее интересных событий в кинематографе с вирусной составляющей.
Охотники за привидениями, США, 1984
Три профессора парапсихологии решают заняться бизнесом и создают компанию Охотники за пр