Эффективность наружной рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
1.Теоретические основы эффективности наружной рекламы
1.1 История наружной рекламы
1.2 Наружная реклама и ее виды
1.2.1 Наружная реклама
1.2.2 Виды наружной рекламы
1.2.2.1 Билборды и щиты
1.2.2.2 Реклама в метро
.2.2.3 Реклама на вокзалах и в аэропортах
.2.2.4 Рекламные установки на крышах зданий
.2.2.5 Реклама на городской мебели
.2.2.6 Реклама на мостах и путепроводах
.2.2.7 Оригинальные конструкции и вывески
.2.2.8 Реклама на виниловых панно
.2.2.9 Реклама на установках "призматрон"
.2.2.10 Реклама на транспорте
.2.2.11 Реклама на тумбах
.2.2.12 Отдельностоящие дорожные указатели
.3 Целевая аудитория
.4 Измерение эффективности наружной реклама
.5 Правда и мифы о рекламе
.5.1 Мифы о рекламе
.5.2 Правда о рекламе
.6 Отношение россиян к рекламе
. Измерение эффективности, узнаваемости и запоминаемости рекламных постеров, на примере рекламной акции АвтоЦентра "СанРимо"
.1 Объект исследования
.2 Целевая аудитория
.3 Результаты исследования
Заключение
Список использованных источников
Введение
В наши дни телевидение, конечно же, остается главным компонентом рекламных кампаний по развитию брендов и продвижению новых услуг. Однако для многих предпринимателей телевизионный ролик - слишком дорогое дело, а иногда попросту неоправданная трата рекламных средств. Иной способ показать товар лицом - наружная реклама.
Опция относительно дешевая, позволяющая не менее эффективно отвоевывать свое место в умах потребителей. А если рекламный бюджет достаточно велик, то и тогда подключение плаката как еще одного инструмента воздействия весьма оправданно.
В прошлом году объем всего российского рекламного рынка насчитывал более 2,5 миллиарда долларов, из которых доля наружной рекламы составляет примерно 20%, или 425 миллионов долларов. Общее количество рекламных поверхностей в России, по некоторым оценкам, приближается к 100 тысячам. Для сравнения, в США таких поверхностей порядка полумиллиона.
В последние годы наблюдается значительный рост числа различных видов рекламоносителей на улицах и нашего города. Связано это не с субъективным восприятием, а с реальным увеличением количества рекламных плоскостей. По оценкам аналитиков, спрос на наружную рекламу растет во многом из-за 'крупных компаний', вынужденных покупать все больше площадей. В условиях перенасыщенности города щитами эффективность рекламного контакта падает, и для проведения кампаний рекламодатели вынуждены покупать больше сторон. Естественно возникают вопросы: стоит ли вкладывать деньги в наружную рекламу, и какой именно, вид наружной рекламы выбрать.
Целью данной курсовой работы и является определение факторов, влияющих на восприятие "наружки" потенциальными покупателями, измерение уровня запоминаемости наружной рекламы, который и формирует эффективность рекламной кампании.
Задача курсовой работы - более глубокое изучение проблемы в разных направлениях. Это и исторические аспекты формирования современного образа наружной рекламы, и, собственно, сама наружная реклама во всем своем многообразии, и целевая аудитория, на которую она направлена. Очень важной задачей является непосредственно оценка эффективности наружной рекламы.
Объектом исследования, представленного в аналитической части курсовой работы, являются рекламные постеры АвтоЦентра "СанРимо". Предмет исследования - уровень запоминаемости и узнаваемости данной наружной рекламы, а так же реакции на рекламу по разным параметрам.
Решение поставленных в работе задач позволит более научно подходить к вопросу формирования и реализации рекламных кампаний для продвижения продукции, точнее определять потребности в рекламе и, что самое важное, добиваться максимально эффективного расходования средств рекламного бюджета без нарушения моральных и этических норм общества и с созданием единого гармоничного рекламного пространства на улицах наших городов.
1. Теоретические основы эффективности наружной рекламы
.1 История наружной рекламы
История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как "товар" и установления товарного производства началось развитие рекламы как искусства. Реклама наружная по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности.
Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения".
С развитием торговли, а стало быть, и рекламы, совершенствовались и способы воздействия на потребителя. На античных улицах часто встречались граффити, рекламирующие зрелища. Одно из них, например, сообщало: "20 пар гладиаторов будут сражаться в Помпеях за 6,5,4,3 дня и накануне апрельских ид, а также будет представлена охота по всем правилам и будет натянут навес". Помимо рекламы зрелищ и питейных, рекламировались банные услуги: "На доходы Фаустины баня моет городским обычаем и предлагает все услуги".
Из-за беспорядочных граффити на стенах римских городов портивших внешний вид улиц, власти приняли решение создать специальные места