Эффективность наружной рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ы состоит в краткосрочности контакта: по оценкам специалистов, время чтения плаката пешеходами составляет максимум 35 секунд, а автомобилистами - лишь 12 секунд. Исходя из этого, следует правильно оформлять рекламные плакаты. Например, если большие щиты установлены вдоль загородных магистралей, шрифт на них должен быть крупным, а сама надпись - контрастной. Эксперты предостерегают от излишеств в виде сложных для восприятия изображений и произвольного размещения текста - по кругу, по диагонали и т.д. Такие приемы могут быть оправданы лишь на щитах, рассчитанных на пешеходов, - в том случае, если месторасположение рекламной конструкции позволяет добиться относительно долгого визуального контакта с ней.
В привлечении внимания пешеходов хорошо зарекомендовала себя сменяющаяся картинка, которую обеспечивают конструкции-скроллеры; и наоборот, такой вид рекламы неудачно применялся на трассах. Проезжающие просто не успевали разглядеть изображение. От контакта с рекламой людей отвлекает множество факторов, ведь в поездке пассажиры и водители могут слушать радио, разговаривать и даже смотреть телевизор, - современные укомплектованные автомобили предлагают и такую возможность. За внимание автомобилистов приходится бороться - и наружной рекламе это удается лишь в случае использования ярких образов и лаконичных слоганов.
Реклама на бортах наземного транспорта более эффективна при контакте с пешеходом, чем с автомобилистом, который не может себе позволить уделить достаточное внимание рекламе на движущемся объекте, управляя машиной. К тому же, положение "за рулем" легковой машины далеко не всегда обеспечивает удобный угол зрения для чтения рекламного сообщения. Зато в отношении пешеходов реклама на бортах транспорта более эффективна: человек обращает внимание на динамичный объект в три раза чаще, чем на статичный.
Целевую аудиторию рекламного сообщения классифицируют не только по способу передвижения, но и по многим другим признакам, - например, по размеру доходов. Считается, что именно на тех, чей доход - выше среднего рассчитана практически вся световая реклама больших городов. Это связано, с тем, что с помощью световой рекламы о себе заявляют бары, рестораны, производители дорогих напитков, косметики и парфюмерии.