Эффективность наружной рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ного носителя в декоративный элемент, украшающий город и привлекающий внимание горожан. Одним из достоинств и особенностей тумб является их замкнутая форма которая позволяет хорошо видеть рекламное изображение со всех сторон, независимо от направления движения. Возможность кругового обзора обуславливает выбор места для тумб в центре площадей, пешеходных зон, газонов. В то же время, при достаточно большой рекламной поверхности, тумбы компактны и легко устанавливаются на тротуарах и узких улицах.
Размер одного рекламного поля трехгранных тумб - 1.4 м х 3 м. Размер одного рекламного поля круглых тумб - 1.2. х 1.8 м. Высота тумб не превышает 5 метров - это не подавляет прохожих, и в то же время делает ее хорошо заметной для водителей. Рекламные тумбы имеют внутреннюю подсветку, что позволяет "работать" рекламному изображению все 24 часа в сутки.
На трехгранных тумбах размещение рекламы серийно. Серия состоит из 50 тумб (150 сторон). На круглых тумбах размещение рекламы может носить как серийный, так и индивидуальный характер.[31]
.2.2.12 Отдельностоящие дорожные указатели
Реклама, совмещенная с дорожными указателями, имеет большой потенциал, как в России, так и за рубежом. Располагаясь на основных магистралях города, в местах повышенного пассажиропотока, реклама воздействует на огромное количество водителей, внимание которых, невольно приковывает рекламный щит, расположенный на высоте 7 метров над дорогой. Дополнительным фактором, привлекающим внимание водителей, является дорожный указатель направлений движения.[32]
В Петербурге в настоящий момент действует постоянно растущая сеть подобных рекламоносителей, выполненных в оригинальной для этого вида рекламы форме. Рекламоноситель представляет собой дорожный указатель основных направлений, совмещенный с двухсторонним рекламным щитом. На обратной стороне дорожного указателя также предусмотрено рекламное поле. Дорожный указатель основных направлений, совмещенный с двухсторонним рекламным щитом. На обратной стороне дорожного указателя также предусмотрено рекламное поле. Дорожный указатель и рекламный щит крепятся на одной опоре. Таким образом, установка позволяет использовать одновременно три рекламных стороны: две - стандартного размера 2.6 х 3.6 м и одну - размером 7.2 х 2.1 м, расположенную над дорогой.
Благодаря возможности использования с одной стороны двух щитов одновременно, рекламная установка получила название "двойной удар". Верхний щит, на котором изображается короткая яркая информация, например. Неоновый логотип фирмы, выполняет функцию "захвата" внимания. Боковой щит, расположенный с другой стороны несущей стойки, позволяет донести до потребителя развернутую информацию, как правило, используется полноцветный полиграфический плакат.
Дорожные указатели направлений движения устанавливаются на основных развязках шоссе и автотрасс. В зависимости от условий видимости, возможностей монтажа и конструктивных особенностей, установка может размещаться на обочине дороги, на разделительной полосе, на центральном газоне и т.д.
На верхнем щите могут использоваться отдельные световые буквы и открытый неон, а также объемные буквы с неоновой подсветкой. Для бокового щита характерно использование наружной подсветки, но возможна и внутренняя.
Наибольший эффект для серийной рекламы на боковых щитах 2.6 х 3.6 м. имеет полноцветный полиграфический плакат. При размещении рекламы на долгий срок используются плакаты на виниловой основе. Стоимость изготовления 10 полиграфических плакатов - 2691 долларов США. Для верхнего щита с обратной стороны дорожного указателя подходят неоновые трубки, объемные буквы с внутренней подсветкой.[32]
Каким должен быть креатив рекламного плаката? Эффектное сообщение - работающая пропаганда. Вот, собственно, задача плаката. Недаром яркие визуальные образы сначала появились в политической пропаганде, а уж потом перекочевали в коммерческую рекламу. Основные тезисы креатива в наружной рекламе - привлекательность и местоположение. Притягивать глаз (eye-stopping) и быть расположенным в нужном месте - два основных требования.
Сразу стоит отделить имиджевый плакат от информационного, продвигающего близлежащую торговую или сервисную точку. В первом случае основная ставка будет сделана на эмоции. Во втором - на информативность. Хотя грань между ними не столь уж и резкая. В отношении креатива одни и те же критерии - из разницы задач вовсе не следует, что информационный плакат лишен творческого решения. А зачастую имиджевые и информационные цели совмещаются - выделить из общей массы какой-либо объект, особенно насильно, просто невозможно, ограничившись простым указанием на адрес или изображением продукта, привлечь внимание потребителей.[41]
1.3 Целевая аудитория
Планируя кампанию по продвижению товаров и услуг, в которой будет задействована наружная реклама, рекламодателю необходимо ответить на ряд вопросов. Главный из них - на кого рассчитана рекламная кампания. Выбирая место размещения и вид рекламоносителя, следует ориентироваться на целевую аудиторию и четко представлять себе - кто станет потребителем ваших товаров и услуг. Каков их возраст, пол, средний доход, увлечения, социальный статус? Чем яснее рекламодатель представляет себе своего клиента, тем больше у него шансов выгодно заявить о своей продукции. В наружной рекламе действует золотое правило: хочешь продать всем - не продашь никому.
Особенность наружной рекла?/p>