Эффективность наружной рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ет также фактор повторяемости, так как многие люди изо дня в день пользуются одним и тем же маршрутом, что обеспечивает неоднократный контакт потребителя с определенным носителем рекламы.
Небольшие габариты остановок, лайтпостеров и часов позволяют размещать их в старых, наиболее посещаемых районах города на узких тротуарах, где пространство ограничено, изящные формы и дизайн таких рекламоносителей не образуют диссонанса с памятниками архитектуры, находящимися поблизости. Использование новых технологий печати позволяет сделать плакат более ярким, насыщенным и объемным. Для таких рекламоносителей используется каленое тонированное стекло, ударостойкий прозрачный макролоновый лист или гибкий лексан. Опоры делаются из пластифицированной смеси или облегченных алюминиевых конструкций.[25]
.2.2.6 Реклама на мостах и путепроводах
Мосты и путепроводы - это особые виды рекламоносителей, которые можно встретить в различных частях города, как в центре, так и на окраинах, где они проходят над оживленными транспортными магистралями.[27]
На таких носителях, как правило, размещается реклама имиджевого характера. Красочное крупногабаритное изображение с емким, лаконичным текстом еще издали привлекает внимание своей яркостью и масштабами и надолго остается в памяти.
Нередко на путепроводах размещается информация о находящихся поблизости фирмах и магазинах, что удобно для рекламодателей. Стандартные размеры таких конструкций 1.5 х 9 метров на самих путепроводах и 3 х 6 метров на его опорах.
Как правило, реклама располагается с 2-х сторон путепровода, по направлению движения транспортного потока.
Освещение рекламных конструкций наружной или внутренней подсветкой придает им дополнительную выразительность и обеспечивает их воздействие на более длительный период. Тканевые подвесы - очень своеобразный вид рекламы, они размещаются обычно над центральными улицами города на короткий промежуток времени с целью дать экспресс-информацию о том или ином событии (открытии торгового дома ли ресторана, гастролях или выставках).
Тканевые подвесы быстро и легко монтируются при помощи тросового крепления. Размеры таких тканевых полотен достигают 10 метров в длину на самых широких улицах города.[27]
.2.2.7 Оригинальные конструкции и вывески
Классифицировать наружную рекламу - имеется в виду рекламное оформление экстерьеров - очень сложно, потому, что постоянный поиск и применение новых материалов и технологий ведут к появлению не применявшихся ранее, нетрадиционных видов рекламных установок. Перечисленные ниже типы рекламоносителей - попытка дать общую картину продукции, предлагаемой сегодня на рынке.[28]
Световая реклама
Под световой рекламой чаще всего понимают вывески с внутренней подсветкой (световые короба, лайтбоксы) и отдельно стоящие конструкции. Подсветка осуществляется либо люминесцентными светильниками, либо лампами накаливания пониженного напряжения.
Применяемые материалы: дюралюминевый, стальной или пластиковый профиль для торцов короба, молочное органическое стекло или акриловое стекло - для лицевой и обратной сторон. Полтора-два года назад появился новый материал, заменитель стекла, - специальная армированная виниловая ткань (типа анафлекс), обладающая лучшей светрорассеивающей способностью и прочностью. Широко практикуется изготовление коробов сложных форм, в т.ч. объемных светящихся букв и динамических установок. Световые рекламные установки могут быть выполнены как в виде отдельно стоящих конструкций, так и в виде вывесок.
Несветовая реклама
Под несветовой рекламой, как правило, подразумевают рекламоносители без внутренней подсветки. Ее заменяет наружная подсветка светильниками с лампами накаливания или галогенными лампами.
Основные материалы для изготовления такой рекламы - металл, различные пластики, виниловая ткань, специальные профили, всевозможные покрытия и др. Самый простой тип рекламоносителей - фасадные вывески из ПВХ-пленок. Отлично зарекомендовали себя виниловые ткани для изготовления онингов, маркиз, вывесок, флагов, штандартов, растяжек и баннеров. ПВХ-пластик и металл позволяют изготавливать жесткие пространственные конструкции.
В качестве декоративных покрытий применяются краска, ПВХ-пленка, тонкие цветные ламинированные пластики или металлизация под титан, бронзу или золото.[28]
.2.2.8 Реклама на виниловых панно
Долговечность такой рекламы, устойчивость ее к климатическим колебаниям, большие размеры, яркие краски обеспечили ей небывалую популярность. Благодаря плотной, но в то же время пластичной основе - виниловому полотну (панафлексу) - панно очень долговечны. Время их службы, в отличие от полиграфических плакатов, измеряется не месяцами, а годами. Флекс устойчив к холодным зимам, дождю и ветру.[33]
Максимальный срок, в течение которого флекс не деформируется, не рвется, не трескается - 10 лет. Стойкость и яркость красок зависит от технологии нанесения изображения. Как правило, полноцветные изображения не выцветают и не бледнеют около трех лет, для этого их покрывают специальной пленочной защитой, т.е. ламинируют. Виниловые панно, изготовленные по технологии ММТ, не требуют ламинации и сохраняют первоначальную новизну красок и насыщенность изображения до 7 лет.
Многочисленные способы компьютерной печати позволяют с величайшей точностью воспроизводить все цветовые нюансы, все подробности и детали изображения на панно любых размер?/p>