Эффективность наружной рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?в. Именно в виниловых панно нашло свое невероятное воплощение одно из главных достоинств наружной рекламы: " размер больше, чем в жизни". Благодаря специальным технологиям спаивания или склеивания отдельных полотен панафлекса можно создать панно любых размеров.
Виниловые панно могут иметь площадь от 1 кв.м до 2500 кв.м, а при желании и больше.
В темное время суток огромные виниловые панно ярко освещены или наружной или внутренней подсветкой.[33]
.2.2.9 Реклама на установках "Призматрон"
"Призматрон", внешне очень сильно напоминающий обычный старый щит, резко отличается по своим функциональным и качественным характеристикам. Основным преимуществом рекламной установки "Призматрон" является быстрая и последовательная смена трех изображений. Известно, что человеческий глаз чутко реагирует на малейшие изменения в пространстве, поэтому изменяющееся изображение замечает, гораздо большее количество людей, чем аналогичное статичное изображение.[29]
Применение установок "Призматрон" стало оптимальным и успешным конструктивным решением как технических, так и рекламных задач (контраст между цветовым воплощением, "разносюжетность" трех изображений, "эффект непредсказуемости"). Возможность использовать одну конструкцию для трех разных изображений, сменяющих друг друга, открыла новую страницу в истории наружной рекламы. Благодаря своим оригинальным визуальным свойствам установки "Призматрон" размещаются на стадионах, на улицах, на вокзалах, в выставочных павильонах, в метро, в супермаркетах и т.д.
"Призматрон" практически не ограничен в выборе формы. Наряду с привычными плоскими установками с вертикальным и горизонтальным расположением призм созданы объемные нестандартные конструкции. С помощью компьютерного управления установками "Призматрон" можно варьировать вращение призм, что позволяет достигнуть невероятных эффектов. К примеру, можно программировать время демонстрации каждого из трех рекламных сюжетов от одной секунды до нескольких десятков минут, задавать угол поворота призм для улучшения зрительного восприятия, автоматически управлять отдельными секторами рекламного поля с целью создания различных комбинаций.
Современный технический потенциал позволяет собирать не только конструкции практически любых размеров - от сравнительно небольших (0,6 х 0.6) до громадных (24 х 8 м), в которых возможно использование от трех до ста призм, - но и целые серии из нескольких рекламоносителей одного размера. Наиболее широко используемый размер - 3 х 6 м.
В наружной рекламе приняты четыре способа размещения установок "Призматрон": отдельно стоящие, настенные, крышные, подвесные.[29]
.2.2.10 Реклама на транспорте
Реклама на транспорте воздействует практически на все слои населения. На красочные троллейбусы и автобусы обращают внимание не только пешеходы и пассажиры, но и водители автотранспорта. Благодаря достаточно низкой скорости движения общественного транспорта, время для запоминания рекламного изображения достигает 15-20 сек.[30]
Сегодня реклама на транспорте привлекает рекламодателей потому, что она обходится значительно дешевле, чем реклама на многих других рекламоносителях. При этом ее эффективность ничуть не меньше. Подобная реклама охватывает массовую аудиторию и в то же время очень гибка. Она может быть скорректирована под требования той или иной территориальной группы.
Так, например, реклама прохладительных напитков выглядит очень заманчиво на бортах прогулочных катеров на Неве, а реклама товаров массового спроса хороша на автобусах, трамваях или троллейбусах, маршруты которых проходят по спальным районам города. Сложность и запутанность маршрутов рождает ощущение вездесущности рекламы, благодаря чему она оптимально подходит для ознакомления потребителей с новой торговой маркой или для формирования имиджа компании.
В силу своей спецификации реклама на транспорте обладает относительно большой продолжительностью воздействия на потребителя. Это повышает запоминаемость рекламной информации, не вызывая "эффекта неприятия" рекламы.
На сегодняшний день можно выделить четыре основных направлений развития транспортной рекламы:
1.Реклама на общественном транспорте (автобусах, трамваях, троллейбусах);
2.Реклама на грузовых фургонах;
.Реклама на речном транспорте;
.Реклама на поездах и самолетах.
В изготовлении транспортной рекламы используются:
Полноцветные фотоизображения, изготовленные по различным технологиям (Scotchprint, растровая шелкография, электростатическая печать). Изображение "One-way-Vision", изготовленная по технологии Scotchprint или методом шелкографии;
Стоимость рекламного оформления транспортного средства колеблется в пределах от 400-700 до 1500-2500 долларов США (частичная или полная покраска транспортного средства, использование полноцветного изображения или " " One-way-Vision ).[30]
1.2.2.11 Реклама на тумбах
Рекламные тумбы - один из традиционных рекламоносителей в городах России. В Санкт - Петербурге и Москве широкое распространение получили три вида рекламных тумб - трехгранные световые тумбы, стилизованные под старину круглые тумбы, круглые тумбы в стиле "модерн".[31]
Тумбы органично вписываются в исторические части города и в основном расположены в наиболее престижных и многолюдных местах городов.
Постоянное совершенство дизайна тумб позволило превратить их из простого рекла?/p>