Чего не хватает социальной рекламе на российском телевидении
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
чены. Садится на скамейку и раскачивает ножками.
Кадр 2. Безразличные лица прохожих. Кто-то продолжает говорить по телефону, кто-то просто проходит мимо. Никто не обращает внимание на мальчика у скамейки. Один презрительный взгляд молодой девушки.
Кадр 3. Мальчик встает и идет в свою квартиру. Оттуда выходит в красивом костюмчике, умытый и причесанный. Берет себе еще мороженое и садится на ту же скамейку.
Кадр 4. К нему подходит одна женщина и спрашивает: Что ты тут делаешь? Ты что, потерялся? Тут мальчик потерялся!. К ней начинают подходить другие и собирается толпа. Слышны вопросы: А как зовут твою маму? Где ты живешь? Как тебя зовут?.
Надпись: Почему к одним и тем же детям мы относимся по-разному?
социальный реклама ролик
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе работы удалось раскрыть основную цель: определить сущность социальной рекламы в России. Для чего были наиболее полно отражены следующие аспекты:
расшифровано понятие социальной рекламы;
выявлены основные средства и виды социальной рекламы;
охарактеризованы сходства и отличия социальной и коммерческой рекламы;
произведен тематический анализ российской социальной рекламы;
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
Становление социальной рекламы было значительно заторможено и долгое время прикрыто политической рекламой в связи с особенностями исторического развития России. Однако в последнее время отношение к социальной рекламе изменилось. Само это словосочетание стало настолько популярным, что можно говорить о возникновении некой моды на социальную рекламу в России. По западному опыту известно, что социальная реклама сопровождает процессы здоровые, позитивные и является одним из важнейших элементов конструирования полноценного общества, его саморегулирующимся механизмом, оперативным инструментом диагностики и коррекции социальных бед.
Кто-то предпочитает закрывать глаза на проблемы в социальном секторе, кто-то, напротив, уделяет им слишком пристальное внимание.
Рынок социальной рекламы в России только формируется. Ресурсы его огромны, но мало освоены. При этом реальную прибыль от их использования, как показывает практика, трудно измерить в денежном эквиваленте. Сложность работы с социальной рекламой состоит, в частности, в том, что она не приносит прямой и быстрой материальной прибыли - здесь нужно настроиться на долговременный результат.
К сожалению, пока в России нет достаточного количества профессиональных кадров в области социальной рекламы, минимизированы расходы со стороны государства на проведение социальных проектов, практически отсутствует безвозмездная помощь в ее тиражировании и трансляции в СМИ. В свое время, в начале 90-х годов, когда социальная реклама стала для страны новым видом творчества, в нее ушли многие наши талантливые режиссеры, один только Евстигнеев чего стоит. Но все же сегодня основная проблема заключается в особенностях российского менталитета, в особенностях восприятия социальной рекламы. Россияне в отличие от европейцев серьезно не относятся к социальной рекламе, иногда и вовсе не замечают ее. Именно поэтому в нашей стране социальная реклама представлена только освещением наболевших тем, это: алкоголизм, наркомания, проблемы в семье, СПИД и др. У нас отсутствует пропаганда чего-то хорошего (добра, любви), мало внимания уделяется защите животных и окружающей среде.
Однако сейчас наступило время, когда социальная реклама, которая традиционно считалась инструментом государственной власти, начинает привлекать внимание всех общественных институтов и секторов экономики. Формируется социальная программа по созданию нового образа России. Будем надеяться, что этот проект осуществится.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.
1.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.: Изд.дом "Вильямс",. 2005- С. 74.
.Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама: Учебное пособие.- М.: ИндексМедиа, 2006. - 304с (с 23 - 24)
.Уэллс Уильям, Бернет Джон. Реклама. Принципы и практика. - СПб.: Питер, 2005. - 517 с.
.Николайшвили Г.Г., Социальная реклама: теория и практика. - М.:АспектПресс, 2009 - 192С
.Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. - М.: Изд. дом Камерон, 2005. - 464 с. (с 127)
.Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют, журнал "Деньги и благотворительность" № 3, 1994 год. //www.socreklama.ru
.Соболева Е.М. Социальная реклама // Рекламный мир 31.03.2003. - С. 58
.Степанов Евгений. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. Е.Степанов. М.: Вест-Консалтинг, 2006. - 120 С.
.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе/ Л.И. Рюмшина М.; Р-н-Д., 2004. С. 110.
.Глазкова С. России нужна не социальная реклама, а социальная политика // PR-диалог - 2002 г. Октябрь № №5-6 сентябрь
11.">
12.www.socreklama.ru