Чего не хватает социальной рекламе на российском телевидении
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ьная достижений, которые могут сказаться на жизни миллионов людей. Поэтому деятели социальная рекламы, как правило, начинают свою деятельность в тех случаях, когда надо убедить огромнее массы людей в правомочности конкретных социальных решений.
Социальная реклама:
. Не должна содержать ссылок на бренд ее создателей или спонсоров.
. Не включать депрессивные либо негативные компоненты, так как призвана пробуждать хорошие чувства.
. Тема ее должна быть понятной 75% россиян.
. Выходить (по возможности) как триединый продукт, например, в виде видео и аудиороликов и объектов наружной рекламы, в зависимости от тематики и задач.
. Социальная реклама - реклама общечеловеческих ценностей, она не может быть использована ни в коммерческих, ни в политических целях.
До совершенной реализации этой схемы, конечно, еще далеко. И причина здесь в том, что сама по себе социальная реклама малоэффективна, если не отвечает запросу общества. Существенным условием ее эффективности также является высокое художественное и техническое качество продукта (часто, экономия на средствах, организации, особенно некоммерческой, изготавливают хорошую по содержанию, но плохую по техническим параметрам социальную рекламу, и эффект от нее сразу сводится к нулю).
1.2 ЖАНРЫ И ФУНКЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Газета. Наиболее распространенные газетные жанры, в которых присутствует социальная реклама:
интервью;
репортаж;
обращение;
статья;
заметка.
Во время выборов выпускается множество газет с предвыборными обещаниями кандидатов. См., например, газету Вперед, Россия Бориса Федорова. В этих выпусках есть элементы социальной рекламы, особенно в той части, где журналисты призывают не пропустить выборов.
Газета - важный инструмент проведения социальной рекламы. И ее роль будет всегда велика. В настоящее время в нашей стране проходят различные конкурсы социальной рекламы в печатных СМИ. Результативный, на наш взгляд, конкурс был проведен в 2000 году в Санкт3Петербурге газетой ЭкстраБалт.
Художники, рекламисты затронули наболевшие вопросы общества, ярко, средствами искусства, публицистики обратили внимание социума на многочисленные проблемы - проблемы наркомании, безопасности дорожного движения, чистоты городов. Особое внимание было уделено теме абортов. Социальная реклама в газетах может быть, как мы уже отмечали, многоплановой. Эффективны не только визуальные, но и вербальные материалы.
Плакат. Искусство плаката - одно из древнейших в мире. Первопроходцами в этой области стали китайцы, традиции которых последовательно развивали европейские мастера. Искусство плаката возникло, конечно, не на пустом месте. К жанрам рекламы, предвосхитившим плакат, можно отнести настенную живопись и средневековую гравюру, вывески первых магазинов и театральные афиши, политические лубки и т.д.
В Европе первые печатные плакаты (точнее, то, что им предшествовало) начали появляться в ХV веке. Расцвет плаката исследователи относят к середине XIX века. Это связано с тем, что в 1797 году баварец А. Зенерфельдер изобрел литографию. После этого и возник многокрасочный плакат. В плакатном буме второй половины XIX века соревновались две державы - Франция и Англия.
Настоящим основоположником плакатного искусства принято считать француза Ж. Шере, который в 1866 году открыл в Париже небольшую литографию. В 1869 году он опубликовал свою первую цветную афишу, которая называлась Бал Валентино. В этой работе Ж. Шере применил метод сочетания литографии с выпуклой типографской печатью. За свою творческую жизнь он создал около тысячи плакатов, лучшие из которых были представлены на выставках в Париже в 1889 и 1890 годах.
Заметный след в истории плакатного искусства оставили выдающиеся европейские художники XIX и XX веков О. Бердслей, П. Боннар, В. Де Вельде, Э. Грассе, Э. Дега, Ф. Леже, К. Мане, А. Матисс, А. Муха (Мюша), П. Пикассо, Т. Стейнлен, А. Тулуз3Лотрек. чтоб сразу потух. Важнейшую роль плакатисты сыграли в рекламе кинематографа. Первоначально плакаты, рекламирующие фильмы, создавались способом перерисовки отдельных кадров, позже художники стали работать более глубоко - показывать главных героев, их суть, давать представление о сюжете и жанре картины. Киноплакат сохранил свое значение до настоящего времени, особенно в провинциальных городах, и по прежнему является эффективным средством привлечения зрителей в кинотеатры. Известны киноплакаты, посвященные советскому сатирическому киножурналу Фитиль, которые можно отнести к жанру социальной рекламы.
Начиная с 20 - 303х годов прошлого века в моду стали входить плакаты, пропагандирующие средства техники безопасности в строительстве и промышленности. Это были выразительные образцы плакатной социальной рекламы! Плакат - один из сложнейших видов искусства. Прежде всего потому, что, работая в этом жанре, художник не свободен абсолютно, он выполняет работу не для себя, а по заказу клиента (будь то государство или частный капитал). Однако надо заметить, что подлинно талантливые люди сумели себя ярко проявить и в столь сложных условиях.
Карманные календари. Карманные календари представляют собой разновидность печатной рекламы. Это очень демократичный жанр, пишет Е. Степанов. Календари бывают бумажные, пластиковые, полупластиковые, металлизированные, ламинированные и т.д.
Из всех видов печатной рекламы (это листовка, плакат, буклет, каталог и проспект, открытка и т.д.) карманный календарь наиболее ко?/p>