Чего не хватает социальной рекламе на российском телевидении
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?пактерн и многофункционален. Карманный календарь - носитель социальной рекламы.
Так было всегда, с момента появления первых отечественных карманных календарей. Социальную тематику подчеркивали сытинские карманные календарики, а также карманные календарики советской эпохи.
В так называемую эпоху развитого социализма эти тенденции получили максимальное развитие. На 1974 год издательство Стройиздат выпустило тиражом 200 тысяч экземпляров несколько наименований карманных календарей с использованием стихов В. Маяковского. Это яркие образцы советской социальной рекламы.
Фотография (коллаж). Фотография - метод получения видимого изображения объектов на светочувствительных фотографических материалах (галогеносеребряных и бессеребряных); различают фотографию чернобелую и цветную, художественную и научно3техническую (аэрофотографию, микрофотографию, рентгеновскую, инфракрасную и др.).
Основоположники фотографии - изобретатели Л.Ж.М. Дагер (1839) и Ж.Н. Ньепс (Франция), У.Г.Ф. Толбот (1840 - 41, Великобритания). Цветные фотоизображения впервые получил Л. Дюко дю Орон (1868 - 69, Франция). Фотография давно стала неотъемлемым элементом социальной рекламы. В советской России признанными мастерами социальной рекламы в области фотографии стали А. Родченко, М. Наппельбаум, Д. Бальтерманц. А. Родченко состоялся и как теоретик социальной фотографии. В 1930 году он сделал доклад О социальном значении фотографии.
Радио - одно из старейших и наиболее эффективных средств рекламной коммуникации. Как пишет Л.И. Рюмшина, радио… отличается скоростью и гибкостью и позволяет в самый короткий период подготовить рекламу. Такая
гибкость помогает рекламодателям приспосабливаться к особенностям рынка, новостям и т.д. Еще одним преимуществом радио (перед печатью. - Е.С.) является широкий охват аудитории в различных частях страны и в любое время суток. …Следующее достоинство радио то, что оно воспринимается положительно. Благодаря своей природе, радио обычно не воспринимается как раздражитель. У людей есть свои любимые радиостанции и ведущие, которых они слушают практически регулярно. И, наконец, радио создает простор воображению потребителей, так как, в отличие от печатной продукции, использует не только слова, но и музыку и тональность для того, чтобы слушатели могли создать картину происходящего.
Телевизионная социальная реклама в нашей стране была, на наш взгляд, всегда - с момента появления ТВ. Только использовалась различная терминология. Как пишут А. Благосклонов, М. Уайлдкард в статье О пользе налогов и вреде курения, по сути, телевизионная социальная реклама в нашей стране появилась еще в середине восьмидесятых годов. На самом деле в связи с практически полным отсутствием в то время телевизионной рекламы как таковой, правильнее было бы применять термин телевизионная агитация и пропаганда образа жизни3 (подчеркнуто нами. - Е.С.). Эти ролики, призывающие не пить за рулем, уходя гасить свет и т.д., хоть и были непритязательны по стилю и содержанию, обладали достаточно эффективным воздействием на аудиторию. Секрет заключался в том, что даже в период Перестройки еще очень значительная доля аудитории воспринимала все, доносящееся с экранов, как непререкаемую истину, руководство к действию.
Современная телевизионная социальная реклама в России делится на две основных составляющих. Это в первую очередь клипы, заказанные различными государственными структурами - Минздравом, ГИБДД, налоговой полицией и т.д. В них рекламируется правильный образ общественной и личной жизни. Они посылают месседж о вреде наркотиков или никотина, пользе уплаты налогов и многом другом. Другая составляющая, гораздо меньшая по объему, - ролики, произведенные по заказу негосударственных общественных организаций. Первую телевизионную социальную рекламу в перестроечное время стал делать фонд Огонек-ВИД-Антиспид, который был создан в 1989 году в Москве. Фонд не только собирал (собирает) деньги для лечения страшной болезни, но и многое сделал для профилактики СПИДа. Были созданы плакаты, буклеты, первые телевизионные ролики.
Сравним коммерческую и социальную рекламу на уровне функций.
Функции коммерческой и социальной рекламы
ФункцияКоммерческая рекламаСоциальная рекламаИнформаци - оннаяИнформирование о товаре / услуге, выделение особенностей торговой маркиИнформирование граждан о социальных проблемах, привлечение к ним вниманияЭкономическаяСтимулирование сбыта товара / услуги, привлечение инвестицийЭкономическая выгода всего государства в долгосрочной перспективеПросветительскаяСообщение о нововведениях на рынкеИнформирование о новых социальных проблемах, морально-нравственных ценностяхСоциальнаяУлучшение условий жизни и коммуникации в обществеФормирование (и изменение) общественного сознания, ответственности по отношению к социальным проблемам и базовым общественным ценностямФункцияКоммерческая рекламаСоциальная рекламаЭстетическаяФормирование вкусовых предпочтений потребителей, отношения к рекламному ролику как к произведению искусстваРаскрытие проблемы высокохудожественными средствами с прицелом на формирование эстетического вкуса граждан
.3 АНАЛИЗ ЭФИРНЫХ СОЦИАЛЬНЫХ РОЛИКОВ
Рынок социальной рекламы в России только формируется. Ресурсы его огромны, но мало освоены. При этом реальную прибыль от их использования, как показывает практика, трудно измерить в денежном эквиваленте. Сло?/p>