Ценовая политика предприятий фармацевтического профиля
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Курсовая работа
на тему:
Ценовая политика предприятий фармацевтического профиля
Содержание:
Введение
Раздел 1. Цена как инструмент маркетинговой политики
1.1Система цен и их классификация
1.2Особенности маркетингового подхода к ценообразованию
1.3Ценовой анализ, факторы ценообразования
1.4Варианты ценовой политики
Раздел 2. Государственное регулирование цен на лекарственные препараты
.1 Виды государственного регулирования цен на ЛП
.2 Законодательная база регулирования
.3 Мониторинг цен на антигельминтную группу ЛП
Вывод
Литература
Введение
Цена - это экономическое понятие, существование и важность которого не нужно объяснять и доказывать. С малых лет, как только человеку приходится наблюдать, или самому участвовать в купле - продаже, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена, и какую важную роль она играет в жизни в целом.
Высокая цена означает, что вещь дорогая и ее покупка требует больших денежных затрат, низкая цена - дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Но цена, а точнее цены, вся их совокупность являют собой не только индивидуальную, личную, а и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельную покупку и продажу товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, разделение товаров, обмен или использование благ, предоставление услуг.
Таким образом, цена является важной составляющей рынка в целом. Целью данной курсовой работы является изучение понятия цена с точки зрения маркетинга, особенностей процесса ценообразования, факторов на него влияющих, варианты ценовой политики предприятия, государственное регулирование цен на ЛП, а также провести мониторинг цен на определенную фармакотерапевтическую группу.
Раздел 1. Цена как инструмент маркетинговой политики
1.1Система цен и их классификация
Цена в условиях рыночной экономики является важнейшим элементом комплекса маркетинга. Определение цены как денежного выражения стоимости сохраняет свое значение и при маркетинговом подходе. Но, в маркетинге цена - это оценка потребительской стоимости с точки зрения того, кто производит или обменивает товар.
Это определение отображает три аспекта:
цена связана с потребительской стоимостью товара, то есть основывается на качественных показателях результата, а не количества материализованного труда;
цена связана с представлениями и оценками того, кто производит или обменивает (продает) товар, а не с оценками потребителя. Потребитель, в свою очередь, при принятии решения о покупке, учитывает цену потребительской стоимости, верхний уровень которой предложенная цена не должна превышать;
величина цены зависит от приближенности к конечному потребителю тех, кто предлагает товар. Чем больше промежуточных звеньев между производителем и потребителем, тем больше растет цена товара [1].
Все действующие цены взаимосвязаны и образуют единую систему, которая находится в постоянном движении под воздействием рыночных факторов. Система цен являет собой совокупность взаимосвязанных и взаимообусловленных цен в экономике, которые дают возможность всем предпринимательским структурам нормально осуществлять свою деятельность и реализовывать конечную продукцию и услуги с наибольшей выгодой для себя.
Система цен для отдельного предприятия состоит из трех блоков взаимозависимых и взаимодействующих цен:
1.Цены, по которым предприятие закупает ресурсы для осуществления своей деятельности;
2.Цены, которые используются предприятием для осуществления внутрихозяйственных расчетов между структурными подразделениями за продукцию, труд и услуги промежуточного характера;
.Цены, по которым предприятие реализует конечную продукцию, труд и услуги.
Тесная взаимосвязь и взаимозависимость цен, которые входят в систему, обусловлена двумя обстоятельствами:
1)все цены формируются на единой методологической основе. Этой основой являются законы стоимости, спроса и предложения, конкуренции;
2)хозяйственная деятельность всех предприятий (фирм), сфер производства и отраслей экономики тесно взаимосвязана и в конечном итоге образует единый хозяйственный комплекс.
Кроме того, система цен тесно связана с экономической средой, в которой она функционирует, и которая включает: товарное производство, разные формы собственности, конкуренцию и др. [2].
Цены обслуживают разные отрасли производств, назначаются на разные виды продукции (труд, услуги), а также используются как продавцами, так и покупателями. Для каждой указанной цели используются свои виды цен.
Итак, рассмотрим наиболее общую классификацию цен.
Виды цен по степени учета в них затрат и прибыли. Делятся на:
розничная цена- это цена, по которой осуществляется расчет с конечным потребителем товара;
оптовая цена - это цена, по которой торговое предприятие осуществляет расчет с поставщиком товара.
Оптовая цена предприятия (отпускная цена) являет собой цену производителя продукции, по которой предприятие реализует изготовленную продукцию оптово-сбытовым организациям, по государственному контракту, посредническим и другим предприятиям и организациям. Оптовая цена предприятия определяется при выходе товара на рынок и дает об?/p>