Ценовая политика предприятий фармацевтического профиля
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ственные издержки. Все фирмы обычно запрашивают цену, которую устанавливают ведущие крупные фирмы-конкуренты. Более мелкие фирмы следуют за лидером, меняют цены, когда это делает ценовой лидер, независимо от изменений спроса на фармтовары или колебаний собственных издержек. Цены конкурентов отличаются на небольшие суммы скидок или комиссионных.
Сегодня практически отсутствуют исследования эластичности спроса в зависимости от уровня цен, нет соответствующих методик, которыми могли бы воспользоваться фирмы. Поэтому данный метод очень популярен, так как сложившийся уровень представляется фирмам коллективным мнением рынка, гарантирующим получение прибыли согласно нормативу, одинаковому для всех конкурентов, а, следовательно, позволяет сохранить равновесие.
2.Метод установления цены на основе закрытых торгов (тендерное ценообразование). Для получения контракта на поставку фармтоваров фирма должна запросить цену ниже, чем у конкурентов, но не ниже себестоимости, иначе фирме грозит банкротство.
При назначении цены по методу тендерных торгов фирма должна прогнозировать ценовые предложения конкурентов, для чего должна располагать соответствующей информацией о возможностях конкурентов. В данном методе спрос и собственные издержки фирм уходят на второй план. Применение метода осложняется способом его реализации: закрытые торги, на которых в присутствии всех участников вскрываются конверты, содержащие ценовые предложения конкурирующих фирм. Поэтому метод называют методом запечатанного конверта.
Законодательная база в Украине предписывает проведение торгов по закупкам фармтоваров свыше 10 тыс. грн. Бюджетных и других внебюджетных средств. Метод получил распространение на поставках специфических групп медикаментов, как правило, жизненно важных (например, инсулинов и других противодиабетических препаратов).
маркетинговый ценообразование лекарственный препарат
Раздел 2. Государственное регулирование цен на лекарственные препараты
2.1 Виды государственного регулирования цен на ЛП
Государственное регулирование цен представляет собой деятельность государства, направленную на установление и сохранение такого уровня цен, который обеспечивал бы рентабельную деятельность субъектов хозяйствования, паритет цен разных отраслей народного хозяйства, реальность заработной платы, стойкость валюты и другие экономические параметры в государстве. Государственное регулирование цен - это не разовый акт установления уровня цен, их динамики и соотношения, а комплекс мероприятий по активизации всех ценообразующих факторов [2].
Фармацевтический сектор, учитывая его социальную направленность, принадлежит к наиболее регулированным областям экономики, как в Украине, так и в других странах мира. Одним из наиболее эффективных механизмов государственного регулирования является ценообразование на медикаменты. Что позволяет претворять в жизнь основной принцип фармацевтической помощи, а именно, обеспечить экономическую (ценовую) и физическую (наличие инновационных эффективных лекарств на рынке страны) доступность лекарственных средств для всех слоев населения Украины [8, 9, 10].
Указанный принцип задекларирован в статье 49 Конституции Украины, в которой, в частности, говорится, что Государство создает условия для эффективного и доступного для всех граждан медицинского обслуживания. И в дальнейшем реализован в Законах Украины Об основах законодательства в здравоохранении и О лекарственных средствах - основных законодательных актах в медицинской и фармацевтической сферах [4].
Учитывая тот факт, что фармацевтические предприятия являются субъектами рыночных отношений, государственное регулирование в системе цен на ЛС должно оказывать содействие решению ряда важных задач, а именно:
способствовать развитию отечественной фармацевтической промышленности, повышению конкурентоспособности украинских медикаментов на мировом рынке;
стимулировать конкурентные отношения в фармацевтическом секторе экономики;
нивелировать отрицательные следствия рыночных процессов.
Создание системы цен на ЛС, которая бы оказывала содействие установлению определенного баланса между интересами всех операторов фармацевтического рынка, удовлетворила нужды населения и повысила рациональность использования средств государственного бюджета на лекарственное обеспечение, определяет эффективность государственного регулирования ценообразования на лекарства.
На сегодня эта проблема является не решенной в Украине и нуждается в определенных мероприятиях, начиная с усовершенствования нормативно-правовой базы и заканчивая повышением контроля цен на ЛС со стороны соответствующих государственных органов.
Следует отметить, что на сегодня действует более двадцати законодательных и нормативных актов, которые регулируют ценообразование и определяют методы и формы государственного регулирования системы цен на медикаменты.
В целом, существующая нормативная и правовая база по вопросам регламентации ценообразования и системы цен на ЛС, имеет определенные недостатки. Основными из которых являются:
несоответствие современным социально-экономическим условиям и направлениям реформирования отечественной фармацевтической помощи;
отсутствие правового определения основных терминов, в частности оптовой цены производителя (таможенной сто