Ценовая политика как экономический механизм управления предприятием на примере КУВОШПП "Витебчанка"
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
рах израсходованы ресурсы. Она необходима для исчисления себестоимости отдельных видов изделий в многономенклатурном производстве, установления центров сосредоточения затрат и поиска резервов их сокращения.
Далее приводится пример калькуляции себестоимости и расчет отпускной цены изделия производства КУВОШПП Витебчанка.
Как показывает таблица 2.5, наибольший удельный вес в себестоимости изделия по статьям калькуляции занимают основные материалы (44,8%), а также прибыль (15%).
Таким образом, цена на изделия КУВОШПП Витебчанка формируется затратным методом и состоит:
Производственная себестоимость + Прибыль + Налоги = Отпускная цена
Кроме того, на предприятии устанавливается цена с учетом ориентации на уровень цен конкурентов. В данном случае, цена устанавливается начальником отдела маркетинга субъективно, не подкрепляясь никакими расчетами, что является недостатком в ценовой политики предприятия.
Таблица 2.5 Калькуляция себестоимости и расчет отпускной цены детских брюк мод. 01809
Статьи затратЕд. изм.На единицу изделияУд. вес, %На весь объем
(310 шт.)Основные материалыруб.840144,82604310Основная заработная плата производственных рабочихруб.14537,7450430Дополнительная заработная плата производственных рабочихруб.2901,589900Отчисления в бюджетные и внебюджетные фонды от средств на оплату труда (35%)руб.6103,3189100Общепроизводственные расходыруб.17009,1527000Общехозяйственные расходыруб.16008,5496000Производственная себестоимостьруб.140544356740Прибыльруб.281015,0871100Оптовая цена единицы изделияруб.168645227840Единый платеж в местные и республиканские фонды (2%)руб.3371,8104470Отпускная цена без налога на добавленную стоимостьруб.172015332310НДС, 10%руб.15648,3484840Отпускная цена с НДСруб.187651005817150
Периодически на предприятии проводятся распродажи (товар продается с уценкой) в целях роста сбыта продукции. Процент уценки устанавливается исходя из показателей реализации не ниже себестоимости товарной продукции.
Таким образом, в своей деятельности КУВОШПП Витебчанка осуществляет ценовую политику издержки плюс прибыль.
Такой подход лишает процесс ценообразования на предприятии и сами цены необходимой мобильности, возможности мгновенно реагировать на изменение конъюнктуры рынка. Сфера применения данного метода весьма ограничена. Он может служить для определения начальной базовой цены товара и обоснование выхода товара на рынок или организации его выхода на предприятии. Для установления окончательной цены требуется учет факторов изменяющейся конъюнктуры рынка. Несмотря на недостатки, затратный метод ценообразования имеет определенные преимущества: обоснованности цены, простота, удобство в применении.
2.3 Рекомендации по совершенствованию ценовой политики КУВОШПП Витебчанка
Итак, КУВОШПП Витебчанка формирует цену затратным методом. Суть затратного механизма ценообразования состоит в том, что величина цены товара ставится в непосредственную зависимость от издержек обращения, представляющих собой затраты в денежной форме на производство и реализацию единицы товара путем расчета затрат по отдельным экономическим элементам.
В связи с насыщением белорусского рынка импортными товарами, конкуренцией с производителями однотипной продукцией внутри Беларуси сложилась тенденция установления уровня цены на основе спроса. Спрос является важнейшей категорией рыночной экономики, так как именно он в конечном счете определяет цену на различные товары, распределяет сырье и готовую продукцию. А производственные затраты рассматриваются в этом случае, как ограничительный фактор показывающий может ли товар продаваться по данной цене с запланированной прибылью.
На самом деле подход к ценообразованию, используемый КУВОШПП Витебчанка имеет принципиально неустранимый дефект. Во многих случаях величину удельных затрат на единицу продукции, которая, собственно, и должна быть основой цены при этом подходе, невозможно определить до того, как цена будет установлена.
При рыночной организации сбыта продукции, уровень цены определяет возможный объем продаж. Между тем и экономическая теория, и бухгалтерский учёт признают, что от масштаба производства прямо зависит величина удельных затрат на производство единицы продукции. При росте объемов выпуска снижается сумма постоянных затрат, приходящихся на одно изделие, и соответственно величина средних затрат на его выпуск. Следовательно, разумный менеджер не должен вставать на путь пассивного ценообразования, когда установление цен происходит строго на основе затратного метода. Наиболее разумный подход активное ценообразование, когда через управление ценами достигается нужная величина продаж и соответствующая ей величина средних затрат, что выводит предприятие на желаемый уровень прибыльности.
Если попытаться сформулировать вопросы, которые в наибольшей мере адекватны логике активного ценообразования, то они будут звучать примерно так: Насколько нам нужно увеличить количество продаваемых товаров, чтобы при более низкой цене получить большую массу прибыли? или Каким количеством продаваемых товаров мы можем пожертвовать, чтобы при более высокой цене получать большую прибыль, чем раньше?.
Именно такой подход позволяет избежать серьезного дефекта затратного ценообразования слишком высоких цен на слабых рынках (т.е. рынках с ухудшающейся конъюнктурой) или слишком низких цен на сильных рынках (т.е. ры?/p>