Формирование стратегии городского маркетинга (на примере города Омска)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
торговля, гостиницы, кафе. К тому же экскурсии на действующие предприятия ? это, как правило, дополнительная нагрузка к другим туристическим магнитам, которые сконцентрированы опять же в городе.
Экскурсия в сердце завода это тщательная работа организации. Эксклюзивное предложение должно отвечать запросам ньюноваторов. Поэтому необходимо разработать красочный план по экскурсии на каждое предприятие, которое будет привлекать внешних туристов. Например компания Сан Инбев в день пивовара проводила акцию Открытые пивоварни:
июня, в День пивовара, в Омске прошла акция под названием "Открытые пивоварни". В свой профессиональный праздник крупнейший в городе пивоваренный завод - Омский филиал ОАО "САН ИнБев" - принимает в качестве гостей всех желающих, достигших совершеннолетия. Посетить производственные цеха могут не только потребители напитка, но и те, кого в первую очередь интересуют современные технологии и действующее производство. Каждый участник экскурсии может лично увидеть, в каких условиях и из какого сырья варится пиво, узнать, каким образом достигается высокий уровень качества продукта и насколько оправданы существующие мифы о пиве. Кроме знакомства посетителей с технологией производства и инновациями, она призвана рассказать еще раз о культуре ответственного потребления. Ее участники придерживаются принципов социально-ответственного ведения бизнеса и принимают меры, направленные на ограничение доступа несовершеннолетних к пивоваренной продукции, пропагандируют отказ от употребления пива за рулем, а также беременными женщинами. Регулярные экскурсии для всех желающих проводятся в Омском филиале "САН ИнБев" с 2011 года. В этом году потребители познакомятся и с принципами зитологии - культуры потребления пива. Сегодня гости завода узнают не только правила сочетаемости разных сортов пива с определенными блюдами, но и оценят ее ценность на практике.
Данное сообщение об экскурсии на крупном пивоваренном заводе России наверняка заинтересует множество туристов - любителей пива.
Для каждого промышленного или пищевого производства города Омска есть свой турист (потребитель). Первый шаг в производственном туризме ? это кооперация между городскими властями и собственниками предприятий, местной бизнес-элитой, местными знатоками-краеведами и туристическими компаниями. На рисунке 7 показано, как будет выглядеть схема выращивания городского бренда, если основными проектами реализации будут проекты по производственному туризму.
Рисунок 7. Схема выращивания городского бренда
Они отнесены к сектору Управление потому, что в этот сектор попадают проекты, организованные бизнесом, и проекты частно общественного партнерства. Практика городов, осваивающих производственный туризм, показывает, что, как только одна из фирм начинает приглашать туристов на производство, тут же встает задача сделать их приезд в город более эффективным ? чтобы они могли посетить сразу несколько достопримечательностей подобного рода. Администрация города и торгово-промышленная палата вступают в контакт с другими городскими компаниями и предлагают содействие в организации экскурсий на предприятия. На следующем этапе проекты производственного туризма дают импульсы в другие сектора выращивания бренда через развитие индустрии гостеприимства.
.2Спортивные городские мероприятия как инструмент формирования узнаваемости города Омска
Современный спорт - это наиболее массовая форма культурно-развлекательной жизни, к тому же оперирующая огромными финансовыми средствами, оборачивающимися инвестициями для города. В любом значимом спортивном состязании есть один участник, который всегда выигрывает, - это город проведения. Сегодня все спортивные клубы высших профессиональных лиг имеют прописку в конкретном городе. Причем крупные города с возрастающей силой конкурируют за право прописки в них престижных клубов и команд, которые пользуются этим и выбирают тот город, который предлагает больше субсидий и льгот (новые стадионы и льготы на их аренду, гарантии продажи билетов на матчи, бесплатное транспортное обслуживание и многое другое). В ответ клуб, как правило, обязуется использовать в своем названии имя города, что обеспечивает последнему мощную рекламу и репутацию здорового, энергичного и успешного города. Для города Омска такую мощную рекламу дает хоккейный клуб Омский Авангард.
Конечно, на данный момент официальная столица спорта - Сочи, из за сочетания уникальных природных ресурсов и развитой инфраструктуры, но столицей самых главных марафонов России является Омск. На территории города Омска в 2012 году проходят такие марафоны, как:
. Рождественский полумарафон (7 января): официальные соревнования, которые включены в календарь Министерства по делам молодежи, физической культуры и спорта Омской области. Рождественский полумарафон - единственные крупные соревнования по бегу на длинные дистанции в зимний период на территории России.
Событие проводится в экстремальных погодных условиях сибирской зимы и имеют неофициальный статус самого холодного забега.
Отличительные особенности полумарафона: -
Уникальное: в России не существует аналогов зимних соревнований по бегу на длинные дистанции такого масштаба и массовости:
Популярное: в соревнованиях принимают участие свыше 1000 любителей бега из 15 регионов РФ, иностр