Формирование стратегии городского маркетинга (на примере города Омска)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
°, доски пола, плинтуса и так далее. Выпускаемая на нашем предприятии продукция соответствует лучшим образцам этих изделий.Газпромнефть-ОНПЗ, ОАОНефтепродукты, ГСМ, ГазООО Формат Маш Компания - СибирьПроизводство стального углерода и марганцовистого, чугунного литья.ОМО им П.И.Баранова ФГУППроизводство и ремонт авиационных двигателей; - все виды термообработки и мехобработки; - нанесение упрочняющих и защитных покрытий; - объемную и листовую штамповку; - определение химического состава, структуры и твердости материала; - сварку (электроннолучевую, плазменную); - литье (чугунное, стальное, цветное); - изготовление резинотехнических изделий и изделий из пластмасс; - изготовление инструмента, шестерен, валов, прессформ и др.; - ремонт деталей и узлов.Эталон, ОАО НППРабочие средства измерения температуры: - датчики температуры; - контрольно-измерительные приборы; - пирометры портативные, стационарные. Метрологическое оборудование для СИ температуры: - ЭТС-100, ППО, ПРО; - установки для поверки и градуировки датчиков температуры; - криостаты; - термостаты; - печи; - калибраторы температуры; - излучатели в виде моделей абсолютно черного тела; - прецизионный милливольтметр В2-99. Теплометрия; Линейно-угловые измерения; Фильтры на ПАВ; СВЧ элементы.ОмскТИСИЗ, ОАОИнженерно-геодезические изыскания; Инженерно-геологические изыскания;Инженерно-гидрометеорологические ; Инженерно-экологические изыскания; Изыскания грунтовых строительных материалов; Изыскания источников водоснабжения на базе подземных вод.Инвентаризация земель, межевание, сопровождение постановки на кадастровый учет.
Город Омск имеет все возможности для реализации производственной маркетинговой стратегии. Предлагаемая стратегия производственного маркетинга направлена на повышение внутренней и внешней туристической привлекательности города Омска. Целевые аудитории (Ц.а.) участвующие в производственном маркетинге:
.Внутренние туристы - жители г. Омска и ближайших территорий
2.Внешние туристы - гости города Омска, заинтересованные в новом виде туристического отдыха (Ньюноваторы).
3.Производства открывающие двери для потенциальных и реальных потребителей.
.Организатор мероприятий. (Администрация города Омска).
Основные направления Концепции производственного маркетинга пищевых предприятий города Омска, можно представить следующим:
1.Привлечение потока туристов в город Омск по средствам уникального предложения - Экскурсии в сердце предприятия.
2.Увеличение объемов и продаж производства существующего ассортимента с помощью постоянного притока туристов заинтересованных в товаре предприятия.
.Формирование бренда города Омска, как столицы производственного туризма.
Почему это интересно туристам? Современные туристы ? это коллекционеры мест. Согласно исследованиям, 80% туристического рынка составляют люди, которые отправляются в путешествие не в первый раз. Таких людей уже не вполне удовлетворяет стандартный туристский ассортимент ? морские пляжи, краеведческие музеи и картинные галереи (а также в случае города Омска - Ачаирский монастырь, Пять Озер, Деревня Окунево -пуп Земли и т.д.) Они все чаще стремятся к комплексным впечатлениям, охотно совмещая отдых с познанием нового, поправку здоровья с эксклюзивной экскурсией, участие в деловой конференции со спортивной активностью и осмотром достопримечательностей. В этом смысле экскурсии на предприятия ? это как раз то, что надо. Знакомый город открывается с необычной стороны. Продукты, производящиеся, что называется, в режиме онлайн, сразу же можно потрогать (а в некоторых случаях сделать самим), попробовать, примерить, купить. Особенно востребован производственный туризм у путешествующих с детьми. Детям интересно, что было с мороженым и шоколадкой до того, как они попали в супермаркет.
А зачем это производителям? Прежде всего, пустить потребителя к себе на производство ? это тонкий и красивый рекламный ход. Это несколько часов изощренной рекламы, которую экскурсант потребляет охотно, поскольку она ему не навязывается, а кроме того это демонстрация честности и прозрачности управления, безукоризненности технологий, уверенности в своих перспективах перед лицом конкурентов.
Превращение производства в туристический объект стимулирует фирму к улучшению корпоративного климата и трудовых отношений. Становятся осмысленными уборка в цехах, чистая рабочая форма, презентабельный вид оборудования и многое другое, в чем, например, среднестатистический российский директор не видел смысла ранее. Да и у работников мотивация к труду меняется, когда на них смотрят как на участников выставочного, образцового процесса.
Итак, фирма получает лояльность потребителей и эффективную поддержку своих брендов. Кроме того, оборот магазинов, продающих продукцию фирмы в точках, где заканчиваются экскурсии, на 40% выше, чем в других точках с аналогичной продукцией. Привлекательно для компаний и то, что организация экскурсий не стоит больших денег, особенно если учесть, какой они дают эффект.
Что получает город? Сформированный бренд, постоянный приток туристов, предприятия которые соревнуются за качество предоставляемых товаров. Помимо налоговой базы и рабочих мест города приобретают новые товарные и сервисные бренды, новые неожиданные и привлекательные элементы бренда, а также большое число туристов. Только в городах есть инфраструктура для производственного туризма ? транспорт, связь,