Формирование конкурентных преимуществ машиностроительного предприятия на основе логистической оптимизации процессов товародвижения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Курсовая работа
По дисциплине Логистика
Тема Формирование конкурентных преимуществ машиностроительного предприятия на основе логистической оптимизации процессов товародвижения
(на материалах ОАО Автоагрегат)
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. Теоретические основы формирования конкурентных преимуществ предприятия на основе логистической оптимизации процессов товародвижения
1.1 Роль логистических функций в формировании конкурентных преимуществ на предприятии
1.2 Понятие и основные подходы к формированию конкурентных преимуществ
1.3. Системное управление запасами, как фактор формирования конкурентных преимуществ
2 Маркетинговая характеристика и анализ деятельности ОАО Автоагрегат
2.1 Маркетинговая характеристика ОАО Автоагрегат
2.2 Анализ организации логистического управления на ОАО Автоагрегат
3. Разработка рекомендаций по формированию конкурентных преимуществ ОАО Автоагрегат с использованием логистических факторов управления
3.1 АВС-анализ запасов на складе бумаги ОАО Автоагрегат
3.2 Выбор системы управления запасами фильтровальной бумаги
3.3 Определение экономической эффективности базового и проектного вариантов функционирования предприятия
Заключение
Список используемой литературы
ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях важным маркетинговым инструментом дифференциации своего товарного предложения от товарного предложения конкурентов становится логистика. В этом случае основу для формирования конкурентного преимущества составляют не технические преимущества товара, а преимущества в управлении процессами товародвижения, обслуживание продаж.
Отечественный и зарубежный опыт показал высокую эффективность принципов и методов логистики, как в сфере производства, так и в сфере обращения. Логистика является относительно молодой экономической наукой и, по существу, находится в стадии становления и развития, охватывая все новые области приложения. Перспективным является применение принципов и методов логистики к проблемам предприятий различной отраслевой принадлежности в целях обеспечения их конкурентоспособности.
Деятельность промышленных предприятий по обеспечению их конкурентоспособности определяет актуальность проблемы использования логистики и обусловливает выбор темы настоящего дипломного исследования.
Целью курсовой работы является разработка рекомендаций предприятию по формированию конкурентных преимуществ. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
-изучить теоретические основы формирования конкурентных преимуществ предприятия на основе логистической оптимизации процессов товародвижения;
-выполнить маркетинговую характеристику;
-выполнить анализ хозяйственной деятельности и финансового состояния предприятия;
-разработать рекомендации по формированию конкурентных преимуществ ОАО Автоагрегат с использованием логистических факторов управления.
1. Теоретические основы формирования конкурентных преимуществ предприятия на основе логистической оптимизации процессов товародвижения
.1 Роль логистических функций в формировании конкурентных преимуществ на предприятии
Успешное функционирование и развитие предприятия в рыночной экономике требует особенного подхода к формированию его конкурентной стратегии. В большинстве современных работ в области стратегического менеджмента понятие конкурентной стратегии трактуется как совокупность правил и приемов, которыми должно руководствоваться предприятие, если его целью является достижение и поддержание конкурентоспособности в соответствующей отрасли. Следовательно, конкурентная стратегия предприятия ориентирована на достижение конкурентных преимуществ, обеспечивающих наилучшее и устойчивое долговременное финансовое положение предприятия, а также завоевание прочных позиций на рынке.
Стратегический успех фирмы зависит от обладания длительным и устойчивым конкурентным преимуществом. Длительность конкурентного преимущества определяется способностью предприятия сохранять и обеспечивать его защиту от возможного воспроизведения конкурентами.
Конкурентное преимущество - преимущество над конкурентами, полученное путем предоставления потребителям больших благ, - или за счет реализации более дешевой продукции, или за счет предложения высококачественных продуктов с набором необходимых услуг, но по оправданно более высоким ценам.[3]
В рыночной экономике решающим фактором коммерческого успеха является конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие производимых компанией товаров и услуг условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации, включающее такие понятия, как цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама и т.д. По мере развития производительных сил общества, совершенствования технологических производственных процессов, вовлечения в производственные процессы новаций происходило насыщение рынка товарами и услугами, в