Устойчивое конкурентное преимущество
Информация - Менеджмент
Другие материалы по предмету Менеджмент
?евым способом.
Рис.9. Препятствия продвижения товара на рынок компании Estee Lauder
Заключение
Таким образом, в процессе формирования конкурентных преимуществ фирмы участвуют как материальные, так и нематериальные ресурсы фирмы. Степень устойчивости конкурентного преимущества возрастает при переходе от преимущества, основанного на материальных ресурсах к преимуществу на основе совокупности нематериальных ресурсов - интеллектуального капитала фирмы.
Составные части интеллектуального капитала находятся в тесной взаимосвязи: на совокупности человеческого и организационного капитала основываются ключевые компетенции, результирующиеся в потребительском капитале.
В основе ключевых компетенций лежит оригинальное сочетание уникальных ресурсов и способностей, которые позволяют компании добиться рыночного успеха, предоставить потребителям фундаментальные выгоды.
С точки зрения ресурсного подхода преимущество фирмы может быть устойчивым ввиду наличия у нее уникальных ресурсов и организационных способностей, обладающих свойствами долговечности, мобильности, воспроизводимости, и прозрачности, которые приносят экономическую ренту и в тесной взаимосвязи с ключевыми компетенциями определяют конкурентные преимущества.
Список использованных источников
1. Формирование устойчивого конкурентного преимущества фирмы - Электронн. дан. - Режим доступа:
. Competitive Advantage - Электрон. дан. - Режим доступа:
. Ресурсное управление - Электрон. дан. - Режим доступа:
4. Устойчивое конкурентное преимущество - Электрон. дан. - Режим доступа:
5. Бренд и стратегическое управление брендом- Электрон. дан. - Режим доступа: