Управление разработкой товара
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
БРАТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Факультет Экономики и управления
Кафедра Экономики и технологии бизнеса
Контрольная работа
УПРАВЛЕНИЕ РАЗРАБОТКОЙ ТОВАРА
Выполнил: Л.В. Маловинская
Принял: И.Г.Акчурина
Братск 2010
Содержание
1Инновации в системе маркетинга: особенности маркетинга промышленных изделий
Учет этапов жизненного цикла продукции в процессе управления разработкой товара
Практическая ситуация
Задача
Список литературы
1. Инновации в системе маркетинга: особенности маркетинга промышленных изделий
маркетинг сбыт стимулирование разработка товар
Маркетинговая деятельность - создание, производство и реализация продукции в соответствии с потребностями в ней.
Данная трактовка применима и для характеристики маркетинговой деятельности конкретного промышленного предприятия. При этом в ее составе выделяются, следующие важнейшие операции:
выявление круга потребителей продукции данного предприятия;
определение перспективной потребности и спроса в данной продукции;
оценка уровня удовлетворения потребностей и спроса;
оценка качества выпускаемой данным предприятием продукции;
оценка качества предполагаемой к выпуску продукции и сроки ее освоения;
изменение структуры потребностей;
организация работ по рекламе и стимулированию сбыта;
реализация возможностей расширения рынков сбыта изделий;
определение стратегии поставок продукции потребителям (юридические права сторон, периодичность пересмотра договоренностей, форма расчета, период и объем поставок, шкала штрафов и поощрений за выполнение договорных обстоятельств и т.д.).
Удовлетворение потребности в средстве производства происходит в значительном временном интервале, - жизненный цикл товара, - включающем ряд взаимосвязанных этапов (научные исследования, техническая подготовка производства, освоение производства, первый этап производства, производство, модернизация, второй этап производства, ликвидация модели).
Не зависимо от отраслевой принадлежности, величины и формы собственности промышленных предприятий они руководствуются единой методологией, составляющей суть маркетинга. Во всех случаях остаются неизменными основные принципы, состав и содержание функций, схема и порядок процесса проведения маркетинга.
Однако практическая реализация основных положений маркетинга в разных областях деятельности имеет специфические особенности. Они определяются:
характером и конечным назначением изготовляемой продукции;
спецификой ее производства и использования (потребления);
различиями в качественном составе контингента потребителей, в их требованиях к товару и поставщику.
В теории и практике маркетинговых исследований принято различать:
.маркетинг товаров. Подразделяется на два основных направления:
маркетинг потребительских товаров;
маркетинг товаров производственно-технического назначения, под которым понимается продукция, относящаяся к средствам производства. Маркетинг средств производства охватывает обширный перечень товаров любого уровня обработки (от сырья и полуфабрикатов, включая отходы производства, до продукции машиностроения и его отдельных отраслей);
.маркетинг услуг;
.маркетинг идей и т.д.
Является общепризнанным, что маркетинг промышленных товаров гораздо сложнее, чем маркетинг потребительских товаров, так как изготовители сталкиваются с рядом специфических проблем, основанных на особенностях формирования и развития спроса на эту продукцию.
На современном этапе развития отечественной экономики актуальными становятся вопросы маркетинга промышленных изделий. Предприятие должно заранее побеспокоиться о том, когда, в каком количестве и кто приобретет выпускаемую им продукцию. Без проведения таких исследований невозможно осуществление устойчивой деятельности любого предприятия тяжелой промышленности.
Особенности маркетинга по производству средств производства проявляются:
.в характере рыночных сегментов, где представлены промышленные предприятия. Рынки промышленных товаров характеризуются:
географическим положением;
уровнем потребления продукции;
ценой;
качеством;
.в технико-экономических характеристиках продукции;
Важнейшей особенностью промтоваров является - стандартизируемость, осуществляемая на государственном и/или международном уровнях. Незнание или несоблюдение стандартов изготовителем может стать техническим барьером для предприятия при организации сбыта продукции. В настоящее время, в связи с резким техническим усложнением инженерной продукции она часто производится по заказу конкретного потребителя.
.в каналах распределения и сбыта;
Если предприятие имеет госзаказ на продукцию, то это накладывает особенности на характер его распределительной деятельности. Следует учитывать, что практически все правительственные закупки осуществляются на основе внутренних и/или международных торгов.
Промышленные тов?/p>