Управление разработкой товара
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
°ры могут закупаться профессиональными потребителями, как гигантскими партиями, так и быть единичными, имеющими значительную стоимость. В целом же структура распределительных каналов промышленной продукции определяется комбинацией категории продукции и определенного сегмента рынка.
.в средствах продвижения продукции на рынок.
Работа по продвижению промышленной продукции значительно отличается от методов и средств, применяемых для потребительских товаров:
потребитель, обычно, хорошо информирован и обладает высокой эрудицией в области приобретаемого изделия;
процесс реализации не происходит мгновенно;
закупке предшествует процедура проведения переговоров с заказчиком по цене, условиям поставок, монтажу, затем заключаются договоры на поставку продукции, осуществляется процедура входного контроля качества и т.п.;
продукция реализуется через квалифицированных посредников, количество которых значительно меньше, чем в розничной торговле.
преимущественное использование промпредприятиями штатных агентов по сбыту и широкой сети сервиса;
К прочим особенностям промышленного маркетинга относятся:
.вторичный (целевой) характер спроса на средства производства, так как он возникает вследствие спроса на потребительские товары и услуги, для изготовления которых используются данные средства производства. Вторичный характер спроса на средства производства зачастую вынуждает производителя машин и оборудования стимулировать сбыт товаров, производимых с их помощью;
.изделия промышленного назначения потребляются предприятиями, организациями и учреждениями. В силу вторичного характера спроса далеко не всегда продукция отдельного промышленного предприятия представляет собой конечный продукт.
.относительная ограниченность рынка отдельных видов промышленных изделий. Потребителями могут быть либо определенная отрасль промышленности, либо некоторая группа предприятий в составе той или иной отрасли, либо два-три предприятия с узкой специализацией.
.достаточно высокий уровень монополизации отдельных отраслей тяжелой промышленности. Это ведет к диктату изготовителя, ставит его в неравные условия с потребителем и не способствует совершенствованию конструкций и улучшению качества выпускаемых изделий, росту их международного признания.
Таким образом, для большинства промышленных изделий, характеризующихся длительным циклом изготовления, значительными издержками производства, широким ассортиментом изделий, концепция маркетинга играет весьма весомую роль. Следует иметь в виду и значительные материальные потери при принятии ошибочных решений по производству тех или иных видов изделий, которые могут быть вызваны неправильным определением потребности в них, спроса, неточностями при формировании ассортимента выпускаемой продукции.
2. Учет этапов жизненного цикла продукции в процессе управления разработкой товара
Краткая характеристика этапов ЖЦТ
. Этап внедрения - начинается с момента появления товара на рынке. Для него характерны медленный рост сбыта, отсутствие прибыли, либо минимальный ее размер. Основной маркетинговой целью предприятия в этот период является информирование покупателей о товаре, пробуждение в них интереса к появившейся новинке и побуждение к совершению первой покупки. В этой связи, на этом этапе предприятие, как правило, несет достаточно большие затраты на рекламу. Такие расходы должны помочь сформировать у потребителя первичный спрос, или желание, направленное на конкретный товар. Предлагаемый на данной стадии товарный ассортимент невелик и ограничивается буквально несколькими изделиями. Цены на первом этапе могут быть низкими либо высокими, в зависимости от специфики и особенностей товара и потребителя. Конкуренция практически отсутствует.
Примером товара, находящегося на первом этапе ЖЦТ может служить цифровая фотокамера.
. Этап роста - вторая стадия ЖЦТ, сопряженная с быстрым увеличением объема продаж. Именно на этом этапе появляются первые конкуренты. Предприятие проводит достаточно агрессивную ценовую политику, что неизбежно отражается на объемах реализации. Если на предыдущем этапе основной целью рекламы было формирование первичного спроса, то второй этап ориентирован на формирование избирательного спроса и слоя повторных покупателей, совершающих повторные закупки товара. На данной стадии предприятие начинает дорабатывать и модифицировать товар, что приводит к появлению на рынке товарных рядов и более широкого товарного ассортимента. Меняется и политика производителя в области дистрибуции. Увеличение объемов продаж и расширение ассортимента влечет за собой необходимость создавать более разветвленную и эффективную товаропроводящую сеть. Прибыль постепенно увеличивается.
Примером товара, находящего сегодня на этапе роста, могут служить портативные компьютеры.
. Этап зрелости и насыщения - третий этап жизненного цикла товара - характеризуется стабилизацией ситуации на рынке, замедлением роста совокупного товарооборота в отрасли или объема продаж данного класса товаров.
На данной стадии конкурентная структура рынка уже сложилась, слабые фигуранты начинают уходить с рынка. Большинство потребителей совершают повторные закупки данного товара, либо пробуют отказаться от него. Новые потребители уже практически не появляются, и объемы продаж товара достигают максим?/p>