Управление маркетингом на предприятии
Отчет по практике - Маркетинг
Другие отчеты по практике по предмету Маркетинг
¶но - пищевые добавки Йодис и Йодис-Селен не изменяют цвет, запах и вкусовые качества минеральной воды.
Наше предприятие предлагает альтернативный метод ликвидации йодоселенодефицита - это употребление минеральной лечебно-столовой воды Спринг. Она может использоваться как столовый напиток и по назначению врача для питья при заболеваниях: болезни полости рта и зубов; хронические гастриты с нормальной, повышенной и пониженной секреторной функциями желудка; несложная язвенная болезнь желудка и 12-перстной кишки; болезни оперированного желудка по поводу язвенной болезни; хронические колиты и энтероколиты; хронические заболевания печени и желчевыводящих путей; постхолецисттэктомический синдром; хронические панкреатиты; болезни обмена веществ; хронические заболевания печени и мочевыводящих путей; мочекаменная болезнь.
Товарная политика предприятия должна быть представлена совокупностью целей, принципов и методов организации производства продукции, которая обеспечивает предприятию не только покрытие затрат на производство продукции, но и получение запланированной прибыли.
Информация о товарном знаке:
Наименование товарного знака - Кружка.
Владелец - Филиал Ивановского райпо Марыля.
Дата выдачи - С 18 июля по 18 июля 2014 года.
Товары и услуги - конфеты, кондитерские изделия, мучные изделия, мучные продукты; воды минеральные (напитки), безалкогольные напитки; реализация товаров, кафе, кафетерии, рестораны, закусочные.
Чтобы выдержать конкуренцию со стороны других производителей, планируется продолжить целенаправленную работу по техническому переоснащению кондитерского цеха.
РАЗДЕЛ 5 Ценообразование на предприятии
В хлебопекарной отрасли, где сырье занимает основную долю в себестоимости продукции, цена почти полностью определяется именно этим фактором.
Формирование отпускных цен на хлеб и хлебобулочные изделия осуществляется в соответствии с Положением о порядке формирования и применения цен и тарифов, утвержденным постановлением Министерства экономики Республики Беларусь от 22 апреля 1999 г. №43. На основании пункта 2 Указа Президента РБ от 19 мая 1999 г. №285 О некоторых мерах по стабилизации цен в Республике Беларусь, постановления О предельных ценах на социально-значимые продовольственные товары №117 от 28 июня 2005 г. В настоящее время для формирования цен на хлеб и хлебобулочные изделия используется постановление №9 от 16 января 2007 г. [8]
Наименование товара20072008200920102011ЦенаЦенаЦенаЦенаЦенаПирожное Картошка12461305141515491732Торт Трюфель2398525780268092712530580Торт Лакомка2885730956324523353636264Торт Причуда3587137873399304009043145Торт Медуница2346325345278542921431246Кекс Детский10231209130415091802Рулет Нежность2435626370273562974831270Таблица 5.1 Динамика цен на предприятии
Наименование товараЦены (тыс. руб.)Филиал МарыляСветланаЭдэльвейсБулочка с изюмом134713851410Булочка с корицей134513821394Булочка с повидлом134513861391Булочка с творогом135313961406Таблица 5.2 Сравнительный анализ цен предприятий
Ценовой фактор нашего предприятия уступает нашим конкурентам. Это можно увидеть по следующей таблице 5.2, где товар, аналогичный нашему, стоит значительно ниже (в таблице указаны оптовые цены).
РАЗДЕЛ 6 Анализ каналов распределения продукции на предприятии
Филиал Марыля предлагают свои товары рынку как напрямую, так и через посредников. Каждый из них стремится сформировать собственный канал распределения.
Основными покупателями нашей продукции являются предприятия системы Ивановского райпо, а также более 330 предприятий Брестской и других областей.
В целях увеличения объёма продаж производимой продукции и снижения её складских запасов, расширения рынков сбыта, стимулирования посредников, осуществляющих оптовую и (или) розничную торговлю, и удержания постоянных покупателей предоставляются скидки в зависимости от условий договоров поставки. (5% - 10%)
При единовременной поставке определённой партии продукции предоставлять покупателю бонусные скидки, но не более 3% каждого вида от объёма поставляемой продукции.
Постоянным покупателем предоставляется скидка, размер которой не зависит от объёма разовой партии поставки.
При заключении договора комиссии Производитель предоставляет Комиссионеру продукцию для реализации за вознаграждение, по условиям согласно заключенных договоров.
РАЗДЕЛ 7 Коммуникационная политика предприятия
Рекламная деятельность маркетинга включает в себя:
- планирование
проведение мероприятий по информированию покупателей,
рекламе, стимулированию сбыта и формированию имиджа предприятия, оценки удовлетворенности потребителя.
Основными средствами распространения рекламной информации являются:
радио;
телевидение;
газеты, журналы;
брошюры;
прайс-листы;
витрины с продукцией;
участие в выставках-ярмарках;
участие в дегустациях.
При появлении новых видов продукции для доведения информации для потребителя специалистами СМ разрабатывается реклама.
Специалисты СМ выбирают редакцию газеты, журнала, канал на телевидении или радиостанции для размещения там рекламы, разрабатывается и согласовывается со службами текст или ролик для рекламы, оговаривается время, место размещения рекламы, заключается договор с соответствующими организациями. Предприятие оплачивает услуги, после че?/p>