Товарные знаки и бренды
Методическое пособие - Иностранные языки
Другие методички по предмету Иностранные языки
условно разделить на следующие основные группы:
1)по характеру передаваемого сообщения (степени реализованности природоохранной функции):
а)условная, т. е. требующая выполнения каких-либо дополнительных условий для реализации своего природоохранного назначения;
б)безусловная, которой может считаться маркировка, сообщающая об уже сделанном вкладе в охрану окружающей среды.
Так, например, заявление о том, что изделие на сколько-то процентов состоит из вторичных материалов, является безусловным, а вот идентификационная маркировка материалов, пригодных для вторичной переработки, условным, потому, что для реализации этого природоохранного свойства нужна действующая система сбора, сортировки и переработки отходов таких материалов;
2)по виду декларирования:
а)программы одобрения, проводимые третьей стороной (Тип I по международной классификации в стандартах ИСО 14000);
б)самодекларации информационного характера (Тип II по международной классификации в стандартах ИСО 14000);
в)количественная информация, характеризующая продукцию на стадиях ее жизненного цикла, предоставляемая поставщиком и основанная на подтверждении приводимых данных независимой стороной (Тип ПТ по международной классификации в стандартах ИСО 14000);
3)по предметному признаку:
а)информация об экологичности;
б)информация о натуральности;
в)информация по поддержке и пропаганде природоохранных действий;
г)информация о возможности ущерба для окружающей среды, путях его предотвращения.
Информация об экологичности сообщает о безвредности или пониженной вредности для окружающей среды (за счет отсутствия вредных веществ, применения природощадящих технологий, сниженного количества выбросов и пр.) предметов (товара, процесса или производственной системы) в целом или их отдельных свойств.
Среди других используемых критериев экологичности: компостируемость, способность к разложению в обычных природных условиях, пригодность конструкции к разборке для последующей переработки, увеличенный срок службы, возможность использования отходов для получения энергии, пригодность для вторичной или многократной переработки, использование вторичного сырья, сниженное потребление ресурсов (энергии, воды и др.), возможность многократного использования, снижение количества отходов.
Самый распространенный знак эко-маркировки это знак Зеленая точка, часто встречающийся на упаковке, изображен на рис. 36
Рис. 36. Зеленая точка
Осенью 1990 г., после того как Министерство окружающей среды ФРГ выступило с проектом Декрета об упаковке (и отходов от нее), около 100 компаний из сфер розничной торговли, производства потребительских товаров и упаковки объединились, чтобы основать специализированную компанию для решения проблем, связанных с требованиями упомянутого Декрета, а также со сбором и утилизацией бытовых отходов от упаковки посредством их вторичной переработки.
Финансовая основа этой системы продажа права маркирования утилизируемой в ее рамках упаковки специальным знаком Зеленая точка.
Этот знак означает, что:
- соответствующая промышленность или компания дает гарантию приема и вторичной переработки маркированного упаковочного материала;
- производитель или продавец маркированного товара подписали с компанией контракт на использование знака Зеленая точка и оплачивают соответствующий лицензионный сбор;
- после использования маркированная знаком упаковка является собственностью одной из организаций, действующих в рамках Дуальной системы.
На практике расходы на маркировку этим знаком (т. е. в принципе на утилизацию использованной упаковки), скорее всего входят в конечную стоимость товара и таким образом перекладываются на плечи рядовых потребителей.
Как правило, контракт на право использования знака Зеленая точка заключается с изготовителем товаров, но иногда он может быть заключен и с торговой организацией. При этом учитываются только определенные виды упаковочных материалов те, на которые существует гарантия вторичной переработки.
В настоящее время Зеленая точка используется в ФРГ, Франции, Бельгии, Ирландии, Люксембурге, Австрии, Испании и Португалии. Имеются также данные о намерении других европейских стран внедрить у себя подобную систему, обсуждение связанных с этим вопросов происходит и в России. Так что победное шествие Зеленой точки по Европе продолжается.
При этом на упаковках товаров в России иногда встречаются комбинированные знаки, включающие изображение Зеленой точки с соответствующими буквенными и цифровыми обозначениями, прочими знаками (рис. 37.), а иногда ее даже объединяют с заявлениями
Информация о натуральности продукции (используемых сырья и процессов изготовления), например продукты, полученные натуральными способами, к примеру, выращенные без применения химикатов, произведенные без искусственных пищевых добавок, что, как правило, отражается при рекламе этих продуктов, в том числе в виде маркировки на упаковке (рис. 38.).
К информации по поддержке и пропаганде природоохранных действий относятся призывы к бережному отношению к окружающей природной среде в целом и ее отдельным объектам, помощи природоохранным организациям и т. п. Знаки этой группы чаще всего встречаются на упаковках потребительских товаров, и их смысл, как правило, сводится к обращениям в поддержку деятельности при