Товарные знаки и бренды
Методическое пособие - Иностранные языки
Другие методички по предмету Иностранные языки
±означения:
- ™ (Not Yet Approved) еще не утверждено, т. е. незарегистрированная торговая марка.
- (Registered TM Approved) зарегистрированная торговая марка.
Предупредительная маркировка также может быть в виде специальной изобразительной отметки в виде звездочки с последующей расшифровкой в тексте или в сноске.
Использование предупредительной маркировки должно быть добросовестным. Проставление указанной маркировки в тех случаях, когда соответствующее обозначение не зарегистрировано в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, рассматривается как неправомерное действие, вводящее потребителей в заблуждение. Лицо, производящее предупредительную маркировку, по отношению к незарегистрированному товарному знаку несет ответственность в порядке, предусмотренном законодательством. Поэтому, если обозначение только заявлено к регистрации, это должно быть отражено в предупредительной маркировке.
Использование товарного знака рассматривается законом не только как право, но и как обязанность его владельца. Хотя в Законе о товарных знаках, в отличие от ранее действовавшего законодательства, в частности Положения о товарных знаках 1974 г., это прямо не подчеркивается, анализ его норм позволяет сделать подобный вывод. В частности, п. 3 ст. 22 Закона о товарных знаках предусматривает возможность досрочного прекращения действия регистрации товарного знака, которое может быть полным или частичным.
Говоря о практическом применении знаков, нужно подчеркнуть особое значение технологичности самого знака, процессов маркирования и возможности выразить необходимую информацию с помощью знаков.
Можно выделить также следующие основные принципы создания и оценки знаков с точки зрения потребителей: они должны быть по возможности простыми графически, понятны пользователю и следовать определенной логике для обеспечения их идентификации и размещения на объекте маркирования. При этом целесообразно стремиться к соблюдению следующих требований:
- знаки должны быть легко распознаваемы и понимаемы, отличны друг от друга, а в особых случаях и осязаемы;
- одни и те же знаки должны иметь одинаковое значение независимо от вида маркированного предмета и его функций.
В то же время на начальных этапах внедрения знаков в обращение (учитывая необходимость определенного периода для запоминания и усвоения графического образа знака и его значения) может быть целесообразно сопровождать знаки вспомогательным текстом, особенно в случаях, затрагивающих безопасность людей, окружающей среды и материальных ценностей.
Необходимо подчеркнуть, что использование знаков эффективно только в случае, когда они адекватно понимаются потребителями и удобны для них, и в этом направлении должны работать все стороны, вовлеченные в процессы создания продукции (ее упаковки и маркировки), а также сами потребители.
Основные виды окружающих нас знаков, как правило, присутствующих в составе информации о товарах.
Так как товарные знаки несут в большей степени рекламный характер необходимо помнить, что реклама может быть:
1) недобросовестной это реклама, которая:
а)дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;
б)содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов);
в)вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации;
2)недостоверной это реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении:
а)таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия государственным стандартам, количество, место происхождения;
б)наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объеме, периоде времени и месте;
в)стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы;
г)дополнительных условий оплаты;
д)доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;
е)гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности;
ж)исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг;
3)прав на использование государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а также символов международных организаций;
и) официального признания, получения медалей, призов, дипломов и иных наград;
к) предоставления информации о способах приобретения полной серии товара, если товар является частью серии;
л) результатов исследований и испытаний, научных терминов, цитат из технических, научных и иных публикаций;
м) статистических данных, которые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованность;
н) ссылок на какие-либо рекомендации