Товарные знаки и бренды
Методическое пособие - Иностранные языки
Другие методички по предмету Иностранные языки
>В соответствии с системой франчайзинга владелец торгового знака, торгового имени или авторского права (как правило, крупная фирма) разрешает другой фирме (как правило, мелкой) использовать их в своих целях. В США в этой системе занято более 5 млн рабочих.
Система франчайзинга выгодна и большому, и малому бизнесу, поэтому она исключительно популярна.
Как правило, при этом производитель перекладывает на мелкую фирму проблемы, связанные с реализацией продукции.
Получила развитие и такая форма, когда мелкая фирма снабжается не только продукцией и торговой маркой, но и стратегией маркетинга, контролем за качеством, технологиями в сфере услуг и пр.
При этом владелец, предоставляющий свой товарный знак, имеет следующие преимущества:
- возможность увеличить масштаб производства за счет экономии на торговых расходах;
- более высокую степень мотивации у мелких фирм, чем у руководителей подразделений собственных предприятий;
- малый бизнес более чувствителен к местным условиям в результате более тесных контактов с населением данной местности;
- отсутствие проблем в трудовых отношениях;
- возможность возрастания капитала для расширения собственного бизнеса за счет экономии на издержках, которые несут мелкие фирмы.
К отрицательным сторонам с точки зрения большого предприятия можно отнести:
- необходимость предоставления кредита мелким фирмам;
- необходимость обеспечения контроля и обучения;
- возможные конфликты из-за различных трактовок пунктов договора и т. п.
В свою очередь зачастую степень экономического успеха фирм, работающих на чужую товарную марку, намного выше, чем у других направлений малого бизнеса.
Основными преимуществами для мелких фирм в этом случае являются:
- помощь в управлении со стороны основной компании;
- детальные инструкции по каждому вопросу текущей деятельности, включая систему качества и технологии;
- маркетинговое обеспечение, включая предоставление результатов дорогостоящих исследований товара и рынка;
- финансовая помощь и получение кредитов;
- обучение.
Основные негативные стороны для мелкой фирмы:
- дележ прибыли с основной фирмой (выплаты или процент от продаж);
- большая зависимость по сравнению с другими формами деятельности;
- возможные конфликты и споры по вопросам возобновления соглашений, степени зависимости от основной фирмы и прочим вопросам.
Несмотря на подобные противоречия, система франчайзинга показала свою жизнеспособность, живучесть и эффективность. Несомненно, что адаптированная к российским условиям такая система вполне могла бы способствовать раз-витию форм малого и среднего бизнеса, преодолению спада производства и других кризисных явлений, созданию новых рабочих мест, а также развитию рыночных отношений в Российской Федерации.
За рубежом используется особая форма комплексного лицензирования франшиза, в которой товарный знак играет более важную роль, чем в других комплексных лицензиях.
Франшиза представляет собой передачу права использования особых приемов и методов ведения бизнеса фирмой-франшизером фирме-франшизату под товарным знаком франшизера.
Часто фирма-франшизер заключает лицензионные соглашения с большим количеством небольших фирм в сфере обслуживания. Эти фирмы работают, используя товарный знак основной компании и ее фирменный стиль.
Известна форма использования товарного знака в виде параллельной лицензии, которая основана на передаче права использования широко известного товарного знака для использования на товарах, не имеющих отношения к тем товарам, вместе с которыми знак приобрел широкую известность у потребителей.
Договор об уступке товарного знака может относиться не к одному, а сразу к нескольким товарным знакам. Однако договор может быть только двусторонним, к. лицо, владеющее несколькими товарными знаками, уступает их другому лицу (но не лицам). Если же он уступает этому лицу товарные знаки в отношении части товаров, то другому лицу в отношении оставшейся части товаров он может уступить товарные знаки на основании другого, отдельного, договора.
Исключительное право прежнего владельца прекращается, а исключительное право нового владельца возникает со дня вступления в силу договора об уступке (если более поздняя дата не предусмотрена самим договором). Указание на вступление таких договоров в силу содержат нормы Правил регистрации договоров об уступке товарного знака и лицензионных договоров о предоставлении права на использование товарного знака. В соответствии с п. 12 этих Правил договоры вступают в силу с даты их регистрации. Бесспорно, если, помимо обязательств сторон в отношении уступки товарного знака, в договоре содержатся обязательства, не относящиеся к ней, то дата вступления договора в силу в отношении этой группы обязательств может быть другой.
Как указывалось выше, правомочие распоряжения может быть реализовано владельцем товарного знака путем представления лицензии на использование товарного знака. Предоставление лицензии означает заключение гражданско-правового договора, в соответствии с которым владелец товарного знака разрешает другому (юридическому или физическому) лицу пользоваться этим товарным знаком в предусмотренных договором пределах.
В зависимости от объема передаваемых прав лицензия может быть: