Бизнес-план производства металлоконструкций на базе ОАО "Измеритель"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?й тенденцией деятельности общества является наличие неиспользуемых производственных площадей и оборудования. Именно с этой целью в следующем разделе работы будет дано обоснование развития на базе ОАО "Измеритель" производство изделий металлоконструкций.
2.2 Прединвестиционная стадия
В современном мире широкую популярность приобрели металлоконструкции. Строители активно используют их благодаря значительным преимуществам перед другими строительными материалами - меньшему весу, простоте изготовления, легкости монтажа, прочности и надежности в эксплуатации. Российский рынок металлоконструкций ежегодно растет на 15 - 20%, и предложение не поспевает за спросом.
C применением металлоконструкций возводятся здания самого разного назначения - промышленные и производственные цеха, складские комплексы, торговые и офисные центры, спортивные сооружения, включая бассейны и корты, гаражные комплексы для всех видов транспорта, ангары. Поэтому неудивительно, что понятие "металлоконструкции" включает в себя широкий спектр изделий, которые существенно отличаются друг от друга.
Металлоконструкции условно можно разделить на шесть групп - три основные и три дополнительные. К основным относятся строительные металлоконструкции, объединяющие все типы металлических каркасов зданий любого назначения (перекрытия, колонны, ригели, связи, прогоны, купольные конструкции и т.п.), ограждающие конструкции (оцинкованный профилированный лист, трехслойные сэндвич-панели, оконные переплеты и блоки, металлические двери и ворота), а также модульные здания, или "блок-контейнеры" (в обиходе их называют бытовками).
К дополнительным группам относятся металлические емкости (резервуары, цистерны и прочие емкости промышленного назначения), вышки (опоры ЛЭП, радио-, телевышки, вышки сотовой связи и т.п.), а также нестандартные металлические конструкции (эстакады, дорожные ограждения и знаки, конструкции мостов).
Одним из основных сегментов рынка строительных металлоконструкций являются металлоконструкции быстровозводимых зданий, позволяющие в более короткие сроки проводить строительные работы, включая фундаментные, вне зависимости от климатических условий. (При этом следует заметить, что, в отличие от обычных, быстровозводимые здания не требуют глубокого фундамента). Собственно, быстровозводимое здание и представляет собой каркас из металлоконструкций (главным образом, из стали), обтянутый специальной пленкой или обвешанный сэндвич-панелями. Каркас имеет вертикальные стойки и горизонтальные прогоны для крепления внешней и внутренней обшивки, установки окон, дверей и внутренних перегородок. Поскольку сталь подвержена коррозии, ей необходима защита от внешних воздействий в виде оцинковки или окраски (деревянные части каркаса обрабатываются огнезащитным составом). В качестве утеплителя сэндвич-панели могут использоваться пенополистирол, минеральная вата или пенополиуретан. Эксперты советуют останавливать выбор именно на панелях, которые совмещают в себе свойства внешнего и внутреннего покрытия. Монтаж длится от трех недель до нескольких месяцев в зависимости от площади здания. В свою очередь, цена зависит от типа здания. Так, 1 кв. м "коробки" типового гипермаркета обойдется заказчику в среднем в 10 - 15 тыс. руб.
Стоимость рынка металлоконструкций в России сегодня оценивается более чем в 24 млрд руб. (около 700 млн евро) и растет на 15 - 20% в год. Цены на нем напрямую зависят от цен на металлопрокат. В свою очередь на рынке металлопроката в последние годы наблюдаются резкие скачки цен. Вслед за прокатчиками с интервалом в 2 - 3 месяца цены на свои изделия повышают и производители металлоконструкций. Причины такой "замедленной реакции" - желание сохранить клиентов или набрать необходимый объем портфеля заказов, так как резкое повышение цен приводит к кратковременным изменениям в структуре спроса в сторону других строительных материалов.
Главной причиной роста цен является обостряющийся дефицит металлопроката, несмотря на то что, по данным Росстата, объемы металлургических производств и выпуска металлопроката в стране постоянно увеличиваются. Противоречие объясняется просто: значительный объем выпускаемой продукции идет на экспорт. Экспортные поставки более выгодны металлургическим комбинатам, поскольку цены на металлопрокат на мировом рынке растут быстрее, чем на внутреннем. Для сравнения: тонна металлопроката в России сегодня стоит 21 - 35 тыс. руб. (600 - 1000 евро), а, например, в Финляндии - 42 тыс. руб. (1200 евро).
Прибыльность в сегменте металлоконструкций составляет в среднем 7 - 15%, но может достигать и 30 - 40%. В последние годы все больше производителей стремятся к универсализации: специализированные заводы (например, заводы мостостроения) расширяют линейку предлагаемой продукции. Универсальными производителями формируется примерно 50 - 52% от общего числа предложений на рынке. При этом вышеупомянутые предприятия (расположенные в основном на территории ЦФО и на Урале) производят более 70% всего объема рынка. Спросом пользуется и продукция производителей из СНГ и европейских стран - Белоруссии, Финляндии, Люксембурга, Словении и т.д. На Дальний Восток поставки осуществляются китайскими и корейскими компаниями.
Рассмотрим более детально основные характеристики и конкурентные преимущества производимого товара.
Металлические конструкции представляют собой строительные конструкции, применяемые, как несущи