Тенденции формирования ассортимента мебели
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
°та - понимание руководством предприятий важности работы розничной торговли и выделение бюджета на эти цели. Вести ее должны конкретные профильные специалисты. Это гарантия рентабельности продаж и эффективного расходования финансовых средств, подчеркнула коммерческий директор.
Способствовать повышению конкурентоспособности отечественной мебели и уменьшению импортной составляющей в ее себестоимости должна эффективная структура организации производства. До сих пор принято считать, что на предприятии должен быть замкнутый цикл производства. Т. е. после завоза древесины на предприятие на выходе должны быть готовые изделия. В этой связи для предприятий концерна Беллесбумпром характерен низкий уровень специализации и кооперации. Кроме того, в Беларуси отсутствуют предприятия, специализирующиеся на изготовлении отдельных материалов или комплектующих. Речь идет о производстве плит ДСП и МДФ, которое пока в нашей стране отсутствует. А ведь эти материалы используются во всех современных мебельных конструкциях, и от их качества отчасти зависит внешний вид товара.
Первые шаги в этом направлении уже сделаны. На стадии завершения проект по запуску цеха по производству древесно-стружечных и ламинированных плит в городе Ивацевичи. Мощность нового производства составит 250 тыс. м3 в год. Здесь будут действовать линия по выпуску ДСП, две линии ламинирования, энергетическая установка. Все процессы на этом современном производстве будут автоматизированы. Планируемый срок внедрения - декабрь 2011 г. Реализуются аналогичные проекты в Борисове, Витебске и других городах.
Осуществление инвестпроектов позволит на 100 % удовлетворить потребность республики в данном импортном сырье. Тогда уже можно будет на равных конкурировать с продукцией шведского холдинга IKEA, который производит мебель на основе той же ламинированной плиты.
Однако решение всех этих вопросов сегодня не единственное условие конкурентоспособности белорусских мебельщиков на внешних рынках. На сегодняшний день более половины выпускаемой в Беларуси мебели производят частные предприятия. Поэтому для успешной конкуренции с другими производителями предприятия концерна Беллесбумпром и вневедомственной подчиненности должны выработать согласованную экспортную политику. Иначе конкурировать на внешнем рынке, особенно с китайскими производителями, будет сложно. Пока отсутствует организация, которая бы лоббировала интересы белорусских мебельщиков на внешнем рынке. В частности, на территории Таможенного союза Беларуси, России и Казахстана.
Кроме того, совместными усилиями на зарубежном рынке белорусы должны продвигать не отдельные товарные позиции, а национальный бренд белорусская мебель. Как было отмечено на форуме, фактически он уже сформирован и ассоциируется с качественной и относительно недорогой продукцией. Однако пока в Беларуси отсутствует единая стратегия экспортного продвижения мебели, бренд приносит доходы зарубежным партнерам, которые используют его в названиях торговых точек и домов. К примеру, Белорусская мебель, БелМебельДом, Полесская мебельная компания и др. В связи с этим с учетом усиливающейся конкуренции на мировом мебельном рынке крупнейшие белорусские экспортеры отмечают необходимость объединения. В настоящее время есть реальные условия для создания мебельного кластера без финансирования со стороны государства [16].
Государственная политика в сфере мебельного производства на сегодняшний день нацелена на защиту белорусского производителя мебели и деревопереработчика. Рынок лесосырья является наиболее привлекательным для западного производителя, поскольку в ЕС стоимость древесины почти на 40 % выше. Государственное агентство лесных ресурсов Беларуси инициирует снятие пошлины на ввоз в страну оборудования для предприятий деревообрабатывающей отрасли, отмену в течение пяти лет налога на прибыль для предприятий с объемом внешних инвестиций свыше 5 млн EUR, снятие ввозных пошлин на мебельные комплектующие, в частности, фурнитуру, создание экспортных льгот для белорусских производителей мебели. Реализация такой политики будет способствовать дальнейшему развитию мебельного рынка Беларуси.
В 2011 году порядка 40 % мебели, произведенной в Беларуси, было отправлено за пределы Республики Беларусь. При этом внутренний рынок тоже в последние годы не отставал и развивался достаточно активно и динамично. Так, в 2011 году белорусские потребители купили на 14 - 19 % мебели больше по сравнению с предыдущими годами.
Что до географии белорусского экспорта мебели, то она очень широка - около 50 стран мира. Но главным импортером остается Российская Федерация.
Мебель белорусских предприятий по дизайну нисколько не уступает российской. Она ни сколько не уступает мебели среднего и эконом-класса любой страны, но продается по несколько более низкой цене. Поэтому белорусскую мебель очень любят россияне. Пятая часть экспорта белорусской мебели уходит в Российскую Федерацию.
Таким образом, мебельный рынок Республики Беларусь является стабильным, динамично развивающимся. В 2011 году 100 % произведенной мебели удалось реализовать с учетом экспорта. Экспорт мебели в 2011 году составил 322,1 млн. долл. США. Емкость рынка составила 300 - 400 млн. долл. Рынок формируется за счет поставок внутреннего рынка.
2. Классификация ассортимента мебели
По назначению мебель подразделяют на бытовую и для общественных зданий. К бытов