Тенденции формирования ассортимента мебели
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
траны произвели мебели больше, чем на 5 млрд. евро, 2/3 из этого объема было выпущено в Бразилии.
Самое крупное мебельное производство принадлежит США, где в 2011 г. было выпущено мебели на 45,5 млрд евро, а доля этой страны в мировом производстве составила 21 %. Затем следуют Италия (9,4 %), Германия (9,2 %) и Китай (8,9 %) с объемом производства в размере около 20 млрд. евро у каждой из этих стран.
В то время как мебельная промышленность Италии и Германии переживала в последние годы застой, китайская демонстрировала в течение последних пяти лет темп прироста в среднем по 12 % ежегодно.
Быстро развивается мебельная промышленность в тех странах, которые становятся новыми членами Евросоюза (Болгария, Румыния, Турция, Хорватия, Македония, Албания). Хотя их совокупный объем производства составляет только 1,3 млрд евро (0,6 % мирового объема), показатели роста характеризуются высокими темпами (в среднем на 10 % ежегодно).
Оборот международной мебельной внешней торговли в 2011 г. составил 69,7 млрд евро, что примерно на 7 % больше прошлогодних показателей. При этом отмечается незначительное увеличение экспорта-импорта у стран ЕС и Nafta. Наиболее высокие темпы роста характерны для государств - новых членов Евросоюза и азиатских стран [3].
Мебельные предприятия стран - членов ЕС экспортировали мебели на 34,9 млрд евро (т.е. почти 40 % производства мебели в этих странах).
Второй по величине экспортирующий регион теперь - азиатские страны. Они экспортировали мебели примерно на 20,2 млрд евро, что составило около 30 % мирового экспорта; по сравнению с 2010 г. рост объема мебели, вывезенной из стран Азии, составил 13 %, при этом экспорт из Китая вырос на 25 % и составил в 2011 г. более 13,4 млрд евро. В противоположность региону Nafta (9,7 млрд евро), экспорт которого преимущественно идет в страны, расположенные за его пределами, азиатский экспорт в основном направлен в ЕС и США.
Регион Nafta с 22,3 млрд евро считается самой большой зоной импорта мебели. Крупнейший отдельный импортер - США с объемом в размере 18,1 млрд евро. Почти половина этого импорта происходит из Китая, 14 % всего импорта в США идет из других азиатских стран.
С общим импортом в размере 35 млрд евро ЕС - вторая по величине импортирующая зона, причем рост импорта в этих странах по сравнению с 2010 г. составил 21 %. Примерно 30 % импорта ЕС поступает из Китая.
экспортирующих стран составляют 85 % всей мировой мебельной торговли. Если рассматривать отдельные страны, то Китай - самый большой мебельный экспортер. На его долю приходится 19 % всемирного экспорта. Италии принадлежит второе место, ее доля - 12 % мирового экспорта. Германия, Канада и Польша заняли по итогам 2011 г. соответственно третье, четвертое и пятое места.
Самые крупные страны-импортеры - это США (18,1 млрд евро), Германия (6,7 млрд евро), Англия (5,6 млрд евро) и Франция (4,5 млрд евро).
стран Европейского сообщества составляют самый большой мебельный рынок с общим потреблением в размере 92,6 млрд евро, и соответственно 204 евро в среднем на жителя зоны EU-25 является самым высоким в мире показателем потребления мебели. Однако уровень потребления сильно варьируется в пределах отдельных стран: он превышает 300 евро на жителя в северных и немецкоязычных странах, а в новых странах - членах ЕС составляет лишь около 50 евро на человека.
Зона Nafta с объемом в 69,7 млрд. евро образует второй по величине мебельный рынок, примерно 32 % которого обеспечивается импортом. На каждого человека здесь в среднем в год продается мебели на 165 евро. В Азии мебельный рынок составлял в 2011 г. 38,5 млрд евро, из этого на долю Японии приходится 50 %, Китая - 17%. Объем рынка Латинской Америки - 4,4 млрд евро. Потребление в расчете на душу населения достигает всего 8 евро, почти как в России [3, с. 214].
В период 2007 - 2010 гг. доли стран в мировом производстве мягкой мебели распределялись следующим образом. Несомненным лидером были США, выпускавшие около 27 % всего мирового объема, примерно равные доли - по 9 % - принадлежат Германии, Японии и Италии, на третьем месте оказался Китай, выпуск которого составлял 7 % мирового объема производства мягкой мебели. На доли Канады и Великобритании приходилось по 4 %, Франции - 3 %, Мексики - 2 %, и Польша производила около 1 % мирового объема. Прочие экономически развитые страны составили в совокупности 16 % всей выпущенной в мире мягкой мебели. Доля России незначительна - всего 0,4 %.
На современном этапе международный рынок мягкой мебели претерпевает значительные изменения, связанные с заметными сдвигами в территориальном размещении мебельных производств, прежде всего в географической структуре, так что многие страны, которые еще недавно никем из крупных мебельных игроков не воспринимались всерьез, могут уже в ближайшее время потеснить мировых лидеров.
За последние 15 лет в число стран - крупных производителей мягкой мебели вошел целый ряд развивающихся стран и административных единиц: Китай, Тайвань, Гонконг, Малайзия, Индонезия, Таиланд и др.
Среди основных тенденций развития мирового рынка мебели можно назвать:
-низкий темп роста мирового рынка мебели по отношению к 2010 году (в евро - 1,1 %). Основные страны импортеры по-прежнему является большинство стран большой семерки: США, Германия, Италия, Великобритания, Франция, Япония и Канада;
-развитие мебельного производства стран Азии и Восточной Европы. Так в 2011 г. в Китае объем производства мебели составил более 19,4 миллиарда евро - это на 12 % больше, чем в 2010 году;
-узкая специализация компаний, как по товарным категориям, так и по элементам отраслевой системы соз?/p>