Тенденции формирования ассортимента мебели
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
предприятия.
В основе формирования ассортимента товаров лежит спрос, на который влияют следующие факторы: экономические, в том числе успехи научно-технического прогресса; социально-демографические; социально-психологические; национально-бытовые и др.
К факторам, влияющим на формирование ассортимента мебели
относятся: цена; качество; условия поставки и оплаты.
При формировании ассортимента магазины стараются максимально насыщать реализуемый ассортимент продукцией белорусского производства.
Важнейшим фактором, оказывающим влияние на формирование ассортимента мебели является ценовой фактор.
Цены варьируются от 5000000 до 15000000 и выше. При этом при закупке мебели предприятие стараются выпускать мебель с оптимальным сочетанием цены и качества.
Наибольший ценовой сегмент составляют недорогие тахты, банкетки, кресла, тумбы стоимостью в пределах 3 - 5 млн. рублей. Наиболее дорогими является мебель корпусная: шкафы, витрины; мягкая мебель: двойные кровати, кожаные диваны стоимостью в пределах 9 - 15 млн. рублей. При этом очевидно, что мебель белорусского производства наиболее доступны для потребителя.
Основными тенденциями при формировании ассортимента мебели являются расширение ассортимента, стабилизация ассортимента, а также обновление ассортимента.
Расширение ассортимента - количественные и качественные изменения набора товаров за счет увеличения показателей широты, полноты и новизны.
Обновление ассортимента - качественные и количественные изменения состояния набора товаров, характеризующиеся увеличением показателя новизны.
Стабилизация ассортимента - состояние набора товаров, характеризующееся высокой устойчивостью и низкой степенью обновления. Это достаточно редкое состояние ассортимента, присущее в основном ассортименту пищевых продуктов повседневного спроса.
Таким образом, при формировании ассортимента в магазинах принимают во внимание преимущественно такие факторы, как цена, их качество (наличие соответствующих сертификатов и гигиенических удостоверений), а также возможность и условия сотрудничества с покупателями продукции. Важное значение имеет обеспечение преимущественного преобладания в ассортименте продукции отечественного производства. При формировании ассортимента мебели необходимо расширить ассортимент, обновить и стабилизировать.
Заключение
Более 61% мирового объема рынка мебели принадлежит США, Италии, Германии, Китаю, Японии, Канаде, Франции и Великобритании. При этом 86 % занимает производство бытовой мебели различных назначений, из которых 20 % - мягкая мебель, 14 % принадлежит мебели, предназначенной для учреждений, больниц, офисов и ресторанов. Страны ЕС являются крупнейшим мебельным рынком мира. 25 мебельных производителей Евросоюза произвели в 2011 г. мебели на 92,5 млрд евро, или 42,3 % от общемирового мебельного производства.
Мебельная промышленность РФ находится в стадии интенсивного развития. В период 2007 - 2011 г. объем производства мебели на территории России увеличился в 4 раза.
Мебельный рынок Республики Беларусь является стабильным, динамично развивающимся. В 2011 году 100 % произведенной мебели удалось реализовать с учетом экспорта. Экспорт мебели в 2011 году составил 322,1 млн. долл. США. Емкость рынка составила 300 - 400 млн. долл. Рынок формируется за счет поставок внутреннего рынка.
Ассортимент мебели очень широкий и разнообразный.
В мебельном производстве используют большое количество разнообразных материалов, различных по технологическому назначению и природе. По технологическому назначению различают материалы конструкционные, отделочные, облицовочные, настилочные, обивочные, клеящие, лицевую и крепежную фурнитуру. По природе материалы делят на: древесные, полимерные, металлические, текстильные и комбинированные. В общем перечне всех материалов, используемых в мебельной промышленности, одно из первых мест занимают древесные материалы и их полуфабрикаты (пиломатериалы, древесно-плитные материалы, клееная фанера и т.д.). Основным сырьем для их получения является древесина.
При формировании ассортимента в магазинах принимают во внимание преимущественно такие факторы, как цена, их качество (наличие соответствующих сертификатов и гигиенических удостоверений), а также возможность и условия сотрудничества с покупателями продукции. Важное значение имеет обеспечение преимущественного преобладания в ассортименте продукции отечественного производства. При формировании ассортимента мебели необходимо расширить ассортимент, обновить и стабилизировать.
Список использованных источников
1.Алексеев, Н. С., Ганцов, Ш. К., Кутянин, Г. И. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров / Н. С. Алексеев, Ш. К. Ганцов, Г. И. Кутянин. - М.: Экономика, 1988.
2.Бобиков, П. Д. Изготовление художественной мебели. - Москва: Высшая школа, 1978 - 256 с.
.Демакова, Е. А. Товароведение и экспертиза мебельных товаров: учебное пособие по специальности "Товароведение и экспертиза товаров" / Е. А. Демакова. - Москва: КноРус, 2008. - 298 с.
.Зубкова, И. Н. Организация торговли непродовольственными товарами / И. Н. Зубкова. - Москва: Изд. дом Дашков и К, 2000. - 217 с.
.Справочник товароведа. Непродовольственные товары: В 3-х т. / С.И. Баранов, Е.В. Веденеев, А.Я. Володенков и др. 3-е изд. Перераб. - М.: Экономика, 1990.
.Товароведение и организация торговли непродовольственными товарами: Учеб. для нач. проф. образования / Под ред. А.Н. Невер?/p>