Тенденции формирования ассортимента мебели
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Введение
В настоящее время рынок мебельной продукции в Республике Беларуси вступает в новый для себя период развития, который характеризуется изменением взаимоотношений между продавцом и покупателем, производителем и потребителем.
Современная мебель для жилых и других помещений должна соответствовать функциональным, эргономическим, гигиеническим, эстетическим, технологическим, экономическим требованиям и требованиям прочности, надежности и долговечности. По степени соответствия этим требованиям определяют потребительские свойства и качество мебели. Требования, предъявляемые к мебели могут быть дифференцированы в зависимости от ее вида и назначения.
Рынок мебельной продукции Республики Беларусь сегодня представляет один из динамично развивающихся сегментов внутреннего рынка республики.
Мебельный рынок в Беларуси развивается динамично - большинство предприятий, специализирующихся на производстве мебели, стремятся к обновлению производства, совершенствованию дизайна и повышению качества продукции [14].
В настоящее время в Беларуси производством мебели занимается 350 организаций. Предприятия концерна Беллесбумпром производят 37 % от общего объема выпускаемой мебели в республике, а 63 % продукции приходится на частные и малые предприятия. Причем последние сделали в техническом переоснащении невероятный скачок и теперь по качеству и уровню исполнения мебели не уступают государственным предприятиям, а часто даже превосходят их. Большинство частных предприятий самостоятельно перерабатывает древесину, имеет уникальное импортное оборудование. Используя в основном белорусское сырье и импортные комплектующие, частные предприятия добиваются высокого качества в работе, подчеркнул специалист.
По словам специалистов, вневедомственные предприятия производят мебели в два раза больше, чем организации концерна Беллесбумпром. Если, к примеру, предприятия концерна ежегодно увеличивают объемы производства на 8 - 9 %, то частные - на 20 - 30 % и довольно успешно осваивают зарубежные рынки.
Среди наиболее активных экспортеров отмечают следующие частные предприятия Явид, Дельта, Евромебель, Фурман, Вегас, Сенат Эм Парк Мебели. Эти предприятия уже имеют свою торговую марку. Они доказали, что могут производить красивую и качественную мебель, которая пользуется устойчивым спросом на внешнем рынке.
Участие в Минском мебельном салоне для данных предприятий стало уже традиционным, так как большинство из них получили путевку в жизнь на этой престижной выставке. Форум позволяет производителям мебели познакомиться с новыми тенденциями развития мебельной индустрии, современными технологиями и новостями мебельного бизнеса.
В современном мире можно встретить большое разнообразие стилей, качества изготовления, используемых материалов, функциональности, сервиса и различий в цене. Каждый человек может выбрать мебель, соответствующую его вкусам, потребностям и возможностью.
Производство мебели стало искусством, позволяющим каждому насладиться комфортом, дизайном и отдыхом.
Цель данной курсовой работы состоит в изучении тенденций формирования ассортимента мебели.
Достижение поставленной цели требует решения ряда конкретных задач:
)изучить мировой и отечественный рынок мебели;
)рассмотреть классификацию ассортимента мебели;
3)охарактеризовать сырье и материалы, используемые для производства мебели;
4)изучить тенденции формирования ассортимента мебели.
Объект исследования - мебель.
Предмет исследования - ассортимент мебели.
Актуальность данной темы заключается в объективной необходимости изучения формирования ассортимента мебели в Республике Беларусь.
Информационной базой для нашей работы послужили исследования отечественных (российских и белорусских) авторов (Вилкова С. А, Шепелева С. А. и др.), справочники товароведа, журналы, нормативно-техническая документация и статистическая информация, а также использовали материалы предприятия. При написании работы использовались методы: анализа и синтеза, статистико-экономические, социологические (анкетирование) методы.
1. Состояние и тенденции развития мирового и отечественного рынка мебели
.1 Характеристика ведущих мировых и отечественных производителей мебели
Мировой рынок мебели, по данным Центра анализа и прогнозирования CSIL Milano оценивается в 200-250 млрд. EUR. Более 61% мирового объема рынка мебели принадлежит США, Италии, Германии, Китаю, Японии, Канаде, Франции и Великобритании. При этом 86 % занимает производство бытовой мебели различных назначений, из которых 20 % - мягкая мебель, 14 % принадлежит мебели, предназначенной для учреждений, больниц, офисов и ресторанов.
Объем мировой торговли в 2011 г. возрос на 7 %: Китай увеличивает экспорт, США - импорт.
Страны ЕС являются крупнейшим мебельным рынком мира. 25 мебельных производителей Евросоюза произвели в 2011 г. мебели на 92,5 млрд евро, или 42,3 % от общемирового мебельного производства [3].
Доля США, Канады и Мексики (объединенных в группу стран Nafta) составила 26,1 % мирового мебельного производства (57,1 млрд евро). Страны Азии произвели мебели на 51,5 млрд. евро, что на 7 % больше показателя предшествующего года. Именно этот регион обеспечил самый большой прирост мебельного производства, прежде всего благодаря Китаю (19,4 млрд евро) и Японии (16,2 млрд евро).
Латиноамериканские с