Специфика создания рекламных текстов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
страцией (т.е. дополняют или доказывают смысл) и если они не повторяют то, о чем говорит иллюстрация. Хорошее рекламное объявление должно выполнять роль плаката - никогда не следует рассчитывать на то, что читатель будет просматривать текст, написанный мелким шрифтом, чтобы понять суть информации. Средний читатель затрачивает на большинство рекламных объявлений менее 1 секунды. Это все время, чтобы "прокричать" о том, что у вас есть товар, нужный читателю.
Рекомендации по созданию эффективных заголовков:
Заголовок должен зацепить личный интерес человека, обещать решение проблемы или удовлетворение какой-то потребности;
Достаточно эффективным является включение в заголовок сообщения о новинке;
Чем короче заголовок ,тем скорее он привлечет внимание покупателя;
При использовании цитаты в кавычках действенность заголовка возрастает на треть;
Заголовок должен обращать внимание адресата на преимущества продукта;
Заголовок должен быть направлен на целевую аудиторию;
Создавать условия для запоминания названия товара (заголовок может состоять из названия товара, либо может стоять отдельным предложением в начале или в конце заголовка);
Можно привлекать внимание цифрами, особенно если они имеют отношение к цене;
Можно использовать приемы привлечения внимания (использование прямого вопроса, использование стандарта как сделать, как добиться, прием викторины, прием вызова).
Требования к графическому оформлению заголовка:
Не следует разбивать заголовок на части;
Без необходимости не следует наклонять заголовок;
Нельзя располагать заголовки поверх картинок;
Не следует располагать заголовок таким образом, чтобы его начало находилось вверху страницы, а остальное в другом месте;
Если заголовок не вмещается на одной строке, то не следует делать перенос с середины предложения;
Если заголовок состоит из двух или более строк, нежелательно разделять связанные по смыслу слова (нельзя отделять прилагательные от существительных или от местоимений и разделять придаточные обороты).
. Чем короче слоган, тем быстрее он запоминается. Чтобы проверить необходимо ли какое-нибудь слово в слогане, можно попробовать убрать его. Если при этом смысл и читаемость не меняется, то можно его не использовать.
При создании слогана необходимо учитывать имя бренда, фирменный стиль, товарную категорию, к которой принадлежит товар, формальные характеристики объекта рекламы (цвет, форма, размер, функции товара), производителя товара (фирмы или страны), цену товара, процесс применения (необходимо представлять, как будет использоваться товар в быту или на производстве, индивидуально или коллективно, временно или постоянно), основных конкурентов.
. Следующая остановка внимания читателя - подпись под иллюстрацией. Она должна подчиняться следующим правилам:
не говорите о том, чего читатель не может видеть;
не описывайте того, что глаз может наверняка вычислить сам;
назовите действующих лиц;
используйте подпись так, чтобы она направляла внимание читателя на текст.
Важно заметить, что обычно подписи к рисункам и фотографиям в рекламе печатаются довольно мелким шрифтом, это, однако, ни в коей мере не умаляет их отмеченного выше значения.
. Подзаголовки и более мелкие иллюстрации. Их делают такими, чтобы они били в одну точку и основывались на фактах. Факты убеждают, а обобщения и натяжки - нет. Шрифт подзаголовков обычно меньше, чем у заголовка, но крупнее, чем у основного текста; он часто даётся другим цветом, отличным от цвета и заголовка, и основного текста. Информация подзаголовка обычно менее значительна, чем та, что содержится в заголовке.
. Основной текстовый блок (ОТБ)
Задача ОТБ - это подтверждение главной мысли соответствующими фактами. Его структуру можно представить в виде следующей схемы: сначала вы побуждаете читателя обладать этим товаром, затем убеждаете, что он много выиграет от покупки, а в конце говорите, что нужно сделать, чтобы обладать этим товаром.
Основной текст содержит полную информацию, являясь логическим продолжением заголовка и подзаголовка, и чаще набран более мелким шрифтом. Текст должен быть составлен так, как если бы его автор обращался к одному человеку, будто бы писал ему письмо. Лучше избегать длинных и непонятных слов. Осторожнее надо быть с привлечением знаменитостей, свидетельствующих о пользе товара. Знаменитость запомнят, товар забудут. Следует заметить, что объем текста варьируется в зависимости от места размещения рекламы. На рекламном щите над эскалатором метро длинный текст не прочтешь, а вот журнальная реклама может быть пространной.
Как правило, по мере увеличения количества слов до пятидесяти активное восприятие текста падает, но при последующем увеличении его объема ослабления внимания не наблюдается. Значит, чем больше вы расскажете о товаре, тем лучше.
Воздействие длинного текста можно усилить с помощью вводного абзаца - мостика между заголовком, под заголовком и коммерческой идеей, содержащейся в тексте; выделения абзацев полужирным шрифтом или курсивом; упорядочениея текста посредством расстояний между строками и абзацами.
Восприятие и запоминаемость текста усиливаются правильным выбором шрифта - лучше всего применять удобочитаемый, привычный для потребителя. Не рекомендуется в одном рекламном объявлении употреблять множество шрифтов. Это затрудняет восприятие текста. Желательно ис