Специфика организации рекламной деятельности в ЗАО "Стамо" (г. Саранск)
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Реферат
РЕКЛАМА, МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ, СФЕРА УСЛУГ, АТЕЛЬЕ.
Объектом исследования являются процессы организации рекламной деятельности в сфере услуг.
Цель исследования - выявление специфики организации рекламной деятельности в ЗАО Стамо (г. Саранск).
Методологическую основу исследования составили: описательный, системный и аналитический методы.
Степень внедрения - частичная.
Область применения - повышение уровня и качества знания студентов, улучшение организации рекламной деятельности в ЗАО Стамо.
Содержание
Введение
1. Особенности рекламной деятельности в сетевых магазинах
.1 Рекламная деятельность как инструмент маркетинга
.2 Рекламная компания как инструмент рекламной деятельности
2. Анализ рекламной деятельности ООО Адидас г.Москва
.1 Специфика маркетинга сетевых спортивных магазинов
2.2 Основные направления рекламной деятельности в ООО Адидас
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
Актуальность исследования. Реклама в современных условиях имеет большое значение для предприятий. Сложно представить себе крупное и успешное предприятие, не проводящее активную рекламную политику. Для того чтобы добиться успеха в условиях жесткой конкуренции, ему нужно убедить потребителей в необходимости приобретения именно его товаров, а не какого-либо другого. Этой задачи очень сложно достичь, не прибегая к рекламной деятельности. С ее помощью производитель может рассказать потребителям о той продукции, которую он производит, где можно ее приобрести, убедить его в преимуществах своей продукции над другими аналогичными образцами. Взаимосвязь эффективной рекламной деятельности и успешности сбытовой политики предприятия на данный момент очень велика. Поэтому, квалифицированное управление рекламным делом на предприятии приобретает высокую ценность.
Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования. В различных сферах деятельности цели рекламы могут быть самыми разными. Но с практической точки зрения, основная цель коммерческой рекламы - стимулирование продаж тех или иных товаров или услуг в настоящий момент и в будущем. Роль рекламной деятельности в современных условиях существенно изменяется, возникают новые требования к ее проведению. Появление новых требований к рекламе обусловлено структурными изменениями рынка. Реклама является одним из элементов комплекса маркетинга. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг и реклама стали важнейшими факторами конкурентной борьбы. Предприятия во всем мире все большее внимание уделяют рекламной деятельности. Практическая ценность рекламной деятельности для успешной и эффективной работы предприятия в последнее время существенно возрастает.
В России реклама стала широко использоваться с 90-х гг. ХХ в. В советской экономике предприятия не испытывали необходимости в рекламном стимулировании сбыта своей продукции. С переходом экономики страны на рыночный путь развития, сохранение и увеличение объемов продаж, в условиях все возрастающей конкуренции, стало жизненно важным для предприятий. Таким образом, предприятия столкнулись с необходимостью стимулирования продаж производимой ими продукции. Планирование эффективной рекламной деятельности является, в этом смысле, одним из главных и действенных инструментов. Все вышесказанное обусловливает необходимость глубокого изучения этой темы. Квалифицированная разработка рекламных кампаний является одним из важнейших факторов успеха для предприятий.
Для ООО Адидас, рекламная деятельность является одной из составляющих успеха, данной компании. Но она имеет несколько своебразный характер.
Степень разработанности проблемы. Вопросами улучшения организации рекламной деятельности, повышения эффективности рекламного планирования занимались многие отечественные и зарубежные ученые. Большую теоретическую и практическую значимость имеют труды М. М. Алексеевой, Ф. Котлера, Д. Огилви, Ф. Г. Панкратова, Е. В. Ромата, Т. К. Серегиной, Р. А. Фатхутдинова и других.
Объектом исследования являются процессы организации рекламной деятельности компании. Предметом - рекламная деятельность ООО Адидас (г. Москва )
Цель исследования - выявление специфики организации рекламной деятельности в ООО Адидас (г. Москва). Достижение заявленной цели предполагает решение следующих задач:
определение места рекламной деятельности в системе маркетинга;
рассмотрение рекламной кампании;
выявление особенностей маркетинга предприятий швейного сервиса;
анализ рекламной деятельности ателье OOO Адидас.
Теоретико-методологической основой исследования являются монографии, статьи в периодических изданиях отечественных и зарубежных ученых в области рекламы.
В работе использованы такие методы исследования как анализ, систематизация, описание, логические выводы.
Практическая значимость исследования заключается в использовании руководством ООО Адидас основных рекомендаций для совершенствования рекламной деятельности.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, ?/p>