Специфика организации рекламной деятельности в ЗАО "Стамо" (г. Саранск)
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
клама. Постепенно с развитием теории маркетинга стали выделяться отдельные базовые понятия: прямая реклама (advertaising), сейлз промоушп (sales promotion), паблик рилейшнз (public relation), директ-маркетинг (direct marketing). С терминологическим комплексом обозначения этих элементов воздействия на рынок возникает немалая путаница - его именуют видами, формами, элементами, программами, интегрированными схемами. В русском переводе используется термин интегрированные маркетинговые коммуникации.
Одним из элементов комплекса маркетинга является система маркетинговых коммуникаций, объединяющая участников, каналы и приемы коммуникации, направленная на установление и поддержание запланированных взаимоотношений организации с адресатами, с целью достижения маркетинговых целей. Центральное место в системе маркетинговых коммуникаций занимает реклама - информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1]. Реклама как вид деятельности обладает следующими коммуникационными характеристиками:
) неличный характер. Коммуникационный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца рекламируемого товара, а через различного рода посредников (СМИ, различные рекламоносители);
) односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. Ответная реакция получателя может отсутствовать или задерживаться на значительные промежутки времени;
) неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы. Это качество является логическим продолжением предыдущего. Обратная связь коммуникации носит вероятностный и неопределенный характер. Факт покупки зависит от массы факторов, не имеющих прямого отношения к рекламе, носящих субъективный характер и практически не поддающихся формализации;
) общественный характер. Предполагается, что рекламируемый товар является законным и общепринятым;
) в рекламном объявлении четко определены рекламодатель, спонсор, субъект, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама;
) реклама не претендует на беспристрастность. Общепринято, что в рекламном обращении основное внимание уделяется преимуществам рекламируемого товара или фирмы;
) броскость и способность к увещеванию. Многократное повторение рекламных доводов оказывает определенное внушающее психологическое воздействие на потребителя и подталкивает его к покупке.
Рекламная деятельность - это процесс сложный и многоступенчатый, требующий значительных затрат денежных, материальных, моральных ресурсов. В нем задействовано множество элементов, выполняющих строго определенные функции и осуществляющих взаимодействие друг с другом. Понимание роли и функций этих элементов необходимо для осуществления эффективной коммуникации. Участников рекламного процесса можно классифицировать следующим образом.
Центральным звеном рекламного процесса является рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. Он инициирует рекламный процесс, обеспечивает его финансовую поддержку, зачастую осуществляет организационное руководство разработкой рекламы и закупкой мест под ее размещение. Реклама начинается с рекламодателя - он производит продукцию, предоставляет услуги, продает продукцию конечному потребителю и т. д.
Однако на практике довольно обычным является делегирование функций организационного и творческого руководства и коммерческой функции покупки рекламного пространства обслуживающему рекламному агентству. Рекламное агентство, средства распространения рекламной информации и исследовательские организации являются внешними по отношению к собственной организации рекламодателя. Агентство и исследовательские организации помогают рекламодателю в постановке целей и задач кампании, анализе ситуации, возможностей, преимуществ и угроз, разработке комплексной рекламной стратегии, создании и тестировании рекламных идей, закупке времени и места в средствах распространения информации.
Следующим участником рекламной деятельности является рекламопроизводитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.
Затем в рекламную деятельность включается рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, также каналов связи, эфирного времени и иными способами.
Потребители рекламы - юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них. В рекламном процессе они являются своего рода внешней управляющей силой. Планируя рекламу, рекламопроизводитель стремится принимать такие решения и использовать такие каналы распространения рекламной информации, которые позволят при реализации кампании вовлечь в коммуникацию конечного потребителя, стимулировать пробную покупку и т. д. Иначе говоря, реклама создается не для рекла?/p>