Создание фирменного стиля для центра здоровья и красоты "Лотос"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Оглавление
Введение
Глава 1. Фирменный стиль как инструмент маркетинговой коммуникации
.1 История возникновения фирменного стиля
.2 Задачи и функции фирменного стиля
.3 Элементы фирменного стиля
Глава 2. Особенности использования фирменного стиля в сфере здоровья и красоты на примере SPA-салонов
.1 Основные типы фирм-конкурентов
.2 Общая характеристика SPA
.3 Анализ рынка SPA-услуг
.4 Выявление особенностей формирования фирменного стиля в сфере spa-центров
Выводы
Глава 3. Разработка фирменного стиля для центра здоровья и красоты Лотос
.1 Информация о компании. Целевая аудитория
.2 Разработка фирменного стиля для центра Лотос
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Введение
Ритм современной жизни в большом городе выматывает, почти не оставляя времени на отдых. Постоянные стрессы, загрязненная атмосфера, отсутствие нормального питания - все отражается на здоровье, а значит, и на внешности. В такой обстановке SPA-салон - это оазис в пустыне, где можно ненадолго забыть о проблемах, расслабиться, восстановить свои жизненные силы для новых побед. Наверное, этим и объясняется обилие таких салонов в любом достаточно большом городе. Среди такого разнообразия довольно трудно выбрать свой салон. Кому-то важно, чтобы SPA-оазис находился недалеко от дома, для кого-то важнее набор процедур, проводимых в салоне, кто-то ценит сервис и обстановку, уютный интерьер, а для кого-то важны и все эти аспекты.
Немаловажную роль в выборе салона играет реклама. Набор процедур, предлагаемых в одном салоне, обычно не сильно отличается от спектра услуг в другом. Отсюда вывод - нужно уметь подать услугу так, чтобы у клиента появилось желание пройти ее в нужном нам салоне, то есть, разрекламировать все плюсы салона и самих процедур. Нужна грамотная подача вашей фирмы, выделяющая ее среди множества других.
Одним из главных инструментов рекламы является фирменный стиль.
В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля - длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний.
Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу иметь фирменный стиль - модно и современно. Другие действуют по принципу и я тоже. Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и др. констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие хорошего фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.
Тема исследования:
Разработка эффективного фирменного стиля для оздоровительного центра Лотос
Объект исследования:
Фирменный стиль
Предмет исследования:
Особенности создания фирменного стиля для предприятий в сфере здоровья и красоты на примере SPA-салонов России
Цель исследования:
Создание эффективного фирменного стиля для Оздоровительного Центра Лотос
Задачи исследования:
Выяснить, что значит понятие фирменный стиль
Определить основные признаки фирменного стиля для SPA-салонов
Выявить инструменты дизайна и рекламы, которые можно эффективно использовать для создания фирменного стиля SPA-салона
Актуальность темы:
Фирменный стиль на данный момент - один из главных инструментов рекламы и маркетинга, это способ идентификации определенной фирмы на рынке услуг. Фирменный стиль может отражать характер фирмы, вызывать симпатию - или отталкивать, показывать деловые качества фирмы, вызывать уважение партнеров и доверие потребителей. Это своеобразное лицо фирмы, первое, что видит потребитель и на основе чего формируется его первое впечатление о компании. Любая уважающая себя компания не может существовать без атрибутов фирменного стиля - логотипа, товарного знака, фирменных шрифтов и цветовой гаммы. Хороший фирменный стиль делает компанию узнаваемой среди конкурентов на рынке товаров и услуг, оказывает психологическое влияние на потребителя при выборе компании, с которой он впоследствии будет сотрудничать.
Степень разработанности темы:
По вопросам создания и разработки фирменного стиля уже написано немало книг и научных трудов, проработаны основные принципы создания фирменного стиля, изучены способы воздействия на потребителя через фирменный стиль посредством дизайна и рекламы. Однако время не стоит на месте, и с каждым днем появляются новые тенденции развития фирменного стиля, формируются и разрабатываются новые способы подачи бренда. К тому же, в подаче каждой из сфер услуг и товаров есть своя неповторимая специфика, свои принципы и особенности. В этой работе я постараюсь выявить конкретные особенности и принципы, по которым создается фирменный стиль в этой отрасли.
Глава 1. Фирменный стиль как инс