Создание фирменного стиля для центра здоровья и красоты "Лотос"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
индустрии СПА. Внедрение: - новых методик с использованием камней (стоун терапия); - азиатских методик (восточные виды) массажа; - методов светотерапии (фотоэпиляция, фотоомоложение, свето- и цвето-терапия); - методов, основанных на лечебном питании и лекарственных растениях; - услуг косметологии и педикюра для мужчин; - методов восточной медицины; - антистрессовых программ; - процедур, замедляющих старение; - тепловых и охлаждающих процедур.
Создание:
центров СПА для детей;
центров СПА восстановительного и реабилитационного направления;
омоложение возрастной группы потребителей СПА услуг;
расширение предложений на СПА услуги в выходные дни;
рост числа СПА при гостиницах, наличие которых становится обычным требованием гостя при выборе гостиницы.
С каждым годом среди клиентов SPA растет доля потребителей-мужчин, и это, в свою очередь, может открыть новые тенденции в оформлении и фирменном стиле spa=салонов: появятся мужские салоны, с соответствующим мужским дизайном.
Мы выяснили, что такое SPA, рассмотрели особенности рынка spa-услуг. Теперь можно перейти непосредственно к фирменному стилю в сфере красоты и здоровья, и выявить основные характеристики, присущие данной области в рекламе.
2.4 Выявление особенностей формирования фирменного стиля в сфере центров
В ходе анализа и наблюдения фирменного стиля spa-салонов, были выявлены следующие особенности.
. Цветовая гамма.
В фирменном стиле салонов используются самые разные цвета, от светлых и воздушных гамм - голубых, розовых, бежевых, золотистых, светло-зеленых, до темных, глубоких тонов, таких как коричневый, черный, темно-синий. Тут, как говорится, кто во что горазд. Причем, зачастую, цветовые сочетания, использованные в дизайне, совсем не вызывают ассоциаций со spa-процедурами, хотя салон рекламирует себя именно как spa-салон.
Часто используется контраст яркого цвета и черного, например, красный на черном фоне в оформлении салона Имидж Галерея, или ярко розовый на черном у салона Mai Tai.
Рис. 1. Сеть Спа-салонов Имидж-Галерея.
Рис. 2. Спа-салон Mai Tai.
Рис. 3. Логотип Салона красоты и Велнес Центра Else club и Else style.
Рис. 4. Спа-центр Элен Стоун
Рис. 5. Салон красоты Спа-студио.
Слово spa, если говорить о цвете, у многих ассоциируется с холодными оттенками - синий, голубой, серый, - цвета водной стихии, глины, возникают ассоциации с термальными источниками, морем. Такие ассоциации хорошо выражены в оформлении салона Atlantic.
Рис. 6. Логотип Спа-салона Атлантик.
Однако же использование подобных оттенков в оформлении Центра здоровья и красоты Довиль навевает ассоциации, связанные с медициной, больницей, и производит немного тоскливое впечатление.
Еще spa вызывает ассоциации со светлой цветовой гаммой, пастельными оттенками - успокаивающими, гармонизирующими, легкими, невесомыми. Например, как в сети салонов Спа-философия.
Рис. 7. Логотип сети салонов Spa-Философия.
Рис. 8. Подразделение сети салонов Spa-Философия, Spa-Тибет.
Рис. 9. Подразделение сети салонов Spa-Философия, Spa-Марлен.
Та же легкость в цветовом решении есть в оформлении салона Spa-cocteil.
Рис. 10. Салон Spa-cocteil.
Цветовое решение фирменного стиля клуба красоты BontaBelle (в логотипе коричневый и оранжевый), хоть и не вызывает ассоциаций со spa-процедурами, но оставляет приятное впечатление, привлекает внимание, не раздражает глаз. За счет большого белого пространства возникает ощущение легкости и воздушности, гармоничности.
Рис. 11. Клуб здоровья и красоты BontaBelle.
Удивило преобладание в рекламе спа-салонов коричневой гаммы цветов, причем именно темных, шоколадных оттенков.
Рис. 12. Spa-салон AquaVita
Рис. 13. Спа-салон Terra dell Uomo
Рис. 14. Спа-салон Шангри-Ла.
. Уклон в восточную тематику.
Так как многие процедуры spa-салонов заимствованы на Востоке, в дизайне и оформлении часто используются восточные мотивы, чаще всего, азиатские, китайские, японские.
Рис. 15. Спа-салон Сакура
Рис. 16. Сеть спа-салонов ChinaSpa.
Рис. 17. Спа-салон Золотой Дракон
Наиболее приятное цветовое решение, на мой взгляд, у салонов Азия-спа и Клуба Гармонии Спа. Светло-коричневые, бежевые оттенки смотрятся естественно, не раздражают.
Рис. 18. Салон Азия-Спа.
Рис. 19. Клуб Гармония Спа.
Еще в фирменных стилях спа-салонов встречаются греческие и римские мотивы. В фирменном стиле салона Анфея четко читается греческий мотив - орнамент, лавровая ветка, шрифт, и т.д. Некоторый дискомфорт в восприятии вызывает цветовая гамма - темно-коричневый в сочетании с оливковково-бежевым смотрятся несколько тяжеловато, слова Анфея и салон, выполненные светлым контуром, очень плохо читаются на темном фоне.
Рис. 20. Салон Анфея.
В логотипе салона Янус, как и у Анфеи, использован греческий женский профиль, но в отличие от дизайна Анфеи, греческие мотивы больше нигде не поддерживаются.
Рис. 21. Лечебно-оздоровительный SPA центр Янус.
В стиле сети салонов Паллада также присутствуют Греко-римские мотивы - греческий орнамент, греческое начертание названия Паллада.
Рис. 22. Сеть салонов