Создание фирменного стиля для центра здоровья и красоты "Лотос"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?версального религиозного символа, символа чистоты духовной реальности. Вокруг лотоса дорожки с красивыми баллюстрадами, мостиками, лестницами, окружают девять прудов, изображая плавучие зеленые листья лотоса. Лепестки лотоса сделаны из белого бетона, а снаружи покрыты белыми мраморными плитами.
Целевая аудитория
Поскольку целевой сегмент потребителей - это в основном женщины, заботящиеся о своей красоте и здоровье, нужно привнести максимум женственности и теплоты в создание стиля, чтобы каждая приходящая в салон женщина могла почувствовать уют и заботу о ней. Ощущение мягкости и комфорта не отпугнет и мужскую категорию потребителей, несколько меньшую по количеству, чем женская - мужчины вообще не очень склонны заботиться о своем теле, хотя в последние годы эта тенденция меняется, появляется все больше мужчин, готовых расстаться с деньгами для поддержания своей молодости и красоты.
По возрасту женская аудитория довольно обширна - в салоны любят ходить как молоденькие девушки, так и женщины среднего возраста, и даже пожилые дамы. Значит, нужно создать ощущение легкости, простоты, и в то же время надежности и некоторой солидности, вызывающей уважение со стороны клиента.
Носители стиля.
В последнее время все большее количество спа-салонов переходит из мира реальной рекламы в мир виртуальной, то есть создают свои сайты или размещают рекламу о себе в Интернете. Существуют даже сайты, полностью посвященные индустрии SPA, где представлены целые каталоги всевозможных спа-центров и салонов красоты и перечислен весь спектр оказываемых услуг. Это очень удобно для потребителя, так как с развитием компьютерной сети все необходимое люди стали искать через Интернет, и выгодно для фирмы, так как по широко распространенному мнению потребителей, если у фирмы есть порядочный сайт, следовательно, она надежная и достаточно крупная. Но не все клиенты spa-салонов пользуются компьютером, к тому же, уходя из салона, хочется оставить у себя какую-нибудь информацию о нем - буклет с перечнем предлагаемых услуг, или визитку с телефоном понравившегося мастера. А наружная реклама всегда была хорошим способом привлечения внимания. Так что в данном случае, полезно будет употребить достаточно широкий круг носителей фирменного стиля, чтобы охватить максимально большую аудиторию, а именно:
сайт;
Деловая документация;
Рекламная продукция - буклеты, плакаты, каталоги, флаеры;
Наружная реклама - вывеска, штендер:
Сувенирная продукция
Фирменная одежда
Желаемый образ компании.
Наш центр поможет Вам восстановить жизненные силы, обрести гармонию и равновесие, вернет хорошее настроение и бодрость духа.
Анализ аналогов и конкурентов.
Услуги предоставляются на рынке b2c. Предварительный анализ аналогов и конкурентов выявил следующие особенности:
. Отсутствие корпоративного героя - возможно, его добавление внесет новое восприятие для потребителя
. Использование похожих образов и стереотипов - море, вода, пляж, небо, частое использование восточной - в основном китайской/японской тематики; в данном случае можно попробовать уклон в индийскую культуру и философию.
Недостатки.
Сложно выявить новый подход в дизайне среди многообразия spa-салонов, основные образы, несущие в себе смысл гармонии, релаксации, чистоты, - небо, вода, море, морские мотивы, все, что напрямую ассоциируется со словом SPA, уже было неоднократно использовано в оформлении других салонов. К тому же, открытых салонов с таким же названием уже очень много, и трудно будет сделать нечто новое, непохожее на уже существующие концепции.
Основные идеи и концепция стиля.
Центр специализируется в основном на процедурах, заимствованных из индийской культуры. Надо найти компромисс между восточным и европейским стилем, так как конечный потребитель товара - среднестатистический гражданин РФ, а не индус.
Индийская культура отличается большим количеством сложных орнаментов, чаще всего, это растительный мотив, стилизованные изображения цветов лотоса, граната. Для придания стилю индийского колорита можно внести небольшой элемент орнамента.
На текущий момент у центра Лотос уже сформировался некий свой стиль в оформлении, и розовый и белый цвета, как и логотип - неотъемлемая часть образа, созданного за год существования салона. Поэтому цвета мы менять не станем, возможно, добавим какой-нибудь дополнительный цветовой акцент.
.2 Разработка фирменного стиля для оздоровительного центра
Лотос
Логотип.
В качестве логотипа было разработано начертание названия - Лотос, которое дополняют художественные элементы в виде стилизованных лепестков лотоса. В ходе доработки была добавлена волнообразная дуга, соединяющая последнюю букву с нижним лепестком - иллюзия цветка лотоса, покачивающегося на воде. К тому же, волна дает дополнительную динамику логотипу, и своеобразную завершенность линий.
Рис. 31. Разработанный логотип для Оздоровительного центра Лотос
Цветовая гамма.
Цветовое решение фирменного стиля центра - белый, оттенки розового цвета (от нежно-розоватого до глубокого розово-красного тона). Белый цвет используется и как дополнительный к розовому, и как основной при использовании логотипа на темном фоне. Со стороны символики белый цвет в данном случае использован как символ чистоты, очищения, обновления, гармонии и равновесия. Розовый цвет - цвет нежности, любви (например, к себ?/p>