Современные технологии рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Оглавление
Введение
. Общая теория рекламы
.1 Место рекламы в системе маркетинга компании
.2 Основные функции, цели, элементы и виды рекламы
.3 Психологическое восприятие рекламы потребителем
. Современные технологии рекламы
.1 Основные виды рекламных носителей: сравнительный анализ
.2 Достоинства и недостатки новых рекламных технологий
. Разработка рекламной стратегии на примере туристической фирмы ЗАО Нижегородский дом путешествий
.1 Общая характеристика организации
.2 Анализ маркетинговой стратегии ЗАО Нижегородский дом путешествий
.3 Совершенствование рекламной деятельности ЗАО Нижегородский дом путешествий
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Сегодня реклама окружает нас практически повсюду, даже в самых необычных местах. Очень трудно представить крупную, среднюю и даже мелкую фирму, которая осуществляет свою деятельность без использования рекламных технологий - вряд ли такая фирма способна долго удержаться на рынке. Рекламные бюджеты компаний растут год от года, как и объем рекламного рынка в целом.
Однако следует понимать, что далеко не всегда понесенные расходы оказываются эффективными, к тому же потребитель становится, все более невосприимчив к рекламным сообщениям. Очень известной в мире рекламы стала поговорка Я знаю, что половина рекламного бюджета потрачена впустую, однако не знаю, какая именно. Поэтому сегодня все более очевидным становится желание рекламных деятелей тщательно планировать рекламную компанию, выстраивать её в соответствии с другими маркетинговыми решениями компании.
Поэтому цель данной работы - изучить место системы рекламы в системе маркетинга, постаравшись прочертить прочные связи между теорией и практикой рекламы. Для достижения поставленной цели необходимо решить несколько задач. Во-первых, рассмотреть общую теорию рекламы. Необходимо определить место рекламы в системе маркетинга, основные цели и способы передачи рекламного сообщения, а также особенности его восприятия со стороны потребителя. Во-вторых, изучить разнообразие рекламных инструментов, которые сегодня существуют на рынке. Необходимо понять, какие тенденции существуют на рынке рекламы, и как эти тенденции влияют на рекламный инструментарий фирм, показать, какие из современных рекламных технологий являются наиболее эффективными. В-третьих, проанализировать особенности рекламных кампаний российских фирм. В рамках этой задачи надо определить общие тенденции рынка в целом, а также протестировать ряд известных всем рекламных компаний на предмет их эффективности и использованного инструментария, в соответствии с той теорией, которая будет представлена в первой части работы. Подобный анализ и является практической частью данной работы.
Объектом данного исследования является реклама в системе маркетинга. Предметом же исследования станут книги, научные статьи, мнения экспертов рекламного рынка, а также сами рекламные ролики и рекламные компании, которые можно легко найти для исследования практически в любом медийном пространстве.
Основным методом исследования будет являться анализ с формулировкой последующего вывода.
1. Общая теория рекламы
.1 Место рекламы в системе маркетинга
Реклама - это тот маркетинговый инструментарий, с которым человек встречается чаще всего и в наиболее явном виде. Возможно именно поэтому термины реклама и маркетинг многими людьми воспринимаются в качестве синонимов. Однако это далеко не так. Реклама - это одна из составляющих продвижения, в то время как последняя - одна из четырех основных составляющих маркетинга. Таким образом, понятие маркетинга гораздо крупнее и объемнее. [5]
Как известно, маркетинговая стратегия любой компании может быть хорошо описана с помощью концепции четырех маркетинговых P (4P - Price, Product, Place, Promotion). Используя эту терминологию, можно легко понять, какие четыре решения необходимо принять при разработке комплекса маркетинговых действий компании. Разберем их более подробно. [19]
Во-первых, цена (price). Компания должна принять решение, по какой цене она будет продавать свой товар. Необходимо определить, будет ли это цена выше или ниже, чем у конкурентов, на какую группу потребителя данная цена ориентирована. Кроме того, важно понимать, что цена - важный психологический сигнал, поэтому многие компании задумываются о применении психологических методов в ценообразовании. Самое простое из них - некруглые цены, зачеркнутые и цветные ценники. Есть и более сложные техники - например, установление ценовых линий при продаже широкого ассортимента. Идея ценовых линий заключается в том, что если разница в ценах между товарами воспринимается покупателем как незначительная, то он, скорее всего, предпочтет купить более дорогой товар. Поэтому, как правило, многие фирмы устанавливают несколько основных уровней цен (соответствующих, например, товарам низкого, среднего и высокого качества), при этом по значению цены можно легко определить, к какому уровню качества относится данный товар. Покупатель, придя в магазин, купит товар того качества, который он рассчитывал купить (то есть он не сменит ценовую линию), однако в рамках ценовой линии он, скорее всего, купит более дорогой товар. [20]
Вторая группа решений, которые принимают компании в рамках собственной стратегии маркетинга - это решения о продукте (product). Как