Современные технологии рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
й функции рекламы заключается в том, что она во многом способствует росту образовательного уровня потребителя, а также убеждает его в необходимости потребления услуг, которые смогут продлить его жизнь, сделать её уровень выше. Причем реклама делает это в простой и доходчивой форме, с множеством образных иллюстраций - чего зачастую не удается сделать классическим учебникам. Например, рекламодатели зубной пасты активно объясняют, почему необходимо чистить зубы, производители лекарств - лечить те или иные болезни, страховые компании - страховать свой дом и жизнь. Сам человек по своей природе не хочет тратить деньги на ненужные на его взгляд продукты, реклама же активно убеждает его сделать это. В результате общий уровень жизни в обществе растет. [16]
Третья функция рекламы - коммуникационная. Реклама - это специфическая форма общения продавца и покупателя, способ передачи информации. В отличие от других видов коммуникации, обратная связь может наступить не сразу (а может и вовсе не наступить), тем не менее, определенное взаимодействие между составителем ролика и его зрителем все равно существует. [16]
Четвертая функция рекламы - творческая. Многие рекламные ролики спроектированы талантливыми людьми, имеют интересный сюжет, поэтому зритель их способен запомнить надолго. Например, в социальных сетях даже создаются группы любителей новогодней рекламы Кока-колы. Запоминаются также не очень умные, слишком надоедливые ролики и сообщения, которые также становятся частью национального фольклора. Сказанное выше имеет наибольшее значение для телевизионной рекламы, так как у нее наивысший показатель охвата аудитории, многие ролики человек видит большое число раз, однако верно и для всех остальных видов. Считается, что создать творческий ролик, который будет замечен аудиторией - это большой успех рекламодателя. Или, например, многие компании стараются сами создавать анекдоты про свою же рекламу. Вместе с тем, зачастую потребитель способен забывать, какой именно товар рекламировался, а сохранять в памяти лишь заинтересовавший ему сюжет. Так или иначе, реклама в той или иной степени обогащает национальную культуру, расширяет фольклорный запас страны. [16]
Проанализировав основные цели, задачи и виды рекламы, перейдем к анализу её элементов. Иными словами, постараемся понять, из каких мелких составляющих строиться рекламное сообщение, какую роль играет каждый из указанных элементов.
Отметим, что в зависимости от типа рекламы набор её элементов может значительно меняться. Поэтому рассмотрим несколько типичных элементов рекламы и укажем, в каких случаях их следует ожидать увидеть в рекламе.
Во-первых, одним из ключевых элементов в рекламе - это слоган. Особенно популярен он в телевизионных роликах, на радио, очень часто встречается и в печатной рекламе. Если речь идет о телевизионном или радио ролике, то слоган привычно слышать в конце ролика, а в печатных объявлениях он помещается на самом видном месте. Слоган в рекламе стал настолько привычным явлением, что необходимость его включения в месседж многие даже не подвергают сомнению. Однако все - таки, зачем нужен слоган? Слоган - это краткое отражение сути рекламируемой марки, то основное сообщение, которое рекламодатель хочет донести до потребителя. Он в чем-то аналогичен вывод в литературном произведении, так как резюмирует все то, что было сказано в рекламном ролике. Как правило, слоган важен в первую очередь с точки зрения позиционирования. Он преподносит товар перед потребителем, указывает, кто именно является целевой аудиторией, в какой обстановке и при каких жизненных обстоятельствах следует потреблять товар. Предполагается, что из всей рекламы потребитель запомнит в первую очередь слоган. Поэтому слоган стараются сделать коротким, легко запоминающимся, креативным, иногда даже в стихотворной форме. [4]
Второй важный элемент любой рекламы - это блок контактов. В блоке контактов указывается способ, с помощью которого можно связаться с фирмой-производителем товара (номер телефона, адрес офиса, сайт в интернете и т.д.). Очевидно, что в отличие от слогана, которые решает задачу убеждения потребителя, блок контактов решает сугубо информационную задачу. Многие компании указывают свои контакты на не самом заметном месте, и делают это, скорее всего зря. Реклама все меньше играет функцию убеждения, рациональный потребитель ищет в ней актуальную для него информацию, а контакты являются одним из важнейших поводов, по которым потребитель способен обратиться вторично к рекламному сообщению. И не найдя быстро интересующую информацию, он скорее всего легко переключится на объявление конкурента. [4]
Обратим также внимание, что во многих рекламных сообщениях блок контактов отсутствует как таковой. Например, он очень редко приводится в телевизионной рекламе, и гораздо чаще в деловых журналах определенной тематики. Дело в том, что на телевидении рекламируются в первую очередь товары группы FMCG (это связано с тем, что телевизионная реклама характеризуется низкой степенью таргетирования, она не интересна для профильных компаний, поэтому на телевидении рекламируют товары, у которых целевая аудитория - все население России). Для таких товаров блок контактов не имеет смысла, так как потребитель и так знает, где их можно купить (и, очевидно, для разных покупателей точки продаж будут различаться, поэтому предоставить единый адрес или телефон проблематично). [4]
Третий элемент рекламы - это непосредственно