Современные подходы к стоимости и цене, принципы ценообразования
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
КУРСОВАЯ РАБОТА по теме:
Современные подходы к стоимости и цене. Принципы ценообразования
РЕФЕРАТ
Объект исследования - подходы к стоимости и цене, ценообразования.
Предмет исследования - взаимосвязь стоимости и цены, ценовая стратегия, принципы ценообразования.
Цель работы: рассмотреть процесс ценовой политики и стратегии, роль цен и ценообразования в рыночной экономике, состав и структуру цены.
Методы исследования: сравнительный анализ выявления цены, обеспечивающий объем прибыли
Исследования и разработки: изучить ценообразование, в условия рыночной экономики используя теоретический материал, провести анализ структуры прироста индекса потребительских цен в Республики Беларусь в целях выявления факторов, оказавших негативное влияние на изменение потребительских цен.
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно (с указанной в тексте степенью достоверности) отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
ВВЕДЕНИЕ
Цена является фундаментальной экономической категорией. На каждом этапе развития общества цена играла и играет важнейшую роль в решении производственных и экономических задач.
Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги и является основой любой рыночной системы. Именно от правильно выбранного подхода к установлению цен зависит эффективность деятельности и коммерческий успех любого предприятия. Установление определенного уровня цены предопределяет конечные результаты деятельности предприятия: величину прибыли, рентабельность, финансовую устойчивость, конкурентоспособность. Также цены выступают основным фактором в решении таких вопросов, как определение рынков сбыта продукции, целесообразность производства товара и оказания услуги, расчета издержек производства, определения объемов производства и инвестиций.
В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подверженным воздействию комплекса политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Очень важно установить цену в соответствии со спросом на нее и предложением производителя товара или услуги, назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой.
В настоящее время значительная часть фирм и предпринимателей не имеют необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на различные товары и услуги. В результате зачастую допускаются серьезные просчеты при установлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.
Следовательно, ценообразование является одной из актуальных проблем современного этапа экономического развития страны, а определение цены было и остается одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. Поэтому знания о политике цен, о методах ценообразования становятся необходимыми для экономистов, бухгалтеров, предпринимателей, маркетологов и менеджеров предприятий.
Объектом курсовой работы является изучение ценообразования в условиях рыночной экономики, а предметом - характеристика процесса ценообразования.
Целью курсовой работы является рассмотрение основных направлений ценовой политики предприятий. Для достижения этой цели в работе предполагается решить следующие задачи:
изучить возможные стратегии ценовой политики предприятия в условиях рыночной экономики;
рассмотреть зависимость ценообразования от структуры рынка;
рассмотреть основные методы ценообразования, применяемые в рыночной экономике.
1. СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К СТОИМОСТИ И ЦЕНЕ
.1 Ценовые стратегии предприятия
Политика цен предприятия является основой для разработки его стратегии ценообразования. Ценовые стратегии являются частью общей стратегии развития предприятия.
Стратегия ценообразования - набор правил и практических методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции, выпускаемые предприятием.
Разработка ценовой стратегии предприятия предусматривает проведение ряда работ и расчетов. Во-первых, определяется оптимальная величина затрат на производство и сбыт продукции предприятия, чтобы получить прибыль при уровне цен на рынке, которого предприятие может достичь для своей продукции. Во-вторых, устанавливается полезность продукции предприятия для потенциального покупателя, определяются потребительские свойства, и обосновывается соответствие уровня цен этим свойствам. В-третьих, находится величина объема продаж продукции, при котором производство будет прибыльным.
Решения по ценам принимаются в тесной увязке с решениями по объемам производства, затратами, дизайну и конструированию продукции, ее рекламе и методам сбыта.
Выделяются следующие основные элементы и этапы разработки ценовой политики и стратегии (Рисунок 1):
Рисунок 1 - Этапы разработки цен