Рынок бытовой техники: микроволновая печь
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
льшие и средние микроволновки с грилем (рис.1.3). Аутсайдеры рынка - большие печи, невостребованные из-за их дороговизны и габаритов, и печи малого объема без гриля, которые годятся, в основном, для разогрева готовых блюд. Крупногабаритные СВЧ-печи предназначены для больших семей, маленькие микроволновки без гриля - для холостяков. Основной же потребитель многофункциональных печей небольшого и среднего объема - это средняя российская семья: родители и один-два ребенка.
Рис.1.3 Структура продаж микроволновых печей в зависимости от класса (в количественном выражении), %
Один из важных показателей, на который обращает внимание покупатель, - это система управления микроволновой печью. Электронный (сенсорный) тип становится все более популярным. Такая система управления удобна, надежна, более точна (установка времени, например). В структуре продаж на московском рынке микроволновки с электронным управлением занимают 70,65%, с механическим - 28,53% и со смешанным электронно-механическим управлением - всего 0,82%. Как видно из таблицы 3, среди СВЧ-печей с любой системой управления лидирует марка Samsung.
1.4 Характеристика основных моделей и их цены
Самая стильная и эффектная - модель Panasonic. Очень красивы округлые края печи. В том же стиле выполнен и дисплей на панели управления. Эта модель больше других напоминает духовку: дверца открывается не в сторону, как у остальных моделей, а вниз, как у традиционных духовых шкафов.
Модель Sharp выполнена в лаконичном стиле: прямые линии, никаких лишних элементов. Она смотрится достаточно строго, поэтому без труда впишется в интерьер современной кухни.Aqua в подтверждение своего названия оказалась красивого светло-серого цвета с голубым отливом.
В сочетании с ярким синим дисплеем она смотрится очень необычно. Широкая металлическая ручка не только выглядит оригинально, но и очень приятна на ощупь.
В дизайне LG выделяются светлые стальные элементы на темном сером фоне (ручка, поворотный переключатель и кнопки управления), а в остальном модель выглядит традиционно.
LG MC-7884NC Panasonic NN-C784M Samsung CE 1160RS Sharp R-877HSL.
Панель управления
Все модели имеют сенсорную панель управления. На каждой кнопочке написан режим и даже нарисовано соответствующее блюдо. Исключение составляет СВЧ-печь LG, кнопочная панель управления которой дополнена поворотным переключателем режимов приготовления. Отметим, что кроме того, что сенсорная панель управления более эстетична, других преимуществ перед кнопочной у нее нет. А вот поворотный переключатель оказался не слишком удобным: при повороте ручки необходимо считать количество шагов (переключений), чтобы попасть на нужный режим. Все микроволновые печи имеют дисплей, на котором отображаются установленные параметры.
Таблица 1.1.1
Характеристики микроволновых печей
Характеристики Sharp Panasonic LG Наш товарГарантийный срок, г. 1 2 1+2* 1+2* Место сборки Таиланд КНР Корея КамышинГабаритные размеры (ВхШхГ), см 31х52х50 31х52х45 32х53х44 31х52х54 Внутреннее покрытие Нерж. сталь Нерж. сталь Нерж. сталь Биокерамика Мощность микроволн, Вт 900 1000 900 900 Тип гриля Кварцевый Кварцевый Кварцевый ТЭН Мощность гриля, Вт 800 1515 1250 1300 Тип нижнего гриля ТЭН - - - Мощность нижнего гриля, Вт 1200 - - - Режимы работы 4 4 6 5 Тип управления Сенсорный Сенсорный Электронный Сенсорный Дисплей Текстовый Цифровой Текстовый Текстовый Таймер, мин. до 99 до 99 до 99 до 99 Макс. потребляемая мощность, Вт 2100 1700 2530 3100 Цена, тыс. руб. на 2010 год 7,990 8,990 8,290 9,890
Таблица 1.1.2.
МаркаМодельОбъем полости V, лВысота корпуса, ммШирина корпуса, ммГлубина корпуса, ммОбъем корпуса W, лV/WPanasonicNN-C7852831252040064,900,43LGMC 7884 NJR2832053042271,570,39SharpR 777HSL2730952046775,040,36SamsungCE-1070RS2831051752083,340,33DaewooKOC-9N7T2933054052092,660,31Наш товарКомфорт-20102832053051090,050,31
Информацию о ценах на товар целесообразно представлять в виде их динамики. (рис.1.4)
Рис.1.4 Информация о некоторых ценах на микроволновые печи
На изменения цен влияют следующие факторы: удорожание материалов; стоимость ГСМ; увеличение спроса; уровень инфляции; таможенные пошлины. Спрос на микроволновые печи приведен на рис.1.5.
Рис.1.5 Кривая спроса на микроволновые печи зарубежного производства
Классификация микроволновых печей по объему
В настоящее время производители бытовой техники предлагают СВЧ-печи объемом от 8,5 до 41 литра, однако обычно их делят всего на три группы:
,5-15 литров - такая техника подойдет только одиноким людям, питающимся преимущественно полуфабрикатами;
-30 литров - печи среднего размера для небольших семей;
-41 литр - печи для семей, состоящих из 6 и более человек, готовящих сложные блюда;
Классификация микроволновых печей по функциональности
Существует три основных режима работы "микроволновок" - собственно микроволны, "гриль" и конвекция.
Микроволны являются базовой функцией СВЧ-печей. Суть данного механизма заключается в том, что печь генерирует волны определенной длины. Эти волны усиливают броуновское движение молекул воды, входящих в состав продуктов, от чего температура последних повышается. Таким образом, продукты в микроволновой печи варятся "в собственном соку".
Печи с конвекцией могут быть использованы для запекания мяса, овощей, изделий из теста и т.п. Основная особенность таких приборов - наличие вентилятора, благодаря работе которого нагретый воздух циркулирует по всему пространству камеры. Такие приборы, как правило, приобретают опытные