Рекламные технологии продвижения продукта на российский рынок
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
иозный мир ТЕЛЕ 2 родился в результате слияния классических фильмов про мафию и гайдаевского наследия - историй про Труса, Балбеса и Бывалого. Любое сходство с этой незабываемой троицей обречено на успех. Среди рекламного блока люди могут не просто дожидаться продолжения той передачи, которую прервали, а еще и дополнительно развлечься. Вот, например, зрители смотрят корриду. И пока выступление одного тореро закончилось и нужно время, чтобы убрать с арены руки, ноги, или быка, людям скучно просто сидеть и ждать продолжения. Поэтому выходят клоуны, чтобы их развлечь. Представьте, если бы вместо этого на корриде появились люди в строгих костюмах и показывали бы таблички с надписью Обувь Белвест - скорее всего, это вызвало бы раздражение. Запомнят и полюбят марку, которую рекламируют с помощью веселых клоунских номеров, а не с помощью табличек.
Таким образом, проведенный анализ показал, что эффект от нестандартной, яркой рекламы будет гораздо выше. Потребитель уже давно привык к классическим сюжетам и известным лицам в рекламных роликах и это не дает должного эффекта. На примере продвижения оператора мобильной связи TELE 2 мы видим, что запоминают и отдают предпочтение той марке, в рекламе которое есть чувство стиля, некая особенность, которая отличает её от конкурентов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В дипломной работе рассмотрены экономическая сущность рекламы как продукта рекламного производства, технология создания рекламно-информационного продукта и способы его продвижения на российском рынке товаров и услуг.
Предложенные в дипломной работе технологии вывода нового продукта на рынок требуют определенной изобретательности при внедрении их на практике и внесении реальных улучшений в работу компании над новыми продуктами. Программа вывода нового продукта, удачная в одном случае, часто может быть непригодной, а зачастую опасной в другом. Именно поэтому в дипломе акцентировано внимание на основных, принципиальных шагах - этапах работы над новым продуктом и подготовке к его выводу на рынок товаров и услуг.
В связи с быстро изменяющимися потребностями и запросами потребителей, фирма в условиях конкуренции должна иметь свою программу разработки новых товаров. Фирма может осуществить ребрендинг двумя способами: а)приобретением со стороны, например, купив патент, лицензию или другую фирму; б) созданием у себя отдела исследований и разработок новых продуктов.
Таким образом, проведенный анализ показал, что разработку и производство нового товара должны предварять качественно проведенные маркетинговые исследования. И только после этого все предложенные варианты продвижения нового продукта на российский рынок могут стать эффективными.
Библиографический список:
1.Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.:
Интерпрессервис; Мисанта, 2003.
2.Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2000.
.Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций - М.: Международный институт рекламы, 2002.
.Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. Изд. 9-е - СПб.: Питер, 2002.
.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации - СПб: Питер, 2001.
6.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник/Александр Федорович Барышев. - 2-е изд., стер. - М.: Издательский центр Академия, 2003.
7.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе, ч.I - III - М.: Международный институт рекламы, 2002
.Веселое С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. - № 4. - 2000.
.Виноградов А. Дума о рекламе // Рекламный мир. - 2000. - №6.
.Волошин П. О том, что еще можно делать на диване // Рекламный мир. - 2000. - № 7
.Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама. Advertising. - 2000. - № 1.
.Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание - СПб: Питер, 2003.
.Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе - СПб.: Питер, 2004.
.Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов - М: Юнити-Дана, 2002.
.Крылов А., Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты, е-журнал по маркетингу 4p.ru.
.Котлер Ф. и др. Основы маркетинга - М: Вильямс, 2002.
.Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг - СПб.: Питер, 2005.
18.Мурахтанова Н.М. Маркетинг: Учеб. пособие/Н.М. Мурахтанова, Е.И.Еремина. - М.: Издательский центр Академия, 2003.
19.Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М. В. Удальцова. - М.: Инфра-М; Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2000.
.Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100% - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
.Перция В. Брендинг. Курс молодого бойца - СПб: Питер, 2005.
.Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. - Москва - Киев: "Рефл-бук".
.Прокина М. Особенности продвижения товаров класса премиум // Реклама: Теория и практика. - 2005. - № 1.
Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2003.
24.Росситер Др, Перси Реклама и продвижение товаров. СПб, Изд. Питер, 2000
.Рысёв Н.Ю. Активные продажи. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - С. 215.
.Россшпер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000.
.Рубричная реклама в условиях кризиса. Испытания и возможноcтей//Пособие для менеджеров по рекламе/Пер, с англ. М., 2000.
.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие - М.: Юнити-Дана, 2001
.Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. 6 издание - СПб.: Питер, 2004.
.Траут Д., Ривкин С. Новое позиционирование. - СПб.; Издательский дом Питер, 2003
.Уэллс