Рекламные технологии продвижения продукта на российский рынок
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Социальный колледж
Кафедра социальной рекламы и дизайна
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Тема: Рекламные технологии продвижения нового продукта на российский рынок
Москва - 2010
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава I. Понятие нового продукта в системе товаров и услуг российского рынка
.1Понятие нового рекламного продукта и его классификация
.2Особенности создания новых продуктов в России и специфика рекламных кампаний при их продвижении
.3Особенности внедрения новых продуктов в сфере рекламных услуг
Глава II.Технологии продвижения рекламного продукта на российский рынок
.1 Характеристика технологий продвижения нового рекламного продукта в коммерческом пространстве России
.2 Продвижение нового продукта на рынке товаров и услуг в Российской Федерации (на примере оператора мобильной связи Tele2)
Заключение
Библиографический список
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Эффективность брэндинга ведущих фирм - производителей товаров и услуг - во многом зависит от своевременного обновления ассортимента продукции и поиска новых форм, методов и средств продвижения рекламных продуктов. Со временем процесс продвижения товаров нуждается как в их обновлении, так и разработке новых продуктов, отвечающих актуальным потребностям целевой аудитории.
Ни одна компания не может быть успешной на рынке в течение долгого периода времени, не предпринимая действий по развитию и усовершенствованию своих товаров. Во-первых, каждый продукт имеет свой жизненный цикл. Во-вторых, потребности потребителей постоянно изменяются. Руководителям и сотрудникам организации приходится искать ответ на многие вопросы. Стоит ли выводить новый продукт? Каким он должен быть? В какую сумму обойдется создание и выведение нового продукта на рынок? Какую прибыль принесет новый продукт?
Данные вопросы особенно обострены в ситуации кризиса, когда потребительский спрос резко снижается, а с другой стороны, освобождаются рынки после ухода иностранных компаний.
Степень разработанности проблемы. Вопросы маркетинговых исследований на различных товарных рынках и эффективного брендинга глубоко и всесторонне исследуются в работах ведущих специалистов в этой области. В их числе: Д. Аакер, Т. Амблер, М. Портер, Ф. Котлер, С. Кинг, П. Друкер, К. Келлер, П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок, Э. Райс, Дж. Траут, Э. Хайес, Л. Хайес, М. МакДональд, Л. Чернатони, Р. Клифтон, Т. Блакетт, Б. Эльбрюнн, М. Марк, К. Пирсон, В. Тамберг, А. Уиллер и другие. Вопросы построения и продвижения успешных брендов также разрабатываются в отечественной экономической литературе. Вместе с тем, в силу многоплановости самой проблемы, а также специфики отраслей, многие аспекты требуют дальнейшего исследования.
Объект исследования - продвижение нового продукта на рынке товаров и услуг.
Предмет исследования - рекламные технологии продвижения нового продукта на российский рынок.
Цель исследования - изучить наиболее эффективные рекламные технологии продвижения нового продукта на российский рынок.
Задачи исследования:
1.Провести научно-теоретический анализ сущности и признаков понятия новый продукт в системе товаров и услуг российского рынка.
2.Обобщить опыт продвижения новых продуктов на российском рынке товаров и услуг
.Обосновать новые рекламные технологии продвижения продуктов (на примере деятельности оператора мобильной связи TELE 2).
Структура диплома. Диплом состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.
Глава I. Понятие нового продукта в системе товаров и услуг российского рынка
1.1Понятие нового рекламного продукта и его классификация
Словосочетание новый товар в русском языке содержит разные интерпретации. Это и впервые сделанный, и недавно появившийся товар, и пришедший на смену прежнему, и просто следующий. Соответственно под новинкой понимается и товар другого сорта, и товар, недавно появившийся на рынке, и неизвестный ранее продукт. Такая многозначность понятия - отражение реально существующего многообразия свойств и характеристик нового инновационного товара.
Известны не менее 50 трактовок понятия новый товар. Они имеют в основном либо узкую одностороннюю направленность (например, с позиций производителя), либо, напротив, носят абстрактный характер (как товар, удовлетворяющий потребность). рекламный продукт продвижение
Можно выделить три основных подхода к определению понятия новый товар:
1.Подход исходит из временного критерия: к новым относят любое вновь выпускаемое изделие. Критерий новизны в этом случае - не качественное своеобразие изделия, а время его освоения и производства.
2.Подход основан на требовании выделения критерия отличия нового товара от его аналогов и прототипов. В качестве такого критерия предлагают использовать принцип порождения и/или удовлетворения товарами ранее неизвестной потребности. Новым товаром называют также любое прогрессивное изменение, отличающее товар от ранее известных. Эти изменения могу