Рекламное обращение: формы и методы его создания
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Донской государственный технический университет
Кафедра истории и культурологии
Специальность - Реклама
КУРСОВАЯ РАБОТА
по диiиплине: Основы рекламы
на тему:
Рекламное обращение: формы и методы его создания
Автор работы: Бойченко А.Д.
Код 094354 Группа ГЗРS11
Руководитель работы Акулич Т.В
Ростов-на-Дону 2010 г.
Содержание
Введение
. Понятие и характеристика рекламного обращения
. Основные параметры и методы создания рекламного обращения
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги), когда он делает свой выбор. Вначале потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем - какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара.
Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы, одним из распространенных способов воздействия на покупателя является - рекламное обращение.
Актуальность данной темы заключается в следующем: рекламное обращение, безусловно, является центральным элементом всего процесса рекламного воздействия на получателя, это важнейшее звено рекламной коммуникации, непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия. Именно рекламное обращение представляет коммуникатора его целевой аудитории, потенциальным покупателям. Именно в рекламном обращении фокусируется большинство элементов рекламной коммуникации. И, наконец, рекламное обращение можно рассматривать как основной инструмент достижения целей рекламной деятельности.
Цели данной работы - выявить роль рекламного обращения, определить значение рекламного обращения, как для рекламодателя, так и для потребителя.
Задачи работы состоят в следующем:
) рассмотреть понятие и характеристику рекламного обращения;
) изучить и проанализировать содержание рекламного обращения;
) определить выбор средств распространения рекламного обращения.
Объектом данной работы является изучение рекламного обращения, его место в рекламной деятельности.
Предметом исследования является обобщение способов передачи рекламного обращения, эффективность воздействия рекламного обращения на получателя.
Теоретическая и методологическая основа курсовой работы
В работе Современная реклама Аренc У., Бове К.Л. рассматривается, что текст есть словесное, а художественное решение - визуальное воплощение стратегии рекламного сообщения. Прежде чем приступить к написанию текста, автор должен понять стратегии маркетинга и рекламы. Обычно это требует повторного изучения планов рыночной и рекламной деятельности, анализа фактического материла и изучения творческой стратегии. Чтобы создаваемое рекламное объявление было эффективным, автор старается привлечь к нему внимание, создать интерес, достичь доверия потребителя, усилить его желание иметь товар и стимулировать действие потребителя.
Книга Гемогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации дала нам возможность понять эффективность рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности.
А также узнать ряд методов оценки качества рекламной продукции, дающих
возможность косвенно определить эффективность рекламного воздействия на заданную аудиторию в процессе проведения рекламной кампании.
Помимо этого, в процессе подготовки курсовой работы были изучены труды как отечественных, так и зарубежных авторов, в частности: Дайан А. Реклама, Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе Музыкант В. Реклама: Международный опыт и российские традиции и другие.
Исходя из содержания, целей и задач разработанна структура курсовой работы, которая состоит из: введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Во введении обосновывается актуальность темы, формулирование целей и задач. В первой главе данной курсовой работы изложенны понятия, характеристика и мотивы рекламного обращения. Во второй главе приводятся основные параметры и методы создания рекламного обращения. В заключении делаются выводы по проведённой работе.
1. Понятие и характеристика рекламного обращения
Рекламные обращения поражают многообразием своих форм: от выкриков наемных глашатаев до спутниковой международной трансляции рекламного видеоклипа по телевидению; от шариковой ручки, используемой в качестве рекламного сувенира, до широкомасштабных рекламных панно, занимающих сотни квадратных метров; от рубричного объявления в газете до рекламного послания, распространяемого в сети Интернет, и т. д.
Рекламное обращение можно определить как элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем ин