Geum.ru


Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея

Дипломная работа - Иностранные языки

Другие дипломы по предмету Иностранные языки



яется нужен ли подобный товар на рынке и каковы его реальные перспективы.

Традиционно в брендинге используется набор количественных (массовый опрос) и качественных (фокус группы, глубинные интервью, наблюдения и т.п.) методов исследования

Список использованной литературы

  1. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров: Федеральный закон от 23 сентября 1992, № 3520-1 //Собр. Законодательства Российской Федерации. 2003. №15 Ст. 1
  2. Рыкова И. В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспектива/ И. В. Рыкова //Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №3.
  3. Траут Д. Новое позиционирование /Д. Траут. СПб., 2000
  4. Головко Б. Брендинг: теория и практика/ Б. Головко //Эксклюзивный маркетинг. 2003. №36.
  5. Березин И. Методы оценки стоимости брэнда/ И. Березин //Практический маркетинг. 2002. №3.
  6. Домнин В. Н. Новые технологии в России /В. Н. Домнин. СПб., 2002
  7. Траут Д. Новое позиционирование /Д. Траут. СПб., 2000
  8. Морозова И. Брэнд- от концепции к рекламе: единство без борьбы противоположностей / И. Морозова //Бренд- менеджмент. 2002. №1.
  9. Домнин В. Н. Новые технологии в России /В. Н. Домнин. СПб., 2002
  10. Рыкова И. В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспектива/ И. В. Рыкова //Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №3.
  11. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход /Дж. Бернет, С. Мориарти. СПб., 2001
  12. Перция В. Позиционирование. VS. Брендинг/ В. Перция //Бренд-менеджмент. 2003. №1.
  13. Есимова И. Брендинг- этап второй. Товар - ничто, имидж-все!/ И. Есимова //Бренд-менеджмент. 2002. №5.
  14. Ройс Эл.. Позиционирование: битва за узнаваемость/Эл. Ройс, Дж. Траут. СПб., 2001
  15. Батра Р. Рекламный менеджмент /Р. Батра, Дж. Майерс, А. Дэвид. СПб., 1999
  16. Домнин В. Н. Новые технологии в России /В. Н. Домнин. СПб., 2002
  17. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика/П. Дойль. СПб., 1999
  18. Смирнова Е. Уральский абонент сотовой связи - кто он?/ Е. Смирнова//Мобильный портал. 2003. №12.
  19. Разроев Э. А. Маркетинг сотовой связи/ Э. А. Разроев. М., 2003
  20. Майский В. Сотовый телефон- не роскошь атАж/ В. Майский// Эксперт- Урал. 2004. №10.
  21. Разроев Э. А. Маркетинг сотовой связи/ Э. А. Разроев. М., 2003