Разработка повседневных ансамблей женской молодежной одежды на сезон веснатАУлето 2011 с использованием кельтских орнаментов под девизом "Камень судьбы"
Дипломная работа - Культура и искусство
Другие дипломы по предмету Культура и искусство
?вание, Товарные запасы, Подготовка торгового персонала, Активное продвижение продаж и другие стали проблемными для менеджмента сектора. Эти факты требуют существенных структурных изменений с обеих сторон - от российских розничных торговцев и их поставщиков.
Другими словами, третья фаза развития рынка одежды в России - это период, в течение которого розничная торговля нуждается в поддержке для реализации контролируемого вертикального пространства системы управления. Со стороны поставщиков все больше компаний поднимают вопрос: актуальна ли до сих пор их структура торгового посредничества через доверенных агентов или прямые потребительские отношения были бы более конструктивными?
Несколько немецких фирм отделились от своих традиционных агентов по продажам около 12 месяцев назад и приняли ответственность на себя. Все больше компаний рассматривают свой бизнес в России как вопрос топ-менеджмента, чтобы обеспечить прямые отношения с клиентами, которые стали относиться к заказам намного осторожнее. Количество покупок на сезон весна-лето 2008 года снизилось на 30% по сравнению с тем же периодом 2007 года. Эта тенденция, скорее всего, продолжится, но очень избирательно - в зависимости от категории заказных товаров.
Наибольшее развитие в последние годы получили российские компании, занимающиеся производством мужской одежды.
Особенно востребованным на рынке остается мужской костюм, классическая мужская одежда уже претерпевает более резкие этапы роста рынка, чем верхняя одежда casual. Предметы женской одежды, наоборот, хороши для длительного роста, потому что российская розничная торговля сохраняет запасы в области диверсификации предложения, целевой группы маркетинга, а также индивидуального заказа. К тому же на рынке женской одежды менее, чем на рынке мужской, развито разветвление розничной цепи. То же относится и к детской одежде. Что касается нижнего белья, рынок до сих пор имеет возможности роста через расширение розницы в более чем 80 провинциальных городах - этот процесс будет особенно прибыльным для брендов средней цены.
Отметим, что весьма перспективными считаются рынки спортивной одежды и нижнего белья, а наиболее перспективным на сегодня, по мнению аналитиков, является рынок молодежной одежды.
Так же на российском рынке одежды начинают проявляться тенденции, характерные для развитых западных рынков. В первую очередь, это ускорение производственного цикла и увеличение объемов производства с одновременным снижением издержек. В связи с этим уменьшается доля практичных вещей на каждый день. Если несколько лет назад вещи такого типа составляли до 90 % коллекций, то сейчас - не более 15 %. Поскольку не вся продукция реализуется в срок, увеличивается число стоковых центров. По данным компаний, от коллекций остается не менее 15 % всего завезенного товара, который затем перенаправляется в стоковый магазин.
В ближайшие несколько лет московский рынок одежды ожидает постепенное насыщение и, в связи с этим, особенно перспективными для ритейлеров станет выход в крупные региональные центры и ресурсо - добывающие регионы России с высоким уровнем потребления.
1.6 Актуальность данной коллекции с учетом современных условий
Данная коллекция может являться актуальной, так как будет отвечать мировым стандартам по качеству пошива, широкому ассортименту, следовании модным тенденциям и учета потребительских предпочтений. В России на данный момент главным потребителем одежды, является молодежь. За молодежной модой прочно закрепилось определение одного из важнейших средств самовыражения молодых людей. Помимо стремления к комфорту и удобству, молодежи свойственно демонстрировать в одежде оригинальность. Молодежная одежда отличается наличием множества стилей, включая гранж, панк, casual, хаус, техно, байкерский стиль, этно. Известные производители одежды пытаются создавать такие коллекции для молодежи, в которых новыми способами подчеркивались бы черты, свойственные молодежной моде. Это, прежде всего, независимость взглядов и динамизм, чему в полной мере соответствует дипломный проект.
Массовое увлечение молодежи фентези книгами и фильмами зарождает стремление одеваться в подобном стиле, культура и эпос древних кельтов один из главных источников для создания фильма или книги в духе фентези. Трансформация кельтского орнамента и его применение в данной коллекции будет актуально для современной молодежи.
Не смотря на мировой экономический кризис молодежь предпочитает приобретать качественную одежду, и выглядеть модно, оригинально. рис. 1.4.1
2. Проектно-композиционный раздел
.1 Концепция дипломной коллекции
Концепция дипломной коллекции отражает объединение повседневной жизни в большом городе, в рамках стиля Casual, с культурой древних кельтов, в частности орнаменте и его смысловом значении.
Кельтский орнамент используется в качестве декора и для внутренних членений в костюме, так же используется техника плетения орнамента, в виде плетения кос из ткани.
Для формирования логических рядов использован стиль Casual и учитываются предпочтения потребителей согласно анкетированию проведенного в рамках стиля. Пластика кельтского орнамента послужила основой для внутреннего членения в костюме.
Дополнительно использован анатомический крой для определения внутренних членений в костюме.
Культура и географическая особенность древних кельтов отражает выбор цветовой гаммы, н