Разработка повседневных ансамблей женской молодежной одежды на сезон веснатАУлето 2011 с использованием кельтских орнаментов под девизом "Камень судьбы"
Дипломная работа - Культура и искусство
Другие дипломы по предмету Культура и искусство
уровня.
Довольно устойчивым является стереотип Одеться по высшему классу можно лишь в Москве или за рубежом. Среди магазинов модной одежды московские бутики занимают первые позиции в мире по объемам продаж. По словам менеджеров, их покупатели - отнюдь не олигархи и не пресловутые новые русские, а обычные представители растущего среднего класса.
Московский бутик BRIONI занимает первое место в мире по объемам продаж среди магазинов, принадлежащих независимым предпринимателям. По этому показателю он незначительно отстает от бутиков в Нью-Йорке и Милане, принадлежащих крупным компаниям. "Модельеры всего мира, похоже, считают, что российский рынок на сегодня является для них главной целью", - говорит президент торгового дома BRIONI Умберто Анджелони. По данным компании MERCURY, которой принадлежит сеть бутиков в столице, по объемам продаж одежды GUCCI, DOLCE&GABBANA и PRADA Москва занимает одну из ведущих позиций в мире. В Санкт-Петербурге также представлены ведущие бренды класса премиум, а вот что касается крупных региональных городов, то там довольно устойчив все тот же стереотип одеться по высшему классу можно лишь в Москве или за рубежом. Видимо, мужская аудитория изначально более консервативна, чем женская, и более подвержена стереотипам. Конкуренция брендов невысока, поскольку у мужских марок топ-класса довольно высокий показатель лояльности. По солидарному мнению операторов рынка, для того чтобы топовый сектор развивался динамично, необходимо большое число мономарочных салонов. В идеале, в городе должны максимально синхронно открыться сразу несколько бутиков культовых марок, но, увы, предпосылок к этому пока нет. На сегодня в сегменте люксовой мужской одежды наиболее эффективным для крупных российских городов форматом можно признать мультимарочный бутик. В обозримом будущем рынок элитной мужской одежды будет выглядеть как поле сосуществования мультимарочных салонов и монобутиков со значительным перевесом в пользу первых.
.3 ПОВЕДЕНИЕ РОССИЯН ПРИ ПОКУПКЕ ОДЕЖДЫ И ОБУВИ В I КВАРТАЛЕ 2009 ГОДА
Согласно результатам исследования TGI-Russia, в I квартале 2009 года 31% опрошенных в возрасте 16 лет и старше, проживающих в городах с населением свыше 100 тыс., отказались от покупки одежды и обуви, объяснив это финансовыми затруднениями в рамках экономического кризиса.
Ещё 15% респондентов предпочли приобрести товары более дешёвых марок, а 7% - совершили покупку раньше, чем планировали,
приняв участие в маркетинговых скидочных акциях, распродажах и т.п.
Рис.1.2.2 Отношение россиян старше 16 лет к покупке одежды и обуви в I квартале 2009 года
% опрошенных при этом не изменили покупательского поведения. Причём наиболее лояльными к привычным покупкам в рассматриваемом секторе оказались потребители, для которых категория и бренд приобретаемого товара имеют решающее значение. Максимальная уступка, на которую они готовы - покупка брендованных вещей заранее, не в сезон, на распродажах, либо со скидками.
Рис.1. 2.3 Покупательское поведение в зависимости от выбранных ценностей в данной категории товаров
Категория потребителей, которым важно выглядеть хорошо вне зависимости от марки одежды (и обуви) также предпочитает несвоевременные покупки в целях экономии, с ними согласны и те, для которых определяющим моментом является привлекательность для противоположного пола. Однако последние легче пойдут на компромисс и купят более дешёвую одежду и обувь.
Наиболее характерным отказ от покупки одежды стал для тех, кто приобретает одежду по мере необходимости и не особенно следит за модой.
.4 ДИНАМИКА РЫНКА ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ В I КВАРТАЛЕ 2009 ГОДА
На примере женской одежды, как наиболее показательного и массового сегмента рынка, результаты TGI-Russia демонстрируют изменения покупательского поведения россиян в I квартале 2009 года. Согласно полученным данным, эти расходы попали под сокращение одними из первых.
Статистически значимое падение объёмов продаж женской одежды в первые три месяца текущего года отмечаются во всех рассматриваемых категориях за исключением пальто и курток - можно предположить, что их начали приобретать те, кто решил сэкономить и отказался от покупки более дорогих дублёнок. С другой стороны, сокращение в сегменте верхней одежды стало наименее ощутимым по причине того, что обычно вещи на холодные сезоны покупаются по мере необходимости, тогда как в повседневной одежде женщины традиционно нацелены на разнообразие моделей и наименований рис.1.2.4
1.5 Факторы развития российского рынка модной одежды
С начала 90-х годов отечественный рынок модной одежды прошел два этапа развития, каждый из которых длился около семи лет. В этом году Россия вступает в третий цикл развития рынка.
Сейчас российский рынок модной одежды вступает в фазу развития, которая начинается с 2008 года и предположительно продлится до 2013 года. Этот период можно считать переходом к рынку насыщенного спроса. Новая фаза будет характеризоваться укреплением розничной торговли, повышением компетенции работников, специализацией и дифференциацией, а также горизонтальной структурой и индивидуализацией предложения. В то же время текущая прибыль торговцев станет снижаться, в среднем, на 3 - 5 процентов в год. Эксперты утверждают, что ситуация на рынке в 2007 привела к сокращению резервов. Такие показатели, как Дефицит потока наличных денег, Результаты сбыта, Дисконтир