Разработка повседневных ансамблей женской молодежной одежды на сезон веснатАУлето 2011 с использованием кельтских орнаментов под девизом "Камень судьбы"
Дипломная работа - Культура и искусство
Другие дипломы по предмету Культура и искусство
, REEBOK и др., которые принесли с собой опыт работы с клиентами и передовые технологии продаж, сразу захватив значительные доли рынка. В начале 2002 года Гертруда Бойль, председатель совета директоров COLUMBIA SPORTMASTER, назвала Россию наиболее динамично развивающимся рынком продукции COLUMBIA. Впечатляют и успехи BENETTON - их оборот с квадратного метра торговой площади в Москве на 10-15% выше, чем в европейских магазинах.
Наши чулочно-трикотажные фабрики, пытающиеся выпускать casual одежду, просто не в состоянии конкурировать с западными гигантами. В частности, некоторое время назад Корпорация мужской одежды "Георг", владеющая Тверской швейной фабрикой, предприняла неудачную попытку организовать массовое производство повседневной одежды. Причины неудачи состоят в том, что работа в нижнем сегменте рынка требует массового подхода - больших оборотов, а значит, полной автоматизации производства, к чему фабрика не была готова. Рассчитав затраты на перевооружение, владельцы пришли к выводу, что пока не смогут выдерживать конкуренцию по цене с дешевым "ерым" импортом из Кореи, Индонезии или Китая, и потому идея создания дешевой одежды для отдыха и досуга была заморожена.
Рынок делового костюма
Этот сегмент на 70% принадлежит отечественным швейникам. В настоящее время отечественные костюмы в основном занимают нижний и нижне-средний сегменты рынка деловой одежды. Мечта лидеров швейной отрасли - выйти в брендированные сегменты рынка мужского делового костюма, то есть в средний и дорогой.
В нашей стране мужские костюмы шьют почти 200 предприятий, однако основную долю (около 45% всей продукции) производят всего 10 фабрик, известных еще с советских времен. Среди них "Большевичка", "ФОСП", "Славянка" и др. Годовая прибыль каждой фабрики составляет не менее $5 млн. Как правило, все отечественные предприятия шьют модели по разработкам ведущих зарубежных дизайнеров, с использованием передовых технологий в крое и производстве. Поэтому по качеству российские изделия мало отличается от недорогих импортных.
На рынке делового костюма уже довольно давно появились известные и дорогие европейские марки. Однако свою роль сыграл ценовой фактор: минимальная цена импортного костюма составляет $500, что довольно дорого даже для среднего покупателя. К тому же российский потребитель неприхотлив в отношении торговых марок и достаточно консервативен. Это и обеспечило устойчивые позиции основным российским производителям данной продукции.
В России постоянно растет спрос на недорогую импортную одежду. Так, в среднеценовой сегмент попадают такие марки, как DIGEL, ODERMARK (Германия).
Основные надежды российских участников данного сегмента рынка связаны с выходом в более дорогие ценовые сегменты. Некоторые отечественные производители уже начали делать первые шаги в этом направлении. Та же "Большевичка" перенесла свои недорогие линии GEPAR и SENIO GEPAR в более высокую ценовую категорию, заменив синтетическую полиэстеровую подкладку пиджаков более качественной вискозной. Сегодня эти марки составляют 50% всего производства фабрики. В планах руководства компании - сделать преобладающим производство марки GOLD BACKARD, которая шьется из дорогих итальянских тканей. У питерской компании "ФОСП" в дорогом сегменте не так давно появились марки BRUNO SAINT HELAIRE и "Онегин" (шьются по французской лицензии). По расчетам производителей, стоимость брендированного отечественного костюма составляет $200-300.
Необходимо отметить, что до сих пор российский потребитель не стал приверженцем ни одного из предложенных западными участниками рынка образца делового костюма. Мужской костюм в Европе считается знаковой продукцией, подчеркивающей национальные особенности страны-изготовителя. В России из-за неразвитости рынка деловой костюм пока еще не стал нашей "визитной карточкой", хотя особенности отечественного потребления этой продукции уже можно проследить. Например, не прижился костюм с рукавами, открывающими манжеты рубашки "на два пальца". Не жалует отечественный потребитель и прилегающий силуэт, ставший хитом во Франции и Италии. Отечественные же производители пока предлагают наиболее адекватный российскому вкусу товар.
Сегмент mens luxury
Сегмент "премиум" - это мужские костюмы стоимостью от $1 500. В деловой мужской одежде высокого класса существует своя "табель о рангах". Традиционно самую верхнюю строчку занимают костюмы, которые шьются на заказ английскими портными.
Понятно, что такой роскошью, как свободное время, обладают не все. Поэтому на рынке появилась услуга made-to-measure - изготовление по индивидуальным меркам, которые клиент направляет портному. Правда, происходит это уже не в мастерских, а на небольших фабриках, но обязательно с применением ручного труда, причем специализируются на этой услуге итальянские мастера, обладающие, по признанию многих, самыми лучшими производственными возможностями по созданию мужских костюмов. Именно их продукция на сегодня является наиболее популярной в сегменте мужской одежды класса "люкс", и не только в России, но и во всем мире. Такие марки, как BRIONI, ERMENEGILDO ZEGNA и KITON, олицетворяют поистине высочайшее мастерство итальянских портных. Готовые костюмы этих производителей носят представители мировой политической и бизнес-элиты.
Замыкают список лучших в мире производителей мужской деловой одежды французские Дома. Костюмы марок LANVIN и FRANCESCO SMALTA имеют отличную репутацию и огромный круг почитателей самого высокого