Разработка плана маркетинга для MEXX
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Курсовой проект
по диiиплине Управление маркетингом
на тему Разработка плана маркетинга для MEXX
Введение
Маркетинговое планирование является одним из наиболее эффективных средств для достижения успеха. В современных условиях возможность компании выстоять в конкурентной борьбе и повысить эффективность своей деятельности зависит от ее способности вовремя реагировать на изменение окружающей обстановки (политической, экономической, социальной, экологической), принимать адекватные действия по устранению негативных факторов и усилению своих позиций, а также при возникновении угроз. С этой целью в компаниях разрабатываются различные планы, среди которых и план маркетинга.
План маркетинга подобен карте: он показывает, где находится предприятие в данный момент, куда оно движется и как собирается туда попасть. Иными словами, план маркетинга помогает повысить эффективность работы предприятия за счет четкого определения целей и методов их достижения, устранения неясностей и лишних действий, не приводящих к запланированным результатам.
В процессе разработки маркетингового плана нужно помнить о том, что маркетинг является интегрированной частью всего бизнеса, а не отдельным его компонентом. Общая цель любого маркетингового плана состоит в том, чтобы максимально увеличить прибыль предприятия.
В первом разделе будут описаны внешние и внутренние условия деятельности предприятия. На основе этих данных будут найдены дальнейшие пути развития.
Во втором разделе будут определяться цели и целевой сегмент рынка.
В третьем разделе предложено разработать новый продукт, определить целевой сегмент и по какой цене этот продукт будет продаваться.
В четвертом разделе описаны функции системы маркетинга, определено, когда, за какое время и что должен делать продакт-менеджер при формирование прогноза продаж.
В пятом определена оптимальная организационная структура для компании.
1. Описание внутренних и внешних условий деятельности предприятия
.1 История
Всемирно известная торговая марка одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии. Коллекции этой марки представлены на мировом рынке: более 1050 магазинов в 55 странах. Марка специализируется на стильной женской, мужской и детской одежде.
Фирма Mexx была создана в 1980 году, когда в Голландии была основана компания, которая занималась созданием и продажей сочетаемых коллекций одежды под марками Emanuelle и Moustache. А свое название она получила в 1986 - когда два ее подразделения - бренды Moustache (одежда для мужчин) и Emanuelle (одежда для женщин) были объединены в одно предприятие. Название получилось из сложения первых букв - М (Moustache) + Е (Emanuelle). Компания быстро развивалась и сейчас она - интернациональный, всемирно известный бренд. Кроме того, ее предприятия обеспечивают более чем шесть тысяч человек по всему миру рабочими местами. Скорее всего, Вы слышали о Mexx в Европе, Канаде, на Ближнем Востоке и в Азиатско-Тихоокеанском регионе, ведь продукцию Mexx можно найти в более чем 65 странах мира.
Компания была основана датчанином индийского происхождения Раттаном Чадха в 1986 году путем слияния двух марок мужской (Moustache) и женской (Emanuelle) одежды. Из слияния заглавных букв получила свое название и сама марка: M - Moustache, E - Emanuelle, и XX - символизируют два поцелуя.
год - появилась детская линия одежды Mexx Kids для мальчиков и девочек 2-8 лет.
год - появилась линия одежды Mini Mexx для новорожденных.
год - MEXX вышел на мировой рынок.
год - появились новые линии одежды:Sport - спортивная одежда для женщин (не представлена в России)by Mexx - молодежная одежда для женщин.
год - появились новые линиии:Fragrance - парфюм;Bags - сумки;Shoes - обувь;Time - часы;Eyes - очки;Bed&Bath - постельное белье и полотенца;Home - мебель для младенцев;Socks - носки;
год - был открыт первый магазин в Москве.
год - появилась новая линия Mexx Jewels - украшения, которая подразделяется на три направления: City, Young, Essentials.
год - был открыт первый магазин в Санкт-Петербурге .
Компания имеет возможность реализовывать свою продукцию в более чем 65 странах и на четырех континентах. Имеет свыше 9000 точек продаж своей продукции.
В компании работает более 50 ведущих дизайнеров десяти национальностей. В год выпускается 12 различных коллекций. Парфюмерный бренд Mexx принадлежит Procter & Gamble .
Важный шаг в развитии компании произошел в 2001 году, когда Mexx был приобретен корпорацией Liz Claiborne Inc., США, которой принадлежит 44 различных бренда.
Компания Mexx в настоящее время предлагает большой выбор модной одежды и аксессуаров для женщин, мужчин и детей. При этом компания контролирует все этапы своего бизнеса - оптовую и розничную торговлю и продажи во всех своих фирменных магазинах. Все коллекции магазинов MEXX обновляются каждый месяц. Поэтому одежда MEXX привозится в Россию небольшими партиями. Подобная политика приятна покупателям, ценящим разнообразие моделей блузок, джинсов, пиджаков и остальной одежды в магазинах MEXX. Ведь вероятность встретить на улице человека в таком же свитере или брюках очень мала. MEXX - одежда большого города! Мы будем рассматривать распространение одежды марки Mexx на рынке Российской Федерации.
1.2 Описание внешних условий деятельности предприятия