Разработка перспективной товарной политики предприятия
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
Введение
В настоящее время отечественными предприятиями реализуется переход к разработке перспективных планов предприятия с учетом технико-экономического анализа номенклатуры выпускаемой продукции и развития ее рыночной конъюнктуры. Современное планирование требует комплексного подхода к товарной и ценовой политике предприятия, который с одной стороны аккумулирует и преобразовывает информацию об уровне развития рынков сбыта продукции и стратегию потенциальных конкурентов, а с другой постоянно соизмеряет свои реальные возможности участия в конкурентной борьбе.
Россия вступила в период формирования рыночных отношений. Рыночная экономика по своей сущности является средством, стимулирующим рост производительности труда, всемерное повышение эффективности производства. Однако, и в этих условиях важным является определение основных направлений повышения эффективности производства, факторов его роста, методов определения эффективности. Под эффективностью производства понимается уровень использования материальных и трудовых ресурсов, который измеряется путем сравнения результатов производства с затратами или применяемыми ресурсами. План повышения эффективности производства - это комплексный план мероприятий по развитию научно-технического прогресса на предприятии, совершенствованию планирования и организации производства и управления им. Основной задачей планирования роста эффективности производства является разработка мероприятий по всемерному повышению эффективности производства и улучшению качества продукции на основе достижений науки, техники и передового опыта.
Данная курсовая работа посвящена вопросам разработки перспективного плана предприятия на основе выработки товарной и ценовой политики на ближайшую перспективу. Основой разработки таких планов служит технико-экономический анализ выпускаемой продукции.
Цель работы состоит в разработке перспективной товарной политики предприятия на основе технико-экономического анализа номенклатуры выпускаемой продукции за отчетный период, а также рыночной конъюнктуры товаров и перспектив развития предприятия.
Объектом исследования и разработки товарной политики является предприятие, выпускающее в базисном году три вида продукции А, В, С с различными технико-экономическими показателями. Перспективное изделие Д планируется к выпуску в ближайшей перспективе.
Исходные данные
Таблица 1
Группа показателейИзделияУсловные обознЕдиницы измеренияАВСДПоказателиОбъемные 1.1 Производственная мощность по выпуску изделияN max iт.шт./год501002002501.2 Годовой объем реализации для внутреннего рынка Ni т.шт./год3085120-1.3 Годовой объем реализации изделия по экспортуNi экст.шт./год-10--Стоимостные 2.1 Средняя цена реализации изделия на внутреннем рынкеЦ срiруб.8004201401002.2 Средняя цена реализации по экспортуЦ срi экс$-150--2.3 Себестоимость изделияСiруб.700380120682.4 Средняя прибыль на 1 изделие при реализации на внутр. рынке *ПРiруб.1004020322.5 Средняя прибыль i-го изделия при реализации на внешнем рынкеПР i эксРуб.-4270--Организационно-технич.3.1 ТрудоемкостьТiЧел./час1005040323.2 Длительность производственного циклаТц iдни1510863.3 Удельный вес материалов, п/ф, комплектующих в себестоимостиУм i604020Качества 4.1 Наличие сертификата качества+/---+-4.2 Количество лет производствалет688-4.3 Процент брака%2---Эффективности производства5.1 Рентабельность производства при реализации на внутреннем рынке*Ri,2810.5216.6647.055.2 Рентабельность для внешнего рынкаRi экс%-1123--5.3 Удельная прибыль трудоемкости собственного производства на внутреннем рынке*УпрiРуб./чел10.80.515.4 Удельная прибыль трудоемкости собственного производства на внешнем рынке *Упрi эксРуб./чел-85.4--Показатели рыночной конъюнктуры6.1 Общая емкость внутренних рынков в текущем периодеЕi текТ.шт./год8020040010006.2 Общая емкость внешних рынков в текущем периодеЕi тек эксТ.шт./год-20--6.3 Перспективная емкость внутренних рынковЕi перТ.шт./год10060080040006.4 Перспективная емкость внешних рынковЕi пер эксТ.шт./год-40--6.5 Количество рынков сбыта22216.6 Доля предприятия на внутреннем рынке*Дi.542.530-6.7 Количество конкурентов на внутреннем рынке34126.8 Доля предприятия на внешнем рынке*Дi экс%-50--6.9 Количество конкурентов на внешнем рынке-3--
* - данные показатели будут рассчитаны ниже.
Таблица 2
показателиАВСДВсегоР1Р2Р1РэксВсегоР1Р2Р1Емкость внутренних рынков в текущем периоде (т.шт./год)804040200-4003001001000Емкость внешних рынков в текущем периоде (т.шт./год) ----20----Перспективная емкость внутренних рынков (т.шт./год)1006040600-8005003004000Перспективная емкость внешних рынков (т.шт./год)----40----Объем поставки предприятием (т.шт./год)30201085101208040-Доля предприятия* 502542.55026.640-Цена реализации изделия на внутреннем рынке* (руб.)800790820420-140135150100Цена реализации на внешнем рынке ($)----150----Количество конкурентов3122311-2Цена реализации конкурентов (руб.)1к-8201к-840 2к-8501к-480 2к-4501к-160 2к-140 3к-1501к-150 1к-80 2к-120Доля конкурентов 1к-401к-15 2к-151к-40 2к-17.51к-25 2к-15 3к-101к-20-1к-20 2к-10Рекламная деятельность на рынке +/--+--+--Раздел 1. Технико-экономический анализ номенклатуры выпускаемой продукции и ее перспективности для предприятия
Расчет показателей, приведенных в таблицах исходных данных 1.1 и 1.2 и необходимых для проведения анализа.
Таблица 1.1
ПоказательРасчетная формулаЕд. изм.2.4Средняя прибыль на 1 изделие при реализации на внутреннем рынке: ПРi=Цi - Сi ПРА= ЦА - СА = 800-700=100 ПРВ= ЦВ - СВ = 420-380=40 ПРС= ЦС - СС = 140-120=20 ПРД= ЦД - СД = 100-68=32Руб.2.5Средняя прибыль на 1 изделие при реализации на внешнем рынке: Прiэкс = Цiэкс * К$ - Сi,